解读 | 珠宝行业未来的增长点！

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女性群体

近年来，女权主义之风盛行，潜移默化之中，也影响了女性消费者的消费观念。高端珠宝不再局限于礼物意义或是婚礼、爱情的见证品，越来越多的女性会在个人庆祝之时为自己买上一款心仪的首饰。高端珠宝中，女性消费者的比例远超过男性。崛起的女性消费者，成为了推动珠宝市场持续增长的重要力量。

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时尚珠宝

与服装行业相似，无论是高端奢侈珠宝还是轻奢时尚首饰，都面临着快时尚文化的侵袭。就产品本身而言，在选材、设计、价位等方面，名贵珠宝和时尚首饰的界限变得模糊。

售价600多元的纸杯，近3000元的量角器，8万元的毛线球等。

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跨界合作  推陈出新

一些知名的服装、皮具奢侈品牌也纷纷推出珠宝系列，并加强与独立珠宝设计师的合作，已增加珠宝新品的吸引力。

在以往，珠宝行业的业内标准是平均一年上新两个系列，而如今，产品从概念成型到上架销售的速度越来越快。有的品牌甚至每月都在上新，迎合人们不断变化的喜好。

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珠宝电商崛起

电商行业的发展也让珠宝品牌商们开始迎合庞大的线上市场，重视起线上销售。

由于贵重珠宝具有高价、低频、不标准化的特点，大部分消费者们还是更加信赖实体店，希望亲自到店感受这些首饰的佩戴效果，拥有真实的购物体验，因而线上电商的发展对珠宝行业的影响力也许并不会太过强烈。

麦肯锡预测，对于贵重珠宝而言，到2020年，线上珠宝销售最多会占比10%，而对于时尚首饰来讲，这个比重可能会达到10%-15%。销售重点还是在于实体店铺。扩大实体店铺规模、改善购物体验，增加实体店数量，抑或是与更多首饰集合店合作，才能更加有效地促进品牌销售。

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千禧一代崛起

千禧一代的崛起，让珠宝消费完成了由投资消费、仪式消费向轻奢消费、准快速消费的转变。为了成功吸引更多年轻的消费者，整个珠宝行业或许都要在产品、商业模式、营销手段等方面进行更多的创新与变革，才能让珠宝越来越好卖。