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首先科特勒的《营销管理》必读，建议看12版前的版本，12版翻译的太差； 第二，市场部必备市场研究技能，必读郑宗成《市场调研实务》，选读《经济与商务统计》； 第三，市场部做策划建议看看叶茂忠写的策划方面的书； 第四，做品牌建议看看《战略品牌管理》、《智威汤逊的智》、《品牌知行》，这几本书都非常好； 关于媒介管理方面没有看到太好的书，自己随意选吧，看到好的告诉我。 以上为个人经验所得，见识有限请各位接着补充。 ———————————————————————————————— 补充一下： 《消费者行为学与营销战略》应该是一个美国人写的（保罗？） 《定位》、《整合营销管理》这两不用多说吧。 |
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