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乡村何以振兴？蓬勃兴起的农村电商，正成为一股重要力量。 近期，半月谈记者在湖南多地采访，深刻感受到，农村电商的快速发展，让年轻人返乡就业、创业有了更大可能。 他们带回“互联网时代”的新技术、新理念，不仅带动了乡民致富，还激发了传统乡村的活力。 返乡青年争当合伙人 衡东县踏庄村今年新开了一家村级电商服务店，红色基调的装潢和招牌格外显眼。 店面虽然不大，但里面从电视、冰箱到土特产、日用品，各类线下体验产品应有尽有。 “90后”店铺老板向凯涛，是衡东县招募的首批农村淘宝电商“合伙人”。 在整个衡东县，像向凯涛这样的“合伙人”已有34名。不久前，衡东县农村淘宝县级运营中心举办第二批、第三批合伙人招募会，又吸引了50多名返乡青年报名参加。 原来在云南从事通信行业的向凯涛半年前回到家乡，决定借助电商平台开一家“小而美”的电商服务店，帮助不会网购的村民代买物美价廉的商品，同时将村里的特色农产品推销出去。 衡东县商务和粮食局副局长陈晚徕介绍，电商平台为“合伙人”提供销售平台、货源、快递物流等服务。而政府部门给予扶持和引导，包括免费进行创业培训和技术服务，提供免息、低息创业贷款等。 在向凯涛的电商服务店，81岁的村民曹玉成已是常客。每回进店，向凯涛打开连接网络的电视，登陆电商网站，耐心地向老人家介绍。如今，曹玉成老人已经选购了电热毛毯等多件商品。
山村搞起网络营销 距离衡东县城20多公里的莫园村，是一个省级贫困村，如今却成了网红村。 最近，莫园村鸡公岩上的映山红盛开，周末时每天能吸引上千名游客、户外探险者前来登山、赏花。 莫园村的“80后”返乡青年、党总支书记段凯，是一位网络达人。 2017年，他邀请瑜珈美女到农田里拍视频短片，点击量达到“10万+”；他策划了百名志愿者参与的公益活动，在网络移动平台上进行现场直播，让莫园村人气飙升。 在全国各地，越来越多的偏远山村变为网红村，成功之道是善于运用网络营销。 一是讲好产品故事。 段凯按照生态农业的方式种植红米，不洒农药，不施化肥，还在稻田里养了一群鸭吃虫子。红米收获后，高品质的产品获得消费者认可，在网上卖出每斤19.8元的高价。 二是渠道为王，借助新媒体手段营销。 比如，湖南益阳市长春镇碑石仑村，农户周四清种了30多年桔子，去年在年轻人的帮助下第一次和互联网亲密接触。 他家的1000多斤桔子，通过移动互联网平台直播销售，半个小时售卖一空，这是过去靠路边摆摊的桔农所难以想象的。
在湖南衡东农博会上， 莫园村党总支书记段凯和村民推销本村农副产品 创业者成乡村带头人 1996年出生的谷留新，是衡东电商业界的佼佼者。 2015年，在广东佛山打工的谷留新接触到宠物行业，发现了其中的商机，当年回乡创业。 去年，他开办的宠物服装电商公司营业额突破3000万元，产品销量在淘宝平台同品类中排名前列。 谷留新说，他的公司从两三个人、两三台缝纫机起步，如今发展到3个分厂、200名员工。 员工大多是45岁以上的农村妇女，他们原来种田种菜或者在学校附近陪读，现在每月能增加2500元至5000元的收入。 农村电商不仅带动一方致富，还激发了乡村活力。一些日见凋敝的空心村，出现了新气象：原来很多土地抛荒，现在借助电商创业而流转起来；有的村庄年轻人聚在一起开展书法、象棋比赛，人心凝聚了；以前过了正月十五，年轻人几乎都外出了，现在很多人琢磨着留下来…… 在段凯的带动下，46岁的村民段玉山今年回到莫园村，流转35亩林地，准备种植当地特色的八月瓜，再通过电商渠道销售。段玉山说，相比在外面打工、做生意，“有种踏实的感觉”。 来源：《半月谈》2018年第7期 |
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