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OTT 端: 媒体日活榜 TOP3 格局风云巨变, NO.2 优酷规模激增, TOP3 格局变为实力相当的三雄鼎立
从智能电视+OTT 盒子两个平台的综合日活规模看,截至 2018 年 Q1 ,OTT 视频媒体领域仍处于显著的寡占型市场阶段。BAT 三家呈现 “TOP3 排位不变,规模格局巨变”的局势。
而在 2017 年底,银河奇异果(爱奇艺)是遥居第一位,日活 1803 万台,超出第 2 名近 500 万;CIBN 酷喵影视(优酷)和云视听极光(腾讯视频)不相上下,分别排在第二和第三位。至 2018 年 Q1,OTT 视频媒体第一阵营前三名视频媒体排位虽未变, CIBN 酷喵影视(优酷)日活规模突围,TOP3 规模格局巨变,由之前的“1&2”变成了“2&1”。可见,OTT 入口开年排位赛竞争,激烈程度出乎意料的凶猛。
视频媒体 OTT 盒子端日活格局稳定;智能电视端 BAT 三家日活首度全部进入千万量级,TOP3 格局由两强争霸变为三雄抗衡
在智能电视端,至 2018 年 Q1,BAT 三家智能电视端日活全部迈入千万阵营。银河奇异果(爱奇艺)日活规模为 1304 万台,依然排名第一位。云视听极光(腾讯视频)排名第二位,日活规模保持稳定增长,达到1219 万。CIBN 酷喵影视(优酷)继续排名第三,日活规模首度进入千万量级,激增至 1078 万台,已逼近前两名规模。
从 BAT 三家媒体在 TV 端的日活规模看,三者间的差距在不断缩小。第二名云视听极光日活仅比第一名银河奇异果少 85 万;第三名 CIBN 酷喵影视在 1 个季度时间里,将日活规模差距缩小了一半。CIBN 酷喵影视(优酷)智能电视端日活规模的快速激增,源于 2018 年 Q1 期间,优酷从 launcher、apk 装机合作有了新的合作。
从优酷不同入口合作对日活的提升效果上看,其 launcher 方面的合作日活增长 246 万台,增幅达 47%;其apk 的合作,令日活增长 154 台,增幅达 98%。launcher 装机合作提升显著,APK 入口的作为媒体装机新增长点潜力十足。未来,与厂商开展 apk 模式合作,将成为媒体装机的新增长点。
视频媒体 3 月内容播放量排行榜
OTT 端,BAT 三家在日活上的热火朝天,也带来了大屏流量的增长。截至 2018 年 Q1,BAT 三家日均 vv均在 3 亿左右,较 2017 年底内容播放量涨幅均达 20%以上。
其中,智能电视 launcher 端,4 大内容热播 TOP10 节目排行榜如下:
电影排行榜中,TOP10电影中18年Q1上线的新电影《捉妖记2》《西游记女儿国》《前任3》《祖宗十九代》均在大屏有较好表现,位列 TOP10。其中,《捉妖记 2》点击量最高,达 7035 万次;《西游记女儿国》以月累计点播量 3469 万位居前三。《三生三世十里桃花》、《熊出没之雪岭雄风》、《前任 3:再见前任》三部电影月点击量 1700 万左右,位列前五。
综艺中,热播的 TOP10 综艺节目,多平台播放的综艺 6 部,独播综艺 4 部。其中,优酷独播《欢乐喜剧人4》点击量达 3634 万,位列第一。三平台同播的《爱情保卫战》《最强大脑之燃烧吧大脑》以点击量 2833 万、2316 万,排名第二、第三。
作为大屏点播的热门内容,3 月热播的 TOP10 少儿节目资源的月点播量均在 1 亿以上。其中,《小猪佩奇1》以 5.5 亿点播量,位列第一;《贝瓦儿歌系列》、《熊出没之探险日记》以 2.6 亿、2.1 亿点击量位列前三。整体看,BAT 三家基本都覆盖到了 TOP10 少儿节目资源。
结束语
2018 年才刚过 1/4,从 BAT 三家日活差距缩短的速度,以及厂商和媒体的多种合作模式来看,2018 年下半场,OTT 端媒体日活榜 BAT 战势胶着,TOP3 排位酝酿变局,apk 入口布局将被重视。从截止 2018 年 Q1的智能电视端、OTT 盒子端的媒体日活数据看,最先发生变化的,或将发生在智能电视端的日活 TOP3 排位。现在,OTT 大屏视频媒体竞争正式进入了“新三国杀”阶段。 |
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来自: 方珺逸 > 《互联网及传统传媒领域》