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3C 领域智能手机挑大梁 3C 产品是计算机、通信和消费类电子产品三者的统称。传统的 3C 产品通常包括电脑、平板电脑、手机、数码相机、电视机等硬件设备;新兴的 3C 产品以智能可穿戴设备、VR/AR 设备终端、娱乐机器人等电子产品为代表。 智能手机市场规模在 3C 行业中占据主导地位。2016 年全球智能手机出货量创下 14.7亿台的新高，而同期全球 PC 出货量和平板电脑出货量分别为 2.60 亿和 1.78 亿，出货量仅为智能手机出货量的 14.9%和 12.1%。 智能手机市场的增长性在 3C 产品中最为确定。根据 IDC 预测，全球智能手机出货量将以 3.8%速度稳定增长;而全球 PC 的出货量则会逐渐萎缩，2020 年的出货量预计为2.5 亿，平板的出货量也会在未来两年呈逐渐下降趋势。 获取本文完整报告请百度搜索“乐晴智库”。 智能手机消费升级，颜值与内涵并重国内智能手机市场迎来消费升级，国产手机布局高端市场。随着智能手机的不断普及，消费者的需求开始从基础的功能性领域向高层次转变，更加强调产品的性能、美感。根据 IDC 发布数据显示，中国智能手机的平均售价已经从 2013 年的 207 美元上涨到了257 美元。外形美观、性能强劲、用户体验极佳的中高端机型受到越来越多的关注，国产手机向高端化布局已是整体大趋势。 智能手机进入比拼颜值时代。2016 年中国统计信息服务中心的《中国手机消费者需求研究报告》显示:选购手机时消费者最看重外观，有超过 75%的消费者在挑选手机时会着重考虑外观样式。2017 年 5 月中关村手机热度排行榜前四分别为 OPPO R11、Galaxy S8、华为 nova2 和荣耀 9，这四款手机都属于中高端机型，超高颜值均为其主要卖点之一。 百度搜索“乐晴智库”，获得更多行业深度研究报告 智能手机技术创新逐渐加速。近些年智能手机市场技术创新层出不穷，从曲面屏、全陶瓷机身等外观形态到模块化、快充、双摄像头、超声波指纹识别等技术突破，令人眼花缭乱。iPhone 凭借近十年以来在技术创新上的优势统治了智能手机领域，2016 年占据了全球智能手机市场近八成的利润。随着人工智能、VR 等颠覆性科技的不断成熟，未来智能手机的技术创新估计会更大。 金属机身—风头正盛的高颜值代表金属机身成为畅销手机标配 高颜值的代表——金属机身兼备其他诸多优点。金属机身独有的金属光泽和细腻手感深受消费者喜爱。除了高颜值，金属机身还具有强度韧性高、防电磁辐射效果好、比强度高、环保可回收等诸多优点，让其成为众多品牌旗舰机型的首选。苹果从 iPhone5 开始便使用金属机身。 金属机身设计成为畅销手机“标配”，渗透率不断提高。在苹果公司引领的风潮下，国内手机厂商华为、vivo 和 oppo2016 年和 2017 年国内主打等高端明星机型:华为 P10，vivo X9，OPPO R11 等无一例外都采用了金属机身设计。金属机身已经成为各大手机厂商新的重要卖点和必备武器。主推双面玻璃手机的三星为了迎合市场也在不断推出三星 C5、C7 等金属机身手机。
金属机身将打开中低端市场千元机市场出货量可观。据第一界手机研究院统计，按照售价在 1500 元以下的机型归为千元机的原则，2017 年 2 月至 4 月全国千元机市场份额在 53%以上。虽然智能手机市场消费升级正在进行时，千元机市场有所萎缩，但是体量依旧庞大，出货量十分可观。
金属机身在千元机市场优势明显，渗透率不断提高，价格进一步下沉。2016 年 10 月到 2017 年 4 月国内千元机销售量前 20 位中接近一半是金属机身设计。从 2017 年 2月以来采用金属机身的 vivo，华为畅享 6S 牢牢占据着千元机销售量排行榜前两名的位置。之前金属机身一直被认为是高端手机的象征，但 2016 年 12 月上市的魅蓝 note5则让金属机身手机价格首次突破千元，随即小米也发布了售价为 999 元的全金属机身的红米 note3，预计金属机身在未来的千元机市场的渗透率将得到进一步提高。 3D 玻璃机身—技术创新时代的最终选择3D 玻璃性能优势明显 3C 产品使用的玻璃一般可以分为:2D 玻璃、2.5D 玻璃和 3D 玻璃。2D 玻璃就是普通的纯平面玻璃，没有任何弧形设计;2.5D 玻璃则为中间是平面的，但边缘是弧形设计;而 3D 玻璃，则无论是中间还是边缘都采用弧形设计。 目前 3D 玻璃在智能手机上的应用主要包括两个方面: (1)用作玻璃盖板，起到对平板显示屏、触控模组等的保护、产品识和装饰功能。 (2)用作玻璃背板，作为新型的机身材料，满足消费者对智能手机外观、质感的追求。
相较于普通 2D 玻璃，3D 玻璃优势明显。3D 玻璃具有轻薄、透明洁净、抗指纹、防眩光、耐候性佳优点，不仅可以提升智能终端产品外观新颖性，还可以带来出色的触控手感。3D 玻璃除了具有更好的外观表现模式，还有极佳的防护效果。其中双曲率的 3D曲面玻璃表现尤佳，在抗跌落、防划伤、高静压试验上，明显优于 2D 平面玻璃。
3D 玻璃盖板与柔性 OLED 完美搭配玻璃盖板是触摸屏的重要组成部件。盖板是电容式触摸屏最外层起保护作用的一层材质，而玻璃盖板(Cover Lens)相对于它材质的盖板在硬度、抗压性和耐刮性等重要参数上优势明显。因此逐渐成为各触控技术的主流保护方案，无论是 GG、OGS 方案，或是On-cell 和 In-cell 等新技术方案，玻璃盖板都是触摸屏的重要组成部件。
3D 玻璃背板为 5G 时代扫清障碍5G 时代来临，3D 玻璃背板解决信号屏蔽问题。5G 网络是一个带宽更高、时延更低、覆盖更广的移动网络，预计到 2020 年 5G 网络将正式商用。根据国际电信联盟的专家预测，5G 信号将来有可能使用 30GHz~60GHz 的频段，远高于目前的 4G 信号频段。而较高的频段波长较短，信号的绕射能力降低，影响手机接受信号能力，要求手机尽量避免使用金属背壳，因此兼备颜值与手感的玻璃背板成为最佳选择。
3D 玻璃背板解放智能手机无线充电技术。无线充电是指运用无线电能传输技术，以磁场传送能量，摆脱线缆对用户使用体验的束缚。电磁感应技术是目前的智能手机的主流无线充电技术。金属对磁场有屏蔽和吸收作用，使用金属后壳将降低无线充电效率，使用玻璃材质则是一个好选择。 使用 3D 玻璃背板的三星 Galaxy S6 引领无线充电功能风潮，前不久上市的 Galaxy S8，无线充电也仍是其主要卖点。除了三星外，今年全市场最瞩目的 iPhone8，也会采用无线充电技术。
双面玻璃+金属中框将成为中高端机型主流“双面玻璃+金属中框”成中高端首选方案。3D 玻璃搭载柔性 OLED 效果惊艳，势必取代 LCD 成为未来主流触摸屏方案，同时金属外壳由于电磁屏蔽特性成为其发展瓶颈，预计未来智能手机的玻璃盖板和玻璃背板都将采用玻璃。双面玻璃配合起支撑和承载核心部件功能的金属中框，将发展为未来中高端智能手机主流结构。
双面玻璃+金属中框设计统治力将进一步增强。2017 年 2 月至 4 月销量居前的高端手机中，已有近三分之一使用双面玻璃+金属中框设计。三星作为双面玻璃+金属中框的开创者已占得先机。根据我们了解，今年十月末上市的 iPhone 8 也将使用双面玻璃+金属中框设计，而华为也已经推出双面玻璃+金属中框设计的华为荣耀 8 和华为 P7 等多款机型，可以预见这种结构将成为未来高端手机市场的主流。 点击下方链接“了解更多”，获得更多行业深度研究报告 |
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