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杜蕾斯刚刚出了诗集，让人感受着春日的诗情。这两天，又看到了冈本一组海报，给人不一样的画意。 杜蕾斯的诗情，加上冈本的画意，让爱变得更美妙。如果蘸着爱情吃，这组美食海报简直人间四月美味。 一眼看到这组海报，就感受到浓烈的视觉冲击。而且，当我细心观察，并试着用文字把两张前后图串联起来之后，彻底被这种艺术表现打动了。冈本的内在创意，也慢慢浮现出来。 在这组海报中，能看到视觉对比、色彩鲜明、高清感受和丰富场景这些关键词。 通过前后对比图，让静止的JPG变成富有想象力的GIF。里面包藏着的故事、情绪和审美，走进不同读者的眼球里。 里面摆放的食物和其他道具元素，让这些小细节构成了一个高清的生活。打碎的鸡蛋，剥皮的香蕉，洒出的红酒，都是构成生动形象故事的颗粒像素。 1 从品牌层面来看这组创意画面，这种极致的视觉正是品牌内涵的外在流露。 首先，冈本的品牌主旨是，以专注的精神打造精薄、安全、柔韧、极致品质的安全套，始终追求为用户提供无佩戴感的极致体验。在这里，算是对这种极致体验的一种艺术回应。 其次，保持冈本一贯的高雅审美的调性，让品牌风格进一步提升。除了产品的工艺，对艺术审美有着很高的追求。 其三，也是最重要的一点。用细腻的画面、艺术的表现和极致的体验，去找到他们的目标消费者。
冈本一直在追求极薄的体验，从003到002再做到001，但大部分人是感受不出来这0.01mm的差别。从去年开始，冈本其实是有意识地去定义他们的消费者——一群高分辨的生活体察者。 他们不仅能感受到那0.01mm，还对科技、艺术和文化有着很好的感知力。比起结果，他们更在意并享受过程中的细微体验。
这么来看，这组创意视觉画面像一个特定符号，或者像一条秘密通道，让冈本和目标消费者找到彼此，相互渗透。 2 再回到产品层面上，这组创意海报可能是解决目前市场问题的入口。 安全套是一个很特殊的产品。从过往的营销表现中，这类产品有一个可怕的现象，低俗往往惊人的一致。所以，一个安全套品牌怎么做到“高雅而不同”？ 或多或少，我们可以从冈本身上找到一些线索和特征。 1）内涵表现 上冈本官网了解一下，你会发现冈本的产品宗旨是：关爱女性健康。关爱是最好的品牌内涵，从它那些温柔的营销上能明显感受到。
2）外在表现 冈本在表达上，很注重视觉艺术审美。在那些博人眼球的广告里，冈本真的是一股清流。比如，这次的视觉盛宴，想不到任何淫秽的词。只有「食色性也」，是对这个内容最好的概括，也是安全套和食物结合起来的基点。 最后总结一下。冈本这组海报最厉害的地方是，通过丰富的视觉体验，用四两拨千斤的方式完成了三个目标。 1、丰富强化了品牌的精神内核，持续给用户带来美好的体验。 2、进一步建立品牌沟通的路径，获得目标群体的高度认同，我们都是一群高分辨率的体察者。 3、通过视觉营销达到产品销售。高清夺目的画面，极致的美感体验，强烈刺激着用户，引导着用户前往购买产品的入口。 这么，冈本把这个燃情餐桌搬上了天猫。等你胃口上来了，菜就上来了。不管怎么样，面对这顿丰盛的创意大餐，我先开动了。 |
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