酷派：千变万化的市场，不随之变化终将被市场淘汰

2004年，酷派进军早期的手机行业。当时其凭着早些年间卖固话等产品时，与运营商结下的良好关系，成为了国内电信运营商的第一批合作伙伴。作为合作伙伴，酷派也是尽其力，在手机2G网络升级到3G网络时，酷派生产了大量新式网络制式的定制机，为运营商推动网络升级的顺利普及立下了汗马功劳。

当然酷派也很聪明，靠着运营商推广活动，不仅和各地运营商建立了优秀的分销系统，还获得了来自运营商的高额补贴，也让酷派成为当时出货量最大的四个国产手机品牌之一，并且与中兴、华为、联想被称为“中华酷联”。

然而在那时，酷派留给顾客印象最深的是“质量不好”和“充话费送手机”了。按照当时的人均收入水平，上千块的手机对于一般人来说确实不便宜。不过只要肯充上几百块话费，就能免费得到一台手机，虽然质量不咋地，但想到是“充话费送的”，话费单位还能报销，也就释然了。

而到了2012年，国内的手机市场格局发生大变化。以小米为代表的一众互联网手机厂商，通过推出“高性价比”的智能手机，开启了线上包围线下的战役，逐步占领国内手机市场。而小米、OPPO、vivo、华为等品牌开始脱离运营商，独立深耕拓展线上线下相结合的渠道。而酷派还是继续推合约机，继续跟紧运营商。

到了2014年，国资委发文，要求运营商削减20%的营销补贴，并且3年内连续降低。这发文一下后，意味着手机厂商无法再从每一部手机中获得高价补贴。这让当时主要依靠运营商补贴模式生存的酷派手机一时间遭受重挫。

顿时醒过来的酷派，在市场竞争排挤下，在同年推出了互联网千元机品牌“大神”，面向社会渠道的“ivvi”品牌。但此时的互联网手机市场除了小米，还有华为的互联网子品牌荣耀、紧随小米的魅族、中兴的nubia、联想的乐檬。线上渠道已是一片“血海”，线下渠道已成为OPPO、vivo两家主场，加上早期“充话费送手机”给消费者留下的“质量差”廉价机的印象，摆在酷派面前的是一场艰难的血战。

到了2015年，虽然3G到4G的升级让酷派从运营商那里尝到了一些甜头，算是回光返照，但此时的酷派已是强弩之末，急需另谋出路，开辟属于自己的属地。同期，酷派与奇虎360联合推出手机品牌“奇酷”，并于同期完成对酷派手中“大神”品牌的收购。借着360在互联网圈里的影响力，当人们谈到2015年四大互联网手机品牌时。虽然已经不见了酷派的名字，但好歹还算有酷派的资产。