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社区式卡拉OK有没有可操作性？比量贩式KTV还要便宜，比起公园又有瓦遮头，噪音可以被墙壁隔绝，又处于社区之中，老人出入方便，是不是更好的选择？ ■文｜市井财经专栏作家 叶克飞 当年有首歌叫做《卡拉永远OK》，这么多年过去了，无数行当和物件都已消亡，音乐载体变了又变，可是卡拉OK依然活得滋润，老年人喜欢聚在公园里唱，年轻人聚会喜欢去KTV唱歌，小孩子看到迷你KTV就迈不动步……唱歌算不算人类永恒的表达欲望？ 卡拉OK并非一成不变。从早期的敞开式歌厅，到后来的包间，再到量贩式KTV，直到现在的迷你KTV，经营模式始终随着人们的喜好变化。机器作为载体，同样也经过了不少变迁，早期许多人动不动就在家里唱一天，吵得邻居不得安宁，但现在，即使家用功能还在，使用的人也不多了。
一，日本人的面子成就了卡拉OK 卡拉OK的定义是这样的：通常是在播放预录在录影带之类储存在媒介上、没有主唱人声的音乐伴奏同时，在电视荧幕上同步播放有着节拍提示的歌词，然后由参与者边看着歌词边持麦克风唱歌。说白了，它就是一种伴奏系统，演唱者可以在预先录制的音乐伴奏下参与歌唱。 这种大众化娱乐方式起源于日本，它的出现其实是因为日本男人的面子。按照当年日本的社会风气，男性如果下班就回家，会让邻居看不起，认为他没应酬没本事。因此，日本男人下班后往往会聚在一起，吃吃喝喝到很晚才回家。可是每天光聊天也没意思啊，大家就想到了新的消遣方式——拿着麦克风唱唱歌。 70年代初，在日本兵库县西宫市担任沙龙乐队鼓手的年轻人井上大佑发明了8-Juke（八声道点唱机）。这是一个红白色的木箱，装配了麦克风、放大器和八音轨的卡带播放机。 起初井上以这部机器作为无歌手乐队的鼓音伴奏，在沙龙中接受想唱歌的顾客点歌时播放。后来他又想到，可以借机器来达到伴奏的功能。于是，伴唱声轨配上可携式麦克风，就成了新发明。 在这个发明之中，卡带录音机是关键引线。这是因为在卡带录音机发明后，左右立体声磁带可以录制两个音源，一路是伴奏音乐，一路是人声歌唱。人们学会一首歌后，就会关掉人声通道，通过麦克风演唱。日本人将此称为KARAOKE娱乐游戏，KARA是日本语“空”的意思，OK是英文“无人伴奏乐队”的缩写。 此后几年，KARAOKE风靡日本，不过井上大佑并未申请专利，各大公司纷纷剽窃井上的创意，推出自己的机型。井上大佑也未放弃，他的公司一直在推出新款机器，直到1987年激光唱片技术诞生后，他才宣布放弃。人们认为，他的发明在很大程度上改变了人类生活，美国时代杂志也曾将其选为亚洲最具影响力人物。 科技进步总会抢走一些人的饭碗，因为卡拉OK的流行，许多酒吧、咖啡厅和歌舞厅都辞掉了原先的乐队，直接采用音响设备代替。这些失去饭碗的乐队当然会提出抗议，但无济于事，只能转行到广告业和电视业。 早期卡拉OK机 录像机的出现使得卡拉OK步入新阶段。画面的出现不但延伸了歌曲的意境，也实现了我们今天所说的视听系统，字幕也随之出现，将歌词镶边并随着音乐变色的方法沿用至今。 KARAOKE在日本红火了几年后，于70年代后期传入台湾地区。台湾人将之译为卡拉OK，大陆和港澳地区都沿用了这一名字。 据日本卡拉OK协会统计，卡拉OK最辉煌的时候，在一亿多日本国民里，卡拉OK的消费者达到6000万以上，成了年销售额高达160亿美元的娱乐产业。
二，虽然迟来，却在中国发扬光大 直到八十年代后期，中国才出现歌舞厅。1989年，北京出现了卡拉OK歌舞厅，1990年迅速发展至百家，1991年达到两百家，1992年达到四百家，年年倍增。到了1994年，数字已达八百多家。 有一定年纪的人，对早期卡拉OK的印象，也许多是一个敞开式大厅，大家互不相识，随时有个五音不全的人上去嚷几嗓子。你想自己唱一首，可能要等很久。当年为了抢麦克风而打架的事情还真有不少，甚至还有人因为五音不全却霸着麦克风不放而挨打。 不过，这个时期其实并不长。或者说，因为卡拉OK在日本已经发展了较长时间，中国人完全可以拿来主义，早早更新换代。从1991年开始，中国的卡拉OK歌厅就出现了包间，没过两年，包间就与大厅平分秋色。到了九十年代中后期，在大城市和经济发达地区，人们已经很难见到敞开式大厅了。 这个过程显然比包间始祖日本快得多。另外，中国人喜欢包间，多少与年轻化相关，偏重私密性，而日本人之所以发明卡拉OK包间，却是基于老人的需求。当时有许多中老年人喜欢在歌声中回忆过去，唱卡拉OK自然以老歌为主，但又因为羞于表达等因素，不愿在大厅唱。所以，日本歌舞厅就专门开辟了小包间并迅速流行。 有意思的是，在并不太注重个人隐私和信息的九十年代，中国的卡拉OK歌厅还闹出过一些幺蛾子。当时许多歌舞厅加装了摄像系统，演唱者的演唱过程可以被现场投影，还可以被制作成录音带录像带。有些歌厅为了宣传，还将一些现场拍摄情况剪辑出来滚动播放。这种宣传方式原本无可厚非，可是却有一些人的婚外情就此暴露，情节轻一点的还有“你跟我说那天在加班，原来在歌厅里唱歌，你骗得我好苦”之类。虽然纠纷不多，但渐渐就再无类似操作了。 同样会出现纠纷的则是家用卡拉OK。上世纪90年代，卡拉OK渐渐进入家庭，小区里常常可以听到人们在家中唱歌。虽然在家里自娱自乐是件很开心的事情，但受罪的是邻居，如果是那种五音不全还非要唱个一天的，简直是噪音滋扰。由此发生的邻里纠纷数不胜数。近年来，在家里唱歌的人越来越少，这也是自律的体现。
三，卡拉OK一直求新求变 卡拉OK作为人们极为喜欢的娱乐活动，其实也屡屡经受市场冲击，之所以能屹立不倒，还是多得不停变换的经营模式。 早期的歌厅模式很快就因为经济发展而不再适应大家需求，于是便诞生了KTV。所谓KTV，就是Karaok TV，是全部采用包间形式的歌厅。因为是包间，所以不会再有陌生人滋扰，使得卡拉OK成为朋友聚会的极佳选择。 十几年间，KTV的硬件设施看似变化不大，主要还是播放器、显示屏、音箱和麦克风。但实际上技术进步很大，比如选歌早已变成数码选歌，好的点歌系统不仅仅拥有极大的数据量，连歌手头像图等都制作精心，十分考究，显示屏变成了高品质投影，麦克风早就变成了无线，至于音箱的效果就更是突飞猛进。 后来，KTV也曾遭遇困境，尤其是三四线城市的KTV，往往因为设备老套、服务跟不上而无法维持。于是，量贩式KTV再度席卷全国。 量贩式KTV又称为“自助式KTV”，“量贩”一词源于日本，即大量批发的超市。由此引出的量贩式经营，实际体现的就是透明，平价和健康的消费方式。 量贩式KTV全天24小时营业，不同时段各有针对性，包间周转率很高。包间以时钟计费，不设最低消费，酒水食品等都以量贩自助式购买。对于许多人来说，量贩KTV内自助超市的诱惑不亚于唱歌。自助式点歌不但给了消费者自由，也给经营方省下了大量人力成本。也正因此，量贩KTV走红后，经营方数量逐年倍增。 但在2015年后，受困于网络时代的发展，传统经营项目纷纷受挫，KTV同样不免。2014年，中国KTV行业市场规模已经达到850亿元，但行内人并不乐观，他们给出的2022年预期规模仅仅是877亿元，增长十分有限。
四，社区卡拉OK会成为增长点吗？ 最后，循例讲点生意经。 量贩式KTV一直在做年轻人生意，他们的高消费力确实值得期许。但在科技进步日新月异、消遣越来越多的今天，年轻人的注意力也很容易被转移。可以预见的是，KTV仍然会拥有巨大的客源，但很难再有突破。 这个时候，我们是不是应该把目光转向传统，想想卡拉OK原本的模样？ 我们最早见到的卡拉OK，其实是流动式的。经营者推着一个小车做流动生意，人们投币后便可当街演唱。这种模式放到今天，很容易被视为老土和扰民，但要注意的是，如今在许多公园里，中老人们成群聚在一起，依然在这样唱歌。 对于他们来说，唱歌是一种娱乐需求，一群人扎堆唱歌是一种交际需求，而且因为对新事物接受能力较差、意愿较低的缘故，卡拉OK的需求甚至会非常重要。但对于他们而言，城市里的量贩式KTV又难免太年轻，即使不排除有不少赶时髦的老人家，但从现阶段来看，大多数中老年人出于观念和消费习惯，仍然很难将KTV当成普遍的消遣，这其实也是他们宁愿选择户外、选择公园的原因。 公园作为开阔的公共场域，对噪音容忍度相对较高，确实比较适合老人们聚集唱歌，但多少仍存在噪音问题。而且户外唱歌受天气影响较大，无论烈日还是阴雨，都会让他们失去消遣机会。 那么，社区式卡拉OK有没有可操作性？比量贩式KTV还要便宜，比起公园又有瓦遮头，噪音可以被墙壁隔绝，又处于社区之中，老人出入方便，是不是更好的选择？ 当然，给个提示，这种社区卡拉OK千万不要按时钟计费，一定要采取人头加时钟的方式计费，不然二三十个老人只开一个包间时，经营者就要欲哭无泪了。
--全文完--
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