数字时代的品牌建设

数字媒体是一种强大的力量，推动品牌主不断加速传播节奏，常常听到有营销人员说：快快快，错过热点就晚了。可是，这样的快如何发挥更大的效果呢？如何才能通过一次次的快不断积累品牌资产，让品牌利器直击人心呢？如何培养数字能力，透过网站、社区部落、社交网络、网络视频、手机媒体等媒介实现品牌提升和突破呢？

 

阿弥陀佛，错过，错过！

 

不能激发顾客参与的传播就是失败行动

数字行销多数会涉及到顾客社群的计划，通过引发评论的建议和顾客建立关系，更重要的是在顾客行动中获得聆听、学习、改善的机会，透过品牌内容迭代与顾客深入沟通，推动品牌主张获得顾客的认同，改变用户的认知和行为。在内容迭代的过程中，品牌方必须积极主动，被动的接触方式很难改善行销、转变顾客的品牌态度。

 

龙泉寺的贤二可以说是人见人爱，有问必答，产生了大量的用户参与。

 

杜杜也不甘寂寞，夜夜陪你玩到底

 

追没有品牌价值的热点就是失败的行动

数字媒体在内容上的自由让每个天马行空的人感受到创作的无尽快感，可是网络涵盖大量的资讯，你的信息如何被识别。蜻蜓点水的追热点不如深入浅出的从品牌价值出发，充实、深化品牌内容，寻找任何传播品牌价值的机会，通过积累迭代传送品牌故事。

 

跟热点找准品牌切入口

 

拜托，没有品牌价值就不要发了吧！

 

传播缺乏人群针对性就是失败的行动

缺乏目标人群洞察的内容就是像没有制导的导弹，发到哪里都不知道。大部分的数位传播组合可以将目标受众定位到个人，比如微信上浏览的访客，可以根据自己的需求，设计专属的体验和内容，让受众感受到内容是为其定制的，使得品牌价值得以更有效的传递。

 

不能持之以恒的行动就是失败的行动

品牌价值的传递不是靠一次传播活动就能改变用户行为的，必须通过持续不断的跨媒体、多维度的沟通才能获得受众高度的认可。就算杜蕾斯再灵活即时，再多维度，也必须围绕品牌核心价值的塑造不断重复。如果品牌建设有套路，持之以恒就是路。

怎么玩都玩不过男欢女爱爱爱那点事儿！

 

如果数字渠道的品牌建设在清晰品牌价值的基础上，从这四个方面出发，并且找到自己的产品矩阵和爆款，建构品牌沟通体系，不断加强品牌传播的平台，品牌建设一定有戏可唱。