1. 1月9日 2016年1月9日,微信小程序启动日,这是微信第一次在一个项目发布前就做预告。[1] 2017年1月9日,小程序正式发布。[2] 据传,此时张小龙发了一条朋友圈: 噢,1月9日,如此特殊的日子。 2007年1月9日,乔布斯发布第一代iPhone。真正颠覆性的产品,被普遍视为移动互联网的开端。[3] 发布会上,乔布斯说过两句话:
遥相呼应,这两句话恐怕也表达了张小龙的心声。 所以,2017微信公开课Pro版的Slogan是:[2]
野心勃勃。 2.小程序到底是什么? 时至今日,恐怕很多人还不知道小程序是什么。而要理解小程序,必然绕不过其定义。 按照张小龙的说法,小程序有如下特性:
而微信官方文档的说明是:[4]
按照这个定义,小程序的特性是:
表面上看非常容易理解,我们的使用体验就是如此。但两者定义却截然不同,如何理解? 要说清楚还真不那么容易,继续看。 技术上,小程序是什么? 小程序有一套自己的语言。每个小程序项目,都包括如下4种类型的文件:[5]
WXML、WXSS对应HTML与CSS,所谓「WX」其实就是「微信」。
也就是说:除了数据,页面的样式、结构、逻辑等文件已提前下载,不用像网页那样需要实时加载。同时页面可以调用很多小程序的组件,这些组件早已内置在微信客户端。 所以,小程序会有如原生APP一般的体验,也就是所谓「出色的使用体验」。 要深入地理解其定义,还必须理解为什么要做小程序。 3.为什么要做小程序? 3.1 微信为什么做小程序? 从2016年1月9日小程序启动,到2017年9月小程序发布,仅仅内部开发阶段就长达一年。 如果没有极大价值,腾讯一定不会如此浪费。那么,其价值是什么?
2014年世界互联网大会,马化腾的演讲《连接时代的探索》就提到:[6]
腾讯连接了什么?马化腾说:
说白了,腾讯想要连接一切。 连接一切,也是微信一直以来的的夙愿。 张小龙在很久以前谈过微信公众平台的意义:[7]
张小龙在2016年微信公开课上提到:[8]
公众号-->服务号-->小程序,是微信为了连接服务一直以来的努力,只不过如今的公众号更多只是内容的载体。
强大如张小龙,也是如此。 其实,小程序不仅要连接一切,还要连接未来。 张小龙在公开课上提及小程序,念念不忘的就是PC互联网、移动互联网的演化这样的宏观视角,以及智能眼镜这样的下一代智能设备。 而他对小程序的定位是什么?他在2018年公开课上提到:[]
而张小龙一直以来念念不忘的连接线下,以及马化腾谈到的连接设备,不难想到腾讯对下一代互联网——物联网——的野心。 传统互联网-->移动互联网-->物联网 野心勃勃。 3.2 用户为什么用小程序? 对于用户而言,没有价值的东西很快会被抛弃。小程序能存在的关键之一,就是能真正打动用户。 总结起来,有如下几点:
所以,对于用户而言,很多时候无法拒绝小程序。 当意识到这点,突然之间我就想卸载很多app。所以说小程序会替代很多app,谁要那么多app?谁要一个app的那么多功能? 当然,对这些app而言,它们不愿被替代。但尴尬的是,如果你自己不做小程序而别人做了,你就被别人替代了。。。 3.3 企业为什么做小程序? 对于企业,可以从AARRR模型来看。
除此之外,开发成本的极大降低,也是小程序的一大特色。小程序提供了众多强大的组件与API,让开发成本极大降低。 比如微信官方开发文档对组件的简介是:
所以,对于企业而言,也无法拒绝小程序。因为这里有流量,这里能降低开发、推广成本。而小程序的一些限制,相比而言就只是需要克服的困难罢了。 至此,我们回头再看看小程序的定义,就能更好理解: 张小龙的说法是我们可以直接看到的特性,其实是站在用户角度的思考。
微信官方文档的说明则更多体现了小程序对企业的价值:
两者定义不同,不过是一体两面。 所以说,小程序一定是未来。 更准确地说,小程序不仅是未来,还是现在。所以2018年微信公开课的Slogan是to be,正当时。 如今已经出现了众多小程序,小程序也因此成了一个比较热门的编程环境。早在今年1月份,小程序就已上线58万个,日活达1.7亿。[9] 4.对小程序的展望 毫无疑问的是,小程序有这样几个方向:
除了这些,还有没有更有意思的? 当然有。 4.1 连接线下 值得一提的是连接线下,这是张小龙屡屡提及的。 其实这也是触手可及。 后来我们发现,微信事实上已经成为人们默认的扫码器,这也是移动互联网与PC互联网本质不同的延伸之一。 当然,今天看来,移动互联网的入口似乎要变成微信。。。 张小龙在2017、2018公开课中,都提到了连接线下,可见微信对于连接线下的重视。 如今,连接线下的例子也早有很多:
…… 在这一点上,相信小程序会有更多动作,拭目以待。 插段题外话,之前可能吧的阿禅写过很多精彩的小程序相关文章,其中提到小程序的定位一直在变,比如最初定位连接线下,后来发现线下效果很差,转而提供了很多线上流量入口。[15] 这倒不一定。 因为张小龙在公开课中提到:小程序的发展符合预期。我们宁愿先紧后松,所以不会一开始就开放众多入口,将其打造成风口,不希望小程序被催肥。 所以总体来看,小程序的定位基本没变。但细微的调整,一定有很多。 4.2 搜索升级 随着小程序的增加,随着微信成为越来越重要的入口,搜索的升级是必然趋势。 现在微信的搜索规则还非常简单,小程序之间也没有搜索引擎普遍具有的外链。而微信对搜索的升级,是必然趋势。最近小程序后台就有这样的通知:原来有效的增加关键词模式取消,搜索会用其他方式来优化。这其实也是搜索引擎发展史上著名的防止关键词堆积的手段。 而在微信官方文档的「常见拒绝情形」中,有这么两条:[12]
换句话说:微信要做搜索,而且直接跨过了雅虎这类门户时代,直接进入搜索时代。 这样看来,式微的SEO,似乎在微信上会迎来新的机会。 4.3 不会出现中心化导流措施 这也是张小龙一直强调的:去中心化。 所以,我们不会看到类似于应用商店的小程序,不会看到小程序排行榜这类中心化导流措施。 这就像公众号一样,我们也从未在微信上见过公众号商店、公众号排行榜这类东西。 当然,腾讯的亲儿子,一定会有支持。 4.4 类小程序增加 现在我们能看到的模仿之作已有两个。
更早之前,还有Facebook的React,Google的PWA等等。 可以想象,国内外有资源的巨头,可能都愿意做小程序,比如今日头条系。 |
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