目录内容摘要：1Abstract：2一、引言3二、祁门红茶-红尘茶包装设计设计的形式3（一）袋型包装3（二）罐装型包装4（三）盒型包装5三
、祁门红茶-红尘茶包装设计设计6（一）基于茶文化的祁门红茶-红尘茶包装设计图形设计6（二）基于茶文化的祁门红茶-红尘茶包装设计色彩
设计8（三）基于茶文化的祁门红茶-红尘茶包装设计文字设计9结论11参考文献12内容摘要：对于茶叶而言，西方国家仅将其视为饮品的一种
，而东方国家一直有着浓厚的“茶文化”一说，在饮茶的同时，更于茶中寄托了文化和情感的需求。从时下的茶叶包装可见，设计中大多含有中国传
统文化元素，这正是茶叶内在文化的一种具体表现。“包装设计”与“社会文化”在现实中存有着互动关联，前者吸收了后者的底蕴来表现审美，后
者因为前者的不断创新而被注入源源的活力。作为蕴含着我国传统文化意义、代表着我国传统历史文化形象的茶叶产品，其随之形成的“茶文化”更
是我国传统文化精髓的体现。本文对祁门红茶-红尘茶包装设计设计进行研究，不仅有助于挖掘茶产品更多的附加价值，实现经济效益的最大化；同
时“茶文化”因茶产品的包装设计被注入了更多的新元素，得到了进一步的弘扬。关键词：中国茶文化；祁门红茶-红尘茶包装设计设计；包装设计
Abstract：Forthetea,thewestjustregarditasadrink,andeas
terncountrieshasalwayshadstrong"teaculture"say,whiledri
nkingtea,moreinteaontheculturalandemotionalneeds.From
thepresentteapackaging,mostofthedesigncontainsChinesetr
aditionalcultureelements,whichisaconcreteexpressionofthe
cultureoftea."Packagingdesign"and"socialculture"inther
ealityhasinteractiverelation,aesthetic,absorbtherichnesso
fthelattertotheformerperformancebystreamintothelatter
becausetheformerinnovationvigor.Asateaproductcontaining
thetraditionalculturalmeaningofourcountryandrepresenting
China''straditionalhistoricalandculturalimage,the"teacultu
re"formedbyitistheembodimentoftheessenceoftraditional
Chineseculture.Basedon"teaculture",thispaperstudiesthep
ackagingdesignoftealeaves,whichcannotonlyhelptoexplore
theadditionalvalueofteaproducts,butalsorealizethemaxim
izationofeconomicbenefits.Atthesametime,"teaculture"has
beeninjectedwithmorenewelementsbecauseofthepackagingde
signofteaproducts,whichhasbeenfurtherpromoted.Keywords:C
hineseteaculture;Teapackaging;Packagingdesign一、引言祁门红茶-红尘茶包装
设计设计作为第一个种植茶叶的国家，全世界茶叶贸易总量的六分之一都来自于中国，而这只是出口的数量，这样数量的出曰可Ｗ认为中国是一个茶
叶生产与销售大国，可并不是真正的茶叶强国，因为我们仍然高度缺失有知名度的国际茶叶品牌获取高附加值。建设茶叶的品牌形象不仅要提高茶叶
本身品质、加大力度投入广告宣传，同时祁门红茶-红尘茶包装设计设计在整个品牌形象建立过程中同样重要，它的设计成功与否决定了消费者的第
一视觉印象的好坏，因此为了进一步开拓国际市场并树立茶叶品牌形象，注重祁门红茶-红尘茶包装设计设计非常重要。随着人类化会文明的进一步
发展，当代茶文化在很大的程度上影响了中国人民的茶叶消费观，而祁门红茶-红尘茶包装设计设计也不再仅仅只是为保护茶叶，使其美观大方而存
在，更承载着茶叶的品牌理念和茶文化的精神内涵，发挥着远超产品实物本身的精神文化附加值。在国内茶叶消费不断増长的情况下，传统祁门红茶
-红尘茶包装设计方式已无法满足当代消费者的各方面需求，因此，我们应当改变传统的祁门红茶-红尘茶包装设计方式，站在消费者的立场设计出
更加符合大众体验的祁门红茶-红尘茶包装设计方式，促进消费者进行茶叶消费。二、祁门红茶-红尘茶包装设计设计的形式（一）袋型包装袋型祁
门红茶-红尘茶包装设计设计主要有；复合薄膜袋和纸袋。复合薄膜的袋型茶包形式多种多样，常见的包装形式有自立袋型、折叠型和二面封口型。
而复合薄膜袋型茶包之所以用途如此广泛，是因为其具有以下优点：外表易于喷涂和印刷，同时具有防潮保香的功能和阻气性。而含有铅總的复合薄
膜茶包更可Ｗ抵挡部分阳光，防止茶叶因受到阳光直射而变质。然而，复合薄膜也存在一定的缺点；由于复合薄膜质软，在运输过程中，常常会因碰
撞和挤压等原因，致使茶叶被压碎，影响茶叶的整体美观性，让人感觉茶叶质量低下。故大多数厂家多将复合薄膜用于低端茶叶的包装。图1祁门红
茶外包装（二）罐装型包装圆筒形和长方形作为罐型祁门红茶-红尘茶包装设计的主要形式，大部分都采用天地盖式的结构。主要材料有：常见铁和
合金金属、木材、陶瓷、竹筒、纸复合等。这种包装形式的好处有：做工精细、美观，同时不同于复合薄膜性茶袋包，抗压性较强，茶叶不易损坏，
还能避免阳光直射。但由于材料、设计和结构等原因，其成本也高于其他包装形式。且罐型祁门红茶-红尘茶包装设计多为独立包装和礼品包装。而
纸复合包装保鲜效果好，质量轻（其罐身多采用轻型窩分子材料和纸质侣链材料，上下盖采用金属）。同时，包装能给与设计者较大的想象空间，其
设计也更加精美大方。图2红尘茶茶饼（三）盒型包装盒型祁门红茶-红尘茶包装设计结构多样，样式多样，形式多样。其常见的包装材料形式分为
：纸盒型、衬袋型、木（竹）盒型。而根据其包装结构又可分为：翻盖式、抽屉式、别致的书式。防潮图层和塑料薄膜层是两种常见的衬袋盒内层包
装材料，故衬袋盒具有良好的避光性、环保型、防潮性、保护性和刚性，是复合薄膜袋和纸盒袋包装二者优点的结合体，深受消费者的喜爱。常见的
竹（木）盒做工精美，文化底蕴浓厚，极富中国古典艺术气息，深受市场欢迎。然而，由于木质材料和竹制材料本身防潮性和密封性差，故一定程度
上也影响了茶叶的质量。图3祁门红茶竹包装三、祁门红茶-红尘茶包装设计设计（一）基于茶文化的祁门红茶-红尘茶包装设计图形设计LOGO
是以茶的形态制作而成，两片都是茶叶的叶子。做的像一个茶农的模样。茶叶是自然的产物，也是茶农的辛酸。环境已经让我们生存了几千年，可能
过几十年环境已经不能让我们糟蹋了。迫使我们需要离开这个几十代人都赖以生存的地方，所以我们要以自然为本，回馈自然。所以我们包装都是用
的是再生环保牛皮纸，虽然我们做的不多，但是可以让地球保留更长一点时间，让子孙后代可以看我们的地球有多美。让人类与环境更好的和谐融洽
。图4红尘茶logo中国传统图形是现代艺术设计灵感的来源，我国茶文化所涉及到的图形多种多样，与茶叶相关的所有物品都有可能成为艺术设
计中的一个元素。为使大众能直观的感受到茶文化，在设计过程，设计师通常会在包装上画以茶叶、茶杯、茶乐等来突出茶的特性，而在设计时则更
多地关注其精神内涵。在包装设计中，最为常见的素材是茶诗、采茶景象及茶词，这让包装设计看上去更为自然，十分和谐。现今，茶乐、茶舞、茶
画、茶艺术品等十分常见，而鉴于茶本身所具有的严谨、内敛的特点，在包装外观设计过程中，设计者也注重凸显出茶叶“尚、真、美、静、和”这
几大特性。中国茶文化历史渊源流长，文化内涵深厚，设计者通过在设计中融入茶文化元素，使得所设计出来的产品更加迎合大众的审美观。对于图
形设计方面，茶文化对祁门红茶-红尘茶包装设计设计的影响最大，通过将茶田、茶农和茶俗等自然情景与茶所具备的直线、立体感和几何图形相结
合，设计出一种富有空间想象和平面想象的包装图形，使得设计出来的图形能够实现写意与工笔的有机结合。当代的祁门红茶-红尘茶包装设计设计
所涵盖的元素更为丰富，除了时常被运用的采茶图、茶曲、茶诗等等，还增添了其他一些特殊的元素，如仕女图、山水画等等，使得平面设计的图形
变得愈发生动、自然，具有极大的艺术价值。（二）基于茶文化的祁门红茶-红尘茶包装设计色彩设计在当前市面上，基于茶文化而设计的作品当中
，色彩设计主要着眼于茶叶所生长的环境、品种、特点及消费者的观念等等，而色调主要是绿、红、黄、黑、白等。为了使设计更加贴近于茶叶的本
身情况，大多数的祁门红茶-红尘茶包装设计设计都会选用绿色作为基调，因为茶叶本身所成长的环境和茶叶的色彩都为绿色，这给消费者一种十分
自然和谐的感受。而将绿色与其同色系或是其他微冷色结合在一起，能够让人感觉清新自然，将其与紫色或是穫色等结合在一起，能起到调和的作用
，为作品增添一些光彩。在设计茶杯图形时，基于茶泡开之后所带来的悠远的清香，一般会画上向上延伸的曲线，烘托宁静典雅地氛围。绿色作为祁
门红茶-红尘茶包装设计设计中的基调色，透过绿色，消费者也可感受到茶文化中所透露出的优美意境。在茶叶包装的的设计中，黑、白、金、银是
经常运用的色彩，这些色彩不仅可以与茶文化相匹配，还可其超强的反光能力及能给人带来的敏锐感赢得了许多重视设计品神秘色彩的消费者的青睐
。金色和银色代表高档、华丽；白色表示素雅，给人清新脱俗之感；黒色神秘、庄重，极具收藏意义。以黑色为基调的祁门红茶-红尘茶包装设计设
计产品，融入一些金色色调，创造出一种截然不同的设计风格，送些设计品常常被消费者所珍藏。图6祁门红茶包装（三）基于茶文化的祁门红茶-
红尘茶包装设计文字设计在祁门红茶-红尘茶包装设计设计中，文字的运用也是十分重要的，我国传统茶文化中涉及到文字的有茶诗、茶歌、茶俗等
等，无论是意境还是神韵都十分特别。在设计之时，为了能够烘巧优雅深邃的设计主题，常常会结合一些茶诗来对意境进行营造，体现出设计所蕴含
的文化内涵。与茶相关的诗、词、句等大部分都成为包装设计的首选素材。运用具有民族特征的文字来对事物进行描绘，送为平面设计带来了灵感，
使得许多的平面设计都会结合古诗词来体现设计品的文化内涵。茶叶文化的历史、民俗故事等都会成为茶叶包装中的素材，另外还会选择中国的传统
书法进行文字设计比如篆体，使得融入茶文化的产品吸引了许多人的注意，尤其是平面设计者，纷纷进行效仿。在进行平面设计时，通过运用中国的
国粹，能够给人一种清新脱俗的感觉。色彩、文字及两者组合方式的选择都与茶文化形成了呼应的作用。图7红尘茶包装文字设计在包装过程中，为
了凸显出祁门红茶-红尘茶包装设计设计的时代特征，并将民族特色表现地淋漓尽致，需要在设计中融入更多的符合现代审美的时尚元素，此外还可
Ｗ将富有民族特色的设计引入包装设计中，Ｗ此来寻找创新的另一条途径。此外，设计时所采用的文字也具有多样性，因此在建设茶文化品牌之时，
可运用一些民族语言，将民族风情、特色真实地表现出来，再结合当代所流行的时代感强的茶诗、茶曲等，这些极具民族特色的茶艺使中国在世界茶
艺艺术上占得一席之地。结论如今，包装行业中手法、理念、技术、工业等方面的改良和革新已经成为该行业的主要发展趋势，传统文化也在这些新
的设计方式中得到了体现。但是随着经济的全球化，科技、艺术、文化、人文精神将成为设计行业发展的必然方向，而中国传统文化可以成为设计创
新的源泉。作为茶叶的故乡，种类繁多的祁门红茶-红尘茶成为使包装呈现形式多样化和艺术多样化的基础，自然成为时尚的最终目标。经济的全球
化发展使茶叶在全世界各地流通，作为商品信息的传递者，包装决定着产品在市场中的文化价值体现和市场接受度。我国的茶叶从古至今都不仅仅是
茶叶，而是承载着传统文化的物质文化，如果能设计出于茶叶精神相匹配的包装，不仅能使消费者感受由茶叶带来的精神文化享受，还能实现茶叶文
化的永久传承。参考文献[1]胡红忠，潜铁宇.论图形在包装设计中的表现形式[J].包装工程.2014.[2]袁小英.茶叶包装的人性化设计方法研究[D].西北大学.2014.[3]肖明.英德红祁门红茶-红尘茶包装设计的可持续设计研究[D].广东工业大学，2013.[4]明兰.论包装设计中的文化属性与创意策略[J].包装世界，2012.[5]杨静.祁门红茶-红尘茶包装设计设计探究[D].河南师范大学，2014.[6]张清风.祁门红茶-红尘茶包装设计设计[D].南昌大学，2013.[7]刘明.现代设计在传统茶叶包装中的应用[J].文艺生活：下旬刊.2015.[8]郑仁思.中国祁门红茶-红尘茶包装设计设计中的传统五色[J].中国包装工业.2015.[10]李佳叡.祁门红茶-红尘茶包装设计设计与传统元素[J].美与时代：美术学刊（中）.2014.33 |
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