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最近抖音是真的火了，现在很多企业也都在开始运营抖音，甚至还有了“两微一抖”（即微信、微博、抖音）的说法。  那么抖音到底能不能创业呢？回答肯定是能的，但是变现比较困难，看下面的原因。 抖音、快手等短视频平台，虽然流量巨大，但是对于内容创业者来说，有一个致命的问题——变现困难。 这种困难源于短视频平台中心化的流量分发机制。 比如目前抖音中的一个大号：一禅小和尚，目前查遍全网，发现也就是有一本书《一禅小和尚》： 抖音中的一禅小和尚，几个月就超过1000W粉丝的大号：  下篇文章我们一起拆解大号，详细分析一下抖音的大号是如何打造的。 中心化的流量分发就是平台的算法推荐，说得通俗一点，中心化的流量分发就是“用户看啥，平台说了算”，这种情况下一旦视频创作者想要变现（比如做个广告、卖个东西），就会遭到平台的打压（限流、删除、小黑屋……）；  截止到现在，抖音、快手等平台的创业者，成功变现的还不多。对于多数短视频创业者，抖音“能赚到钱，但很少，更多的价值还是品牌曝光”。 抖音的流量分发机制： 1）你发布一个短视频，无论质量好坏，抖音都会给你一定的播放量，从几十到上千都有可能。这个初始的播放量叫做流量池。 2）之后抖音根据该视频在这个流量池里的表现，决定是把你的视频推送给更多人，还是就此放弃。 简单来说，就是表现好的视频会越来越好，表现差的视频会越来越差。 因此，每一个短视频内容创业者都会做的一件事就是：在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有的能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完，提升它的表现。  然而，这里有一些显而易见的困难： 1） 你能发动的资源很有限； 2）微信最近在某种程度上封杀了抖音； 总结：抖音创业者想通过微信给自己赋能，越来越难。 但是营销理论原则是关注力在哪里，营销就要去哪里，所以抖音我们还是要做的。 |
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