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几年前，朋友提着一瓶人头马来找酒哥聊天，他半杯酒下喉，整个人开始飘了，卷起袖子就指点江山激扬文字，大谈中国酒圈。 隐约记得他说过一句话：中国出不了好的白兰地！ 当时年少无知的酒哥，几乎是认同这个说法的。 其实不止酒哥，绝大部分人都有「中国白兰地不行」的刻板印象，一提到白兰地，人人都觉得法国干邑产的最好，其次是西班牙、意大利、葡萄牙——鲜有人提到国产的。 但酒哥想告诉大家，时至今日，国产白兰地已经不容小觑，张裕白兰地就是当中的一个代表。 厚积薄发，深藏功与名 —— 1915年，美国旧金山，人潮涌动，在首届巴拿马太平洋万国博览会一个不起眼的展位上，放着一瓶不起眼的中国酒。 几个小时后，这瓶酒化身黑马，凭着优质的口感，斩下了万国会的金质奖章。当时很多外国人错愕：咦，原来中国人也会酿白兰地？ 那瓶不起眼的酒，就是中国的第一瓶白兰地——张裕白兰地。 张裕白兰地的品质，没有停留在1915年的昙花一现，而是在后来的路上，慢慢发力。 期间最引人注目的莫过于，在2010年的首届国际白兰地盲品会上，V.S.O.P级别盲品评比，人头马、马爹利、张裕可雅、百事吉以及轩尼诗分列前五。 而X.O级别盲品的前五是：人头马、轩尼诗、百事吉、马爹利、路易老爷，张裕可雅X.O排名第六。 在白兰地长期被西方大牌垄断的僵局中，张裕白兰地硬生生撕出了一道口子来。 在此之前，谁能想象世界盲品前六的白兰地中，竟然有一款是中国的？ 所以张裕白兰地做到这一步，实属不易，从1915年中那一瓶不起眼的酒，到2017年珍藏版五星金奖白兰地的好成绩，张裕白兰地，可以说是一直在厚积薄发，稳健成长。 联手吴晓波，珍藏四十年 —— 不久前，张裕在成都举办“这个四十 值得珍藏——张裕珍藏版五星金奖白兰地上市一周年答谢晚宴”。 答谢晚宴上，张裕白兰地三大系列产品一同亮相，并推出了与著名财经作家吴晓波联手打造“激荡版”白兰地礼盒，颇有看点。 其实，张裕和吴晓波先生之间的合作挺巧妙的——张裕珍藏版五星金奖白兰地，度数恰好为40度，目标人群为40岁左右的消费群体。 而吴晓波出版了《激荡三十年》和《激荡十年》两本书，也是用文字记录中国改革开放40年的风风雨雨。 同为四十年，不多不少，双方的合作一拍即合。 当然，这当中传递了着更深层面的信息——吴晓波先生是经济学出身的，投资嗅觉很敏锐，对合作伙伴一向都很挑剔，但对于张裕白兰地，他始终持认可态度： “吴晓波频道联手张裕特别推出激荡版白兰地礼盒，以致敬这个时代的前行者，让我们在这个伟大的时代中书写属于自己的一笔。“ 只言片语中，是信任与赞许。 当一部分人还停留在「中国白兰地不行」的偏见中时，吴晓波先生已经看到了张裕白兰地的无限潜力，这大概是经济学家独有的远见。 重塑中国白兰地的全球价值 —— 张裕白兰地三大产品的成功之处在于，它良好的市场反馈，以及精准的市场定位。 从2017年上市以来市场反馈良好，截至今年2月，珍藏版白兰地的销量已达26.93万瓶；在珍藏版热销的带动下，张裕五星金奖白兰地同期销量也一直往上蹭，突破146.60万瓶，实现销售收入1.35亿元，同比增长180%。 作为一个上市1年不到的产品，这个销量已经是十分不错。 一个产品的品质如何，销量是不会说谎的。 ▲好莱坞电影人，意大利费拉拉电影节技术总监吉欧（GiovanniMorriconi）对张裕白兰地钟情有加 同样，在定位上，张裕白兰地做得很有针对性——面向高端富裕阶层的可雅系列、针对中产收入人群的五星系列、面向年轻群体打造的迷霓系列。 三款酒各具特色，兼顾了众口难调的问题，无论是社交，还是独酌，都能搭配。 今年，在杜塞尔多夫的Prowein酒展上，来自世界各地8万多名专业观众、酒评家、国际行业媒体人，对张裕的出品都给出了好评。张裕旗下的各个品牌在酒展期间更是斩获了十几个大奖。 国际著名葡萄酒杂志Decanter主编 John Stimpfig 也表示，“张裕所取得的进步是令人很惊讶的。” 毫无疑问，张裕的葡萄酒和白兰地，已经得到了世界的认可。 张裕自制年度走心动画《磨去了棱角才叫成长》 ▼ 最后酒哥想说的是，从开始不看好国产白兰地，到如今令人刮目相看，中国白兰地成长了很多很多。 ——现在，张裕白兰地正如同一个巨人一般，迎着风浪，把中国白兰地在全球的价值，一砖一瓦地向上垒，这是很值得欣慰的事。 当然，中国白兰地的未来，还任重而道远。 但酒哥知道，它们终有一天会站在世界之巅，让Made in China响彻宇宙。 |
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