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OTT视频媒体格局巨变:新三国鼎力时代拉开序幕

 方珺逸 2018-04-17

下文转载自家庭互联网




导语:

奥维云网重磅发布截至 2018 年 Q1 OTT 视频媒体排行榜,榜单将从智能电视+OTT 盒子总量市场、智能电视市场、OTT 盒子市场三个维度进行评估,希望给到市场一个相对客观的参考。奥维云网通过对媒体日活盘点,发现:至 2018 年 Q1, OTT 端 BAT 日活规模上已发生一场格局巨变。



正文:
        进入 2018 年,OTT 大屏发展驶入快跑车道。至 2018 年 Q1,OTT 全量日活已达 6786 万,继续稳步走向 2018年 8000 万日活的目标。大屏用户持续稳定增长下,以 BAT 为首的视频媒体们也继续不惜重金进行内容建设,大力推广热剧、拓展各种渠道进行会员拉新等方式提升用户活跃度及使用粘性;同时,通过与终端厂商开展 SDK、API、应用商城下载等多种装机模式合作,进一步提升自己在 “大屏入口”的份额。双措并举下,至 2018 年 Q1 收尾,BAT 三家日活将会有哪些变动?


OTT 端: 媒体日活榜 TOP3 格局风云巨变, NO.2 优酷规模激增, TOP3 格局变为实力相当的三雄鼎立

        从智能电视+OTT 盒子两个平台的综合日活规模看,截至 2018 年 Q1 ,OTT 视频媒体领域仍处于显著的寡占型市场阶段。BAT 三家呈现 “TOP3 排位不变,规模格局巨变”的局势。
        截至 2018 年 Q1,银河奇异果(爱奇艺)继续保持第一名地位,日活规模达到 1735 万台。CIBN 酷喵影视(优酷)继续保持第 2,日活规模激增至 1657 万,逼近爱奇艺日活规模。腾讯与云视听 MoreTV(电视猫)、CIBN微视听、云视听·泰捷开展了内容合作,三家视频媒体与云视听极光的累计日活规模(不去重)达到 1651万,位列第三,量级与银河奇异果、CIBN 酷喵影视的日活接近。其他视频媒体的日活继续与前三位的媒体存在较大差距。

        而在 2017 年底,银河奇异果(爱奇艺)是遥居第一位,日活 1803 万台,超出第 2 名近 500 万;CIBN 酷喵影视(优酷)和云视听极光(腾讯视频)不相上下,分别排在第二和第三位。至 2018 年 Q1,OTT 视频媒体第一阵营前三名视频媒体排位虽未变, CIBN 酷喵影视(优酷)日活规模突围,TOP3 规模格局巨变,由之前的“1&2”变成了“2&1”。可见,OTT 入口开年排位赛竞争,激烈程度出乎意料的凶猛。


视频媒体 OTT 盒子端日活格局稳定;智能电视端 BAT 三家日活首度全部进入千万量级,TOP3 格局由两强争霸变为三雄抗衡
        深究 OTT 端日活规模变化的源头,发现本次变动,主要是由智能电视端的变化引起。其中,OTT 盒子端视频媒体日活榜中 BAT 格局稳定,仍处两强并立状态,优酷、爱奇艺继续保持第一、第二名地位,云视听极光(腾讯视频)排名上升一位,升至第三。

        在智能电视端,至 2018 年 Q1,BAT 三家智能电视端日活全部迈入千万阵营。银河奇异果(爱奇艺)日活规模为 1304 万台,依然排名第一位。云视听极光(腾讯视频)排名第二位,日活规模保持稳定增长,达到1219 万。CIBN 酷喵影视(优酷)继续排名第三,日活规模首度进入千万量级,激增至 1078 万台,已逼近前两名规模。

        从 BAT 三家媒体在 TV 端的日活规模看,三者间的差距在不断缩小。第二名云视听极光日活仅比第一名银河奇异果少 85 万;第三名 CIBN 酷喵影视在 1 个季度时间里,将日活规模差距缩小了一半。CIBN 酷喵影视(优酷)智能电视端日活规模的快速激增,源于 2018 年 Q1 期间,优酷从 launcher、apk 装机合作有了新的合作。

        从优酷不同入口合作对日活的提升效果上看,其 launcher 方面的合作日活增长 246 万台,增幅达 47%;其apk 的合作,令日活增长 154 台,增幅达 98%。launcher 装机合作提升显著,APK 入口的作为媒体装机新增长点潜力十足。未来,与厂商开展 apk 模式合作,将成为媒体装机的新增长点。


视频媒体 3 月内容播放量排行榜

         OTT 端,BAT 三家在日活上的热火朝天,也带来了大屏流量的增长。截至 2018 年 Q1,BAT 三家日均 vv均在 3 亿左右,较 2017 年底内容播放量涨幅均达 20%以上。

其中,智能电视 launcher 端,4 大内容热播 TOP10 节目排行榜如下:
        热播的 TOP10 电视剧中,腾讯覆盖 7 部,爱奇艺覆盖 6 部,优酷覆盖 7 部。《美好生活》在云视听极光、 CIBN酷喵影视平台同时热播,全月累计 6.2 亿点击量,绝对优势担当大屏热剧 NO.1。银河奇异果独播剧《老男 孩 》、 CIBN酷 喵 影 视 独 播 剧 《 烈 火 如 歌 》, 月累计点击量3亿左右,排名第二、第三。从题材看,3月 TOP10热剧以“都市”“军事”“古代”题材为主。

         电影排行榜中,TOP10电影中18年Q1上线的新电影《捉妖记2》《西游记女儿国》《前任3》《祖宗十九代》均在大屏有较好表现,位列 TOP10。其中,《捉妖记 2》点击量最高,达 7035 万次;《西游记女儿国》以月累计点播量 3469 万位居前三。《三生三世十里桃花》、《熊出没之雪岭雄风》、《前任 3:再见前任》三部电影月点击量 1700 万左右,位列前五。

        综艺中,热播的 TOP10 综艺节目,多平台播放的综艺 6 部,独播综艺 4 部。其中,优酷独播《欢乐喜剧人4》点击量达 3634 万,位列第一。三平台同播的《爱情保卫战》《最强大脑之燃烧吧大脑》以点击量 2833 万、2316 万,排名第二、第三。

        作为大屏点播的热门内容,3 月热播的 TOP10 少儿节目资源的月点播量均在 1 亿以上。其中,《小猪佩奇1》以 5.5 亿点播量,位列第一;《贝瓦儿歌系列》、《熊出没之探险日记》以 2.6 亿、2.1 亿点击量位列前三。整体看,BAT 三家基本都覆盖到了 TOP10 少儿节目资源。


结束语

2018 年才刚过 1/4,从 BAT 三家日活差距缩短的速度,以及厂商和媒体的多种合作模式来看,2018 年下半场,OTT 端媒体日活榜 BAT 战势胶着,TOP3 排位酝酿变局,apk 入口布局将被重视。从截止 2018 年 Q1的智能电视端、OTT 盒子端的媒体日活数据看,最先发生变化的,或将发生在智能电视端的日活 TOP3 排位。现在,OTT 大屏视频媒体竞争正式进入了“新三国杀”阶段。





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