这可不是愚人节玩笑—— 每年4月1日,全球第一水上乐园长隆水上乐园都要骗倒一大波少男少女脱衣服! 4月份的广州还乍暖还寒,经历一个冬天的闭园,长隆水上乐园品牌热度极需快速提升,在这种情况下,究竟有什么奥妙,让人心甘情愿,面红耳赤脱衣服,长隆水上乐园开园前这一波营销,堪称教科书级案例!一起看下! 01 酷炫电音,全球水上乐园5连冠再加滑道传奇 长隆水上乐园,“全球最受游客欢迎的水上乐园”,2013年-2017年连续五年创造全球水上乐园游客接待量排名第一的好成绩,可谓是名副其实的水上乐园全球NO.1。 在开园前,铺天盖地的新设备宣传,就已充分撩动消费者玩水欲望。 由德国原厂设计制造,360°的托马斯式自动旋转,迄今为止全球仅有一台的“摩天旋转滑道”,具有世界水上划时代意义的“滑道传奇”! 这样的“全球首发 激情体验”,这样新鲜又刺激的摩天旋转滑道,谁听了不心动呢? 白天玩完“滑道传奇”,夜场还有“电音传奇”。平昌冬奥会闭幕式“北京8分钟”制作团队领衔打造,一场堪称奥运会水准的“长隆水上电音SHOW”! 如此巨大手笔,真是叫人恨不得立马魂穿、膜拜现场呢~ 户外打造成品牌体验场景已经是一个趋势,每个品牌都希望在线下抓住消费者眼球,前有云音乐,后有知乎和京东,它们靠着以“鲜艳的色彩 简洁的大字”为特色的地铁场景广告,狠狠地刷了一波票圈。 而长隆水上乐园这次做的更是极致,利用“地铁场景体验 特色跟帖 黑科技”,成功将这个广告做成品牌营销前线阵地! 首先,长隆水上乐园又携手网易旅游,发起一场“超级旋转滑梯跟帖活动”。 线上发布跟帖征名——《无态度不乘浪》。跟帖引发众网友热议,网友们纷纷秀出自己下水浪的态度宣言和故事。 “在摩天旋转滑道里,我看到了五彩斑斓的春天”,“嘴巴不说浪,身体很实诚”,“能下水浪就别嚷嚷,有本事咱么旋转滑梯见”... 看完网友跟帖后,还是想感慨一句,会玩识叹的灵魂还是不少的~ 接着,线下地铁户外广告呈现跟帖UGC内容。利用缔造场景化大事件,将跟帖用户的观点态度,转化成价值主张和行动倡导,以唤起消费者的情感共鸣。 03 体验营销新高度,传统广告遇上AR黑科技 做完这些东西以后,你以为就完了?你太小看长隆水上乐园的营销水平了!在这个科技时代,高级的营销又怎么少得了黑魔法的存在呢~ 于是乎,长隆水上乐园又联合了“坐拥33亿用户、日活量超过1亿”的网易新闻客户端,推出超级旋转滑道AR虚拟体验。 人们打开网易新闻客户端,对准巨幅地铁广告海报上的超级旋转滑道扫一扫,就能从自己所处现实空间,进入一个超真实的虚拟AR滑道。 在虚拟AR滑道中,人们以第一人称视觉,随着AR滑道时而旋转,时而回流,时而加速,提前感受一发超级旋转滑道的超级速度与激情的快感。 04 冠军定位,“速滑冠军”挑战“滑道传奇” 哪里有热点,哪里就有长隆!摩天旋转滑道”傲世登场当日,还有冬奥速滑冠军武大靖亲临现场,助阵开园。 当世界冠军武大靖亲自挑战世界第一速度的摩天旋转滑道,一场冠军对冠军、王者对王者的世界级别的火花碰撞就这么发生在眼前,叫现场观众、各路媒体、还有网友们都尖叫不已。 除了体验摩天旋转滑道,武大靖现场还“抖”致勃勃,直接发起一场水上抖音挑战赛。kkk,没想到武大靖竟是这(如)样(此)有(风)趣(骚)的冠军~ 当然啦,现场众抖音达人们也毫不畏惧、纷纷酷炫应战,场面可谓是剑拔弩张、十分激情了!吃瓜群众们则表示非常喜闻乐见~ 05 夜场来袭,殿堂级别的声光电音体验 长隆水上乐园向来是潮流界的标杆,除了“滑道传奇”、“世界冠军”,更是通过全新升级,奉上一场堪称奥运会水准的“长隆水上电音SHOW”。 斥巨资邀请平昌冬奥会闭幕式“北京8分钟”制作团队,团队由北京奥运会开闭幕式灯光总设计、国家一级舞美灯光设计沙晓岚老师领衔。 长隆水上乐园用财大气粗的笔法,全力打造一场国际顶级的视听“饕餮盛宴”。 除了有殿堂级别的声光电舞台设计,长隆水上还致力于打造一场多元化的水上娱乐演艺秀。 澳大利亚水上飞人,国内罕见的冲浪飞板,美洲桑巴天团,欧洲美少女现代舞队等等轮番上阵。 可是说,长隆水上乐园为了“骗”少男少女们成功脱衣,可谓是不予余力了。更加年轻化的发展路线,努力充实潮流新鲜内容,探索娱乐社交更加创新有趣的玩法,而且又不乏大财气的强势魄力... 最后我只想说,行,这衣服我脱了,我脱地心甘情愿! |
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