作者: 黄学平 来源:赛立信媒介研究 时随地陪伴我们的媒介就是广播。广播对听众的参与度要求很低,不需要视听感官的高度介入,不干扰 正常的生活与工作秩序,这就是广播的媒介伴随性特征和优势。从人们手中的收音机变成车上收听和智 能手机收听的那一刻起,媒介使用习惯随之发生了变化,也意味着广播收听场景的嬗变。在此背景下, 广播收听场景研究成为一种比以前任何时候都显得重要和迫切的需求。 景的要素——听众、时间、场所、终端、渠道、环境等方面入手,探求移动互联时代广播收听场景的变 革。 网的介入让整个传统媒体发生了颠覆性的改变。通过对受众在过去一个月内接触过的媒体分析,我们发 现互联网成为受众接触率最高的媒体,手机上网是其最重要的推手;电视的接触率屈居第二,下降了约 15个百分点;广播的接触率也有所下降,但以45.7%的比例稳居第三位;报纸和杂志的接触面进一步受 到挤压。 收听比例59.6%,主导广播收听市场。移动互联收听则成为第二大收听平台。 本稳定。从年龄层和学历来看,2016年的广播收听人群中,35-44岁且拥有本科以上学历的人群占比越 来越高,其中,大专以上学历的听众占比近半,而高中及以下学历则从2009年的81.3%降至50.6%,55岁 及以上的听众也比2009年减少了8.5个百分点。车载和移动智能收听增量,彰显了广播现实听众群构成 的年轻化、学历高、消费能力强等特点。可知,广播拥有一批高传播价值的听众群。 动互联网时代用户的媒介使用行为和信息接收习惯,并拓展个人电脑、智能手机、车载系统以及IPAD等 其他移动接收设备的广播应用终端。收听终端的智能化,实现了广播收听的跨时空和自由化。 少,分流到使用车载收音系统和手机收听,这主要得益于汽车保有量的持续增高以及移动互联技术的提 高。 年一天也就是两小时在PC上,现在一天到晚只要人醒着就在手机上。数据显示,利用手机终端收听广播 的占比从2009年的14%上升到2016年的34.6%,升幅高达20.6%,手机发展成为一个重要的收听工具。值 得注意的是,前几年使用手机终端收听广播的趋势在高速增长,而近几年又有所回落,这主要与手机自 带的FM功能被禁用有关。2017年,手机收听的势头又开始回升,因为人们已经从手机自带的FM收听转化 为移动互联收听,手机在所有移动收听工具里排在第二位,仅次于车载收音系统。 口的线性传播,现在发展成拥有传统频率、互联网的多元化的渠道传播格局,包括多渠道传播和多渠道 反馈,并呈现出人人分享、多向传播、海量传播的特征。 车载平台和移动互联平台共同成为广播传播的两条主线,是广播最重要的收听渠道。 车保有量持续快速增长为车载平台收听广播做出来巨大贡献。其次,移动互联平台收听的比例超过传统 收听工具,以29.8%的占比成为第二大收听平台。 的听众通过类似蜻蜓/喜马拉雅等集成APP收听广播,这些APP发挥自身优势深耕垂直领域、提升用户体 验,促使其平台进一步发展。利用微信渠道收听广播次之。使用电台自营手机收听APP、微博和平板电 脑(移动网络收听)的占比分别为2.9%、1.8%和2.7%。 47.9%,随着移动通信网络的普及,利用车联网/车载移动WIFI收听的占比为5.1%。目前车联网还处于探 索阶段,受到硬件和软件的双重限制,离普及还需要一段时间,但随着wifi普及和流量资费下降,未来 车联网/车载移动WIFI收听将带来更好的音质、更多的内容选择、更佳的互动体验,车载调频收音机系 统有可能被所取代。 当,可见,广播节目在移动互联网平台上的二次传播依然具有较大的市场。 是阿基米德、各大广播电视台官方APP移动端。 |
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