所谓的基本面分析, 无非就是一种自上而下的选股方法, 从宏观经济到中观行业再到微观企业。 具体来说,就是: 首先从宏观的经营环境出发, 分析外部经济环境对公司经营的影响; 其次是行业分析, 并对企业在行业中的位置进行确定; 最后才是企业价值评估,选择好企业,低买高卖。 我原来的财务分析, 过多地纠结于微观这个维度, 即对企业本身关注的太多, 而没有考虑企业在行业中的位置。 企业所在的产业链是什么, 以及产业链上下游都有哪些企业, 企业的竞争对手有哪些, 这些因素最终都会影响到企业的市场份额, 最终体现在企业的报表上,影响企业的营业收入。 很多人都想做大行业里面的大企业。 但有些行业的规模本身就不大, 比如去年的电影票房收入只有559亿, 全球LED大屏生产的规模也就两三百亿; 有些行业规模很大, 但行业里的企业做不大,比如餐饮业。 2017年我国住宿和餐饮业的总产值是1.46万亿, 但并没有一家规模能过千亿的企业, 能做到房地产行业的万科那样的规模。 还有的行业, 企业规模可以做到很大,但是不赚钱, 比如船舶制造业。中国船舶有166个亿的收入,但亏损了25个亿。 总而言之,言而总之, 关于行业规模,或者说行业容量/市场规模/市场容量, 我们有太多的话要说。 |
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