《偶练》之后，选秀这一综艺品类或将彻底告别卫视平台

 

去年夏天，三大选秀网综《中国有嘻哈》《明日之子》和《快乐男声》可以说火爆一时，每档节目的网络播放量也都纷纷超过20亿大关，《明日之子》甚至以近40亿的播放量完成收官，而垂直品类的《中国有嘻哈》更是成为最具话题和影响力的网综。

 

这让业内在当时有了一个颇有争议的说法——“2017年是网络选秀元年”。

对此，冷眼君其实一直是持观望态度的，但随着上周五晚《偶像练习生》总决赛的结束，这一观望可能要有所改变了。

 

相信看过《偶像练习生》的网友们都能够真切感受到这档互联网选秀的影响力，大街小巷随处都能看到练习生粉丝的应援，年轻女孩们的手机屏保也是偶像帅气的壁纸，“饭圈黑话”新鲜的网络词语层出不穷，节目相关的微博热搜不断话题量也是非常惊人。

 

从这一系列由《偶像练习生》所引发的互联网选秀传播的效应来看，冷眼君想说：互联网选秀时代已经到来，未来选秀节目或将彻底告别卫视平台。

电视选秀的由盛世转低潮

 

相信很多人知道“选秀”这个词是通过湖南卫视在2005年播出的《超级女声》，这档节目的成功在于是真正的一档全民参与的选秀，它让国内的电视观众第一次发现可以通过短信投票来民选偶像，这算是荧屏史上的先例了。

随后的几年内，电视荧屏上活跃的大大小小的选秀节目《快乐男声》《我型我秀》《加油好男儿》等也都引发了一连串的电视效应。可随着选秀节目同质化越来越严重，规则的陈旧以及内容过度的释放与消耗，让选秀的造星能力越来越弱。每年的冠军不少，但真正能成为有影响力的明星又屈指可数，更是很难出现下一个李宇春，观众已经没有新鲜感，电视选秀陷入困境。

前两年，一股团体选秀的风潮席卷卫视平台，荧屏上出现了不少偶像团体选秀节目，比如《燃烧吧少年》《加油美少女》《夏日甜心》《星动亚洲》等。这些节目在播出的期间的确是有一定热度和话题的，可是在收视和节目影响力上是整体偏弱的，选出冠军组合之后的后续出口也几乎没有。

 

因为没有配套的后续操作，让选秀的结果也变得不那么重要，观众也因为无法深度参与，热情也就自然大打折扣。

而对于制作团队来说，他们因为无法参与更多的后续开发，于是也只是在“选”这件事上不断挖空心思，不管是节目模式还是后期剪辑，单纯的只在工艺层面进行升级。至于后续的产业开发，即使作为电视台来说，也完全没有精力和实力去操盘整个的商业开发与布局。不过好在湖南还有一个天娱，不然超女快男时代的那些人，也无法走到今天。

 

其实，电视选秀的低潮现象一方面是市场环境的因素所致，另一方面也与相关政策限制有很大关系，也是作为电视平台来说在内容制作上的重要制约。再加上明星真人秀的霸屏，以及造星效果的“失灵”和没有后续配套的选秀出口，选秀这个品类也确实在卫视平台呈现明显的式微。

 

不过，一个不可回避的原因还是来自于互联网的正面真实的冲击。

高参与度和强互动性让网综选秀优势凸显

 

随着新媒体互联网的快速发展，视频网站迅速崛起。无论是在内容的播出形式、观众碎片化的观看习惯还是节目的商业模式都发生了翻天覆地的改变，台网受众开始形成明显的分流，这是大势所趋。

 

从受众的角度看，互联网选秀节目的最基本的主力受众群体是16-24岁的大多数年轻观众，而他们几乎是不看电视的。这群年轻人兼具对新事物的超强的接受能力和实力的购买力，让网综选秀有了更多可以玩的可能。新技术的支持是传统电视媒体无法做到的。比如“弹幕”“直播”“及时投票”等鲜明互联网新技术为选秀内容提供更多创新玩法，高参与度和强互动性让网综选秀优势凸显。

而《偶像练习生》算是第一次让粉丝作为全民制作人参与到偶像养成的过程中，投入精力和财力，使得粉丝和偶像之间存在着契约关系和命运关系。

 

粉丝的参与程度上升到有决定练习生命运的权利，而年轻粉丝奋力为偶像“刷数据”（包括官方投票、视频数据、社交媒体数据），进行了有组织有规模的后援会集资，这些资金将作为应援行动的物资支持，包括广告牌制作和投放、应援周边等等是之前任何网综里都没有过的规模和操作。

其实在互联网还有一个在内容上的巨大优势，那就是衍生内容的同步制作与上线。《偶像练习生》的团综《百分九少年》也将在5月上线，从这个时间节奏来看，内容应该会是以未公开的纪录片为主。但是，这种在选秀主体节目收官后马上就上档团综的操作，可能也只有互联网平台才能完成了。而且，作为延续节目热度，以及偶像团体与粉丝粘性的最好方式，真正意义上的团综也可能就此成为网络选秀节目的标配。

 

值得一提的是，在《偶像练习生》总决赛的前三天，觉醒东方的团综《觉醒TV》上线，虽然这并非《偶像练习生》的官方团综，但是可以看到，互联网平台对于选秀的后续延伸的优势已经非常明显。

网综选秀大体量招商投资赶超卫视王牌综艺

 

其实，这两年的网综招商“亿时代”已经是常态了。冷眼君看了一下去年的三大选秀网综《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声》的招商投资均超过2亿，其中《明日之子》有3亿的大体量，近期第二季的招商预估已经达到7亿。另外两档目前正热播的街舞选秀《这！就是街舞》和《热血街舞团》的招商金额也在6亿左右。

纵观一线卫视的王牌节目也没有这种“积极”态势，《奔跑吧》和《非诚勿扰》这种常青节目大概是5亿，去年《歌手》的招商才1.45亿，《高能少年团》1.8亿，《我们相爱吧》1.5亿，网综招商体量已经逐渐在赶超卫视平台。

 

同时，新颖灵活的广告植入和带销模式更受到更多金主的青睐。就拿《偶像练习生》的冠名商农夫山泉来说，不仅获得了节目中各式的中插机会，同时也通过节目“买水获得相应投票机会”等形式直接促进了农夫山泉的销量。根据农夫山泉规则，买一箱维他命水，会送48次投票机会，粉丝多是一笔买好几箱。数据显示，在节目的加持下，农夫山泉线上销售额增长500倍。

说到底，选秀一直是经久不衰的一个综艺品类，但是随着市场环境的变化、后续配套的产业开发、衍生内容的快速反应以及参与的互动方式的灵活多变，互联网平台对选秀的优势已经越来越明显，选秀类节目也或将就此彻底告别卫视平台。

 

让我们共同期待接下来《明日之子》的第二季，以及《创造101》和《中国新说唱》（《中国有嘻哈》第二季）等网综选秀，看看还能利用互联网平台产生出哪些新玩法。