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4月18日下午，李靖在朋友圈发布长文，宣布离开百度。在告别信中，这位百度史上最年轻的副总裁简单地感谢了百度和李彦宏，并表示“人生没有白走的路”，与两年前入职时的风头无两形成了鲜明对照。 作者|西米 编辑|白白 回复【晚安】送你一个晚安日签 昨日，李靖一条朋友圈宣布自己从百度辞职，就在辞职之前，他还是“百度最年轻的副总裁”，而辞职的消息确认之后，李靖不仅失去了他原始的创业团队，也失去了百度这个平台。 23岁，李靖被人称作“李叫兽”，因为开创了公众号叫“李叫兽”，慢慢地“李叫兽”也成了他的代称。当时的“李叫兽”，主打创作高质量商业分析文，几乎篇篇10万+。 24岁，李靖创办了北京受教信息科技有限公司，带领团队研发了一系列口碑良好的营销方法论。越来越多的人邀请李叫兽和他的团队去做营销方案，“李叫兽”也成功引起了百度的注意。 25岁，百度收购北京受教信息科技有限公司时，李靖一瞬间从青年创业者变成了百度副总裁，虽然这与从内部提拔的副总裁会有不同的地方，但等待李靖的工作也不简单。 李叫兽公司被百度全资收购之后，“李叫兽” 公众号从此停更。除了一篇招聘广告，再无任何对个人流量和品牌有帮助的文章发布。 27岁，李靖辞职，他不仅失去了“李叫兽”，也失去了最原始的创业团队，还失去了百度这个舞台。 至此，“李叫兽”的离职风波，不管是百度、还是他自己，都需要反思。 甘愿自讨苦吃 2016年，百度“最黑”的一年，经历了“魏则西事件”、“血友吧贴吧事件”，李彦宏想要找个契机来突破当时的困境。 恰好，李靖赶上了自媒体蓬勃发展和知识变现的好时代，“李叫兽”的成绩让李彦宏关注到了这个90后创业者，并将其收入麾下。 被百度收购后，“李叫兽”便停更了，李靖也一心扑在副总裁的工作上。好景不长，不到一年半，李靖便从百度辞职。 有媒体报道称，李靖辞职的原因是加入百度之后，负责了好几个项目都没有上线，又传出李靖团队 KPI 造假的消息，这让百度高层决定“干掉”李靖的团队。 今年2月份的时候，就有人爆料李靖实际上被“架空”，早前，某知名自媒体人对于李靖是这样评论的：“一个没有做过营销实践，做做书摘的所谓自媒体。”言语中，满是不屑。 本来，90后做公众号的李叫兽加入百度担任副总裁，这被看作是公众号转型的成功案例。因为没有看起来的好结果，很多人开始写，2年前的收购，如今看来，百度是失败的，李靖也是失败者。 一哥倒不觉得是谁失败了，只是觉得李靖自讨了一遭苦来吃。这些年，自媒体创业者成功的不少。李靖是作为营销网红加入百度的，负责广告创意业务，直接对百度高级副总裁向海龙汇报。 李叫兽创业不久，并不是一个经验丰富的管理者，李靖加入百度之后，面临要管理的几百人团队，却没有一个由他亲自提拔的中层负责人。 加入百度担任副总裁，李靖本就背着“空降兵”的身份，再加上90后的标签，这怎么让下面的人服他？缺乏实战经验，从原本带几十人团队的状态提高到要管理几百人的职位，李靖心里有底吗？ 以上这些，都注定了李靖是去百度吃苦的。 招黑标签太多 虽然离开了百度，但于李靖本人，在百度一年多的历练是难能可贵的。有网友表示：“28岁的我，对于27岁就有这样的经历求之不得。”看似玩笑话，一哥却认为这也是对“李叫兽”的肯定。 其实，在百度收购李靖及其团队之前，很多人都还没听过李靖的名字。 在很多资深媒体人看来，李叫兽是一个“擅闯”互联网巨头公司的自媒体人，虽然稍有成就，但并不看好。可这小有成就的背后，李靖付出的努力并不少。 “李叫兽”基本以 “每周 1 篇文章 + 2 张海报” 的频率来进行推送，李靖也从此开始了自媒体运营之路。公众号文章的最大特点，就是有着清晰的规划设计，每一篇文章都是精心策划而来。 李靖的一篇《7页PPT教你秒懂互联网文案》被其他自媒体改编为《月薪3000和月薪30000文案人的区别》，被电商文案圈广泛传播。 李叫兽认为，营销是有科学方法的，并且通过这种方法的学习可以迅速超过别人。这正好迎合了许多人“快餐式知识付费学习”的需求，尤其是在互联网广告市场快速爆发，有极大量文案需求的情况下。 市场对李叫兽的评价呈现了两极化的现象，有人认为他将深奥难懂的专业营销理论用浅显易懂的案例表达出来，贡献了一套普通从业者快速学习应用的营销方法。有人认为他只会做书摘，没有营销实战经验。 被百度收购，身价上亿的李叫兽算是年少有成，却由此自带了招黑体质。“百度最年轻的副总裁”、“写专业性文章篇篇10万+”、“25岁身价上亿”、“涉世未深却执着策略设计”，这些标签，都是给他招黑的。 树大招风，李靖的“成功”给他招了很多黑。 及时反思 从百度辞职开始，原本的很多标签都被撕掉了，但“李叫兽”从某种意义上来说，已经经历过一次“死亡”。 “李叫兽”传播的方法论，来自理论学习，且有案例观察，最后也会有李叫兽的系统深入思考，这些方法论大都是有效的甚至是高效的，至少是有价值的。 文章虽然专业性较强，但他总能深入浅出，让更多的人更容易读懂。这是因为李叫兽总关注那些最通用、最朴素、最接地气的事情。 他能把一些很少有人可以说清楚的问题，用他的方法和视角来解读，把问题的本质讲透。国内的营销重心已经转变，很多人都还沉迷于渠道、关系、人脉、资源的关系中，李叫兽这样的人才是稀缺的。 可是，李靖在百度为什么毫无建树？有一个重要原因就是缺乏实践基础。从一个专注研究方法论的人，到上“战场”领军作战，李靖自己心里估计都没底。 提高能力和技能的唯一途径是有效的训练，但李靖没有时间和机会来练习。而这缺少的东西，恰好是最重要的，别人给不了的，所以，李靖离开了百度，对现阶段的他，那或许不是合适的舞台。 换而言之，坐拥几十万粉丝和广泛互联网影响力的李叫兽，完全可以有更有价值和更可持续的变现方式。 他或许可以选择更恰当的方式，才27岁的李靖还有很多时间，重新开启新征程便好。 |
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