|
其实对于抖音来说，最让我们值得探索的是，不管你是否是一个时尚博主，只要你的视频是有创意性的，有内容的，其实一样可以获得更多的一个流量的路径。 在17年6月份的时候，那时候最火的一个综艺节目《中国有嘻哈》大家都有了解过，那时候这个综艺节目播放时候他带的一个app，《中国有嘻哈》这个节目加上抖音的这个玩法，两个的一个结合，对于抖音和《中国有嘻哈》两个节目的诞生，其实他们也是相互有联系性的。 那么今天的话，其实我大概主要是跟大家说一下三个点，第一个是抖音的背景，第二个是玩法和技巧，从我这么久做男装以来，累计的一些技巧，分享给大家，还有一个就是抖音的变现。 其实对于抖音音乐创意短视频来说，最早的一个音乐创意短视频叫做Dubsmash。这是一个德国团队研究开发的一个短视频，他们在14年的时候发布的，在发布的7天内就已经登到了德国榜顶。到了后来没有做下去的一个原因就是他的产品的定位，还有他产品没有优化。所以相对来说就是他的内容性，没有能够得到更好的传播，那么对于这三个，musical.ly、小咖秀、还有抖音，这些音乐创意短视频，他们三个就像是Dubsmash的孩子。 小咖秀和抖音这两个，为什么到后面小咖秀没有走下去？ 其实小咖秀，不知道大家有没有了解到，它是围绕微博明星去做的，它的拍摄场地也是由微博发过来，都是通过明星效应去带动这个APP。但是，小咖秀在这么长时间的发展中，没有及时做一个调整，用户觉得你的视频没有很好的传播性和创意性，就会逐渐缺乏用户。 到后面，小咖秀的流量就会逐渐下降，而对于抖音来说，它不仅仅是博主能玩的东西，用户也能得到很好的一个体验。举一个最近很好的答案茶的例子，它是一个线下店，起初只有一家店，后来在抖音拍了十几秒的短视频后，到现在已经有二百多家店。 抖音这对于用户来说，原来这个视频不仅可以去观看，还可以自己去玩。这就会有更多的粉丝体验。对于我来说，它的功能架构源于五个发力点。 第一个首页关注，还有就是视频制作，以及消息的主页。 对于首页来说，这个关乎到你的推荐，你的视频是否被推荐。一开始其实我们所有视频在发布之后，先回推荐到的是附近，当你被推荐到附近之后，附近人群如果能够达到他的推送机制的话，它才会逐渐推送到推荐这里，他的推送机制是这个样子的。 而对于关注来说，其实粉丝粘性会有很大的作用。有关注其他账号的抖友应该知道，在我们关注了别人之后，当你关注的人发布了一条短视频之后，如果你没去看的话，就会显示1，这个标签就意味着如果你发了视频之后，你的粉丝有点进去看之后，这个数字才会消除。这个就涉及到粉丝和你的粘性。对于视频制作者来说，这个消息就意味着你的视频是否够火爆，什么意思呢，就是说粉丝评论点赞转发这三个点，就是你们能否上到热门的这一点。 其实对于抖音来说，它整个的逻辑体系就围绕着两个点去创作，所以当你的一个视频发布之后，你是否能够得到更多的观看者和受众，是否能够不断去挖掘粉丝。 事实上，抖音的推送法则是源于今日头条。所以我们在去创作短视频的时候，用户的分析对于我们来说是非常有价值性的。通过一些列的数值，我们会发现抖音的流量和变现能力是非常强的。相比于其他的同类APP来说，牙可以发现它的变现能力是非常强的。 抖音不仅仅是国内，在很多其他国家和地区，受众也是非常多的。不仅在国内是短视频流量最高的平台，应该说是全球短视频流量最高的社交平台之一。 抖音的玩法和技巧 对于抖音来说，最关键的就是四个点：音乐、内容领域、时间和视频形式 因为抖音是一个音乐创意短视频，所以在音乐这一部分是非常重要的。音乐对于创作者来说，起到的最重要的作用就是节奏感，如果拍一个短视频，你的视频内容和你的音乐粘性，是可以带给用户很直观的感受。 对于领域来说，我大概划分了十一个领域。不同的领域，他的流量推送机制也是有所差异的。最大的一个差异就在于，因为抖音的女性占比非常多，大概达到了60%的比例，所以对于时尚、宠物、美食来说，宠物的受众人群会更大。还有就是像化妆、卸妆的对比，这一类也是非常吸引人观看的。 其实对于抖音来说，它的上传视频有两种，一种是直接上传，一种是直接开拍。这两种看起来可能差不多，实际上存在很大的差别。上传视频的话，我们就直接从图片库里上传，但这个视频只能有15秒，而开发视频，目前我们的账号都可以做到一分钟。对于这两者来说，虽然直接开拍可以做到1分钟，但视频要非常有故事性或趣味性，否则不建议去拍这么长的视频，这会影响到粉丝的粘性和与粉丝的互动性。 抖音上有一种视频类型，我们称之为PPT视频，就是一页一页做好，然后录制。这类视频比较适合传穿搭类的内容，会吸引到用户，但这类视频不建议做任何的特效处理。大家可以尝试去做原创视频和PPT视频。 视频的发布时间，实际上是根据用户的使用时间。一般就是早上中午和晚上，着三个时间点发布，可以获得更多的流量和曝光。还有一个就是时效性。抖音的实效性其实是非常长的，那我来举例，我们发的第一条视频，到现在还会有粉丝来问相关的内容。 抖音的变现 抖音变现一般是账号和商家两个类别。账号上最主要的就是打赏，这个一般是在直播的时候，抖音上也会有直播。还有就是佣金和广告费。直播的打上大家应该都比较清楚，所以就重点说一下佣金和广告费这两点。 抖音要在粉丝达到一定量的时候，才会开通商品的这个功能，但没有这个功能的时候，可以引导粉丝到微博私信，这样的一个逻辑，对于多平台来说是可以实现粉丝的触达。 下面我们看一下佣金的设置。一个视频中最多可以放三个商品，所以对于商品来说，需要去配合内容去做，实现利益最大化。在个人主页上面，可以看到我的商品，可以看到商品的点赞量，这是抖音在佣金展示和设置这一块儿，对于设置来说，还有一点就是商品是怎么放进去的？因为抖音是今日头条旗下的一款APP，它有一个放心购的后台，你需要登录你的抖音账号到后台，然后把商品链接放进去，但是这个是需要审核的，审核的时间是一天，所以大家可以将自己想推荐的商品，放多一点进去，不要等到发布视频的时候才放。 对于抖音来说，粉丝的购买能力是非常强的，很多粉丝会到微博私信我们要商品的链接。因为它的流量是非常有质量的。对于广告收益这一块，一个是后台的广告，还有一个就是博主的广告。这些广告对于内容创作平台来说，一般用户是比较反感的，但是在抖音里，这些广告反而得到了更好的推荐。以爱彼迎为例，在抖音里的广告提高了品牌知名度，还有对品牌的认知度来说，提高的83%。对于整个抖音来说，整个内容的创意性，不管是在投广告，还是分享内容，只有足够有创意，同样可以得到更多粉丝的认可。 |
|
|
