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自2017年1月9日小程序上线以来，至今已发布了50+项新能力，其中大部分功能都与“线下+场景+即用即走”有关，张小龙在“2017年微信公开课”上用几个小时的演讲全面分析了小程序，被网友戏称没有“性生活”的微信团队也在每周晚上十点半之后扔出小程序新能力的“炸弹”，旨在提升用户体验的微信小程序，真的是这样吗？
如果为了2个公交站的距离（假设3km的路程），需要等15分钟，你会愿意等吗？实际上，如果没有其他替代方案，很多人是会选择继续等。
如果公交车久等不来，恰好你的旁边有一堆共享单车，不需要下载App，只需要拿出微信扫一扫车身上的二维码，自动解开车锁，立即骑走。你会选择骑车即走还是继续等待？
在没有小程序之前，想骑走共享单车需要经过以下步骤： 第一步，用户得先去应用商店下载App； 第二步，进行新用户注册； 第三步，实名认证，捆绑支付工具； 第四步，缴纳押金，注册成功； 第五步，扫码，开锁； 第六步，骑走。
繁琐复杂的操作很难不让用户丧失耐心。
小程序上线后，摩拜单车利用小程序兼容二维码的能力，并结合使用场景实现了“即用即走”——用微信扫一扫直接扫描摩拜单车上的二维码，免下载app，新用户注册交押金后即可扫码骑走。
流程简单化无疑使APP成为了用户的“负担”。这点在吃饭的问题上，表现的也十分明显。
肯德基是微信官方第一批邀请内测的200家商户之一，内测功能主要是会员服务和提前预定（预约）服务等。
作为消费者，我们在用餐时的心理诉求是——“要快要好”，肯德基APP下载时间过长，在H5页面，第一次到店看不到广告就找不到入口；而第一次使用完，第二次再重新进入还是找不到。虽然小程序可以解决免下载的问题，但对于即食快餐肯德基来说，必须实现自身服务的提升才能更好地留存客户，进而实现拉新。
为了实现用户“求快求好”的用餐需求，一款名为“肯德基+”的小程序应运而生。
我们可以来看看以下应用场景：橙先生每天都会在公司楼下吃早餐，但因为肯德基要排长队，耽误公司打卡上班时间，所以他基本不会去肯德基买早餐。
有一天，橙先生在肯德基店门口，看到旁边“只需扫描小程序，就可以提前点餐。”的服务广告，然后......新的体验就这样来了。
第二天，橙先生坐地铁时就在「肯德基+」上预约了早餐，到店后，预约的早餐已经打包好了。立即取走，无需排队点餐，对消费者来说，节省了等待时间；对肯德基方面，又获取了新顾客。
小程序对我们日常生活已经产生了影响，对于小程序本身，在用户体验以及连接线下场景方面也在不断寻求超越。
比如，一天忙碌的工作之后，下班回家的白领们根本没有时间和精力去超市买菜，如果能有人将超市的菜送到家门口就好了！你还别说，真的有！
打开“附近的小程序”，你可能一眼就看到「爱鲜蜂闪送超市」小程序。爱鲜蜂的门店众多，全国共有40万家门店，出现在“附近小程序”的频率比较高。如果你所在的城市有爱鲜蜂，那么你不妨打开“附近的小程序”试一试。
小程序的场景在线下，如何创造线下场景是商家比较头疼的问题，我们来看看爱鲜蜂是怎么做的——
为了营建线下进入小程序的场景，今年4月，爱鲜蜂搞了一次线下引流活动。
爱鲜蜂在全国20多万家门店的收银台放置小程序二维码，收银员在结账时告知消费者，“您可以通过小程序下单结账，并享有小程序专享15元优惠”。引导消费者扫码进入小程序购买，老客户“转发”小程序拉新用户可以领取优惠礼包。
“转发”和“附近的小程序”功能是一个非常好的线下拉新入口，是商家引流拉新的利器。 |
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