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2015年开始影视业进入了IP的大热年，今天财小鲸就和大家说一说影视业IP剧的“扛把子”之———慈文传媒。 慈文传媒股份有限公司是国内首批被授予电视剧制作经营许可证的民营影视公司，2014 年12 月，慈文传媒以资产置换的方式借壳禾欣股份登陆资本市场。慈文传媒在登陆资本市场之前曾经出品过《神雕侠侣》、《射雕英雄传》、《小鱼儿与花无缺》、《雪山飞狐》、《半生缘》、《双响炮》等数十部脍炙人口、多次包揽国内各项大奖项的电视剧。而现在，这么一个注重影视作品质量，根植于创作的公司凭借IP重新焕发了光彩。 所谓IP，指的是“Intellectual Property”，即知识产权。百度百科上给出的定义是，“IP剧是指在一定粉丝数量基础上的国产原创网络小说，游戏，动漫为题材创作改编而成的影视剧”。能够大热的IP剧通常都具有完整的故事框架，庞大的粉丝群体，长达数年甚至数十年的时间积淀。因此这样IP剧的粉丝群体也通常拥有令人无法忽视的消费能力。
凭借IP再度兴盛
从慈文传媒公布的2016年上半年半年报来看，上市之后的首份中报显得很有诚意。公司上半年实现营业收入4.29亿元，同比增长2330.53%；实现净利润9239.42万元，同比扭亏为盈。自然，扭亏是由于去年同期尚为借壳时数据。但是相比2015年全年8.55亿的收入情况，上半年的情况依然值得肯定。
推动公司如此快速发展，IP剧功不可没。影视业更迭迅速的时代，我们还是得说说有些“过时”的现象级的IP作品《花千骨》和《老九门》。 《花千骨》全网最高收视率高达3.89，刷新电视周播剧收视记录；年度点击量超200 亿，成为首部点击量过200 亿的电视剧。《花千骨》成就了慈文传媒的品牌，成为了IP剧商业成功的典范。借此慈文传媒和爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等主流视频网站合作，以“内容+平台”的方式推出精品大作，2015 年公司制作出品的三部网络剧全部跻身“2015 年网络剧播放量前十名”，合计播放量40.46 亿次，占年度网络剧播放总量比例约为17%。 周播大剧《老九门》在东方卫视和爱奇艺开播以来，强势刷新周播剧收视和点击量纪录：含黄金档电视剧收视率统计，全国排名第一；在爱奇艺播放量迅速上升，日播放量最高超2亿；同时揽下百度搜索风云榜电视榜、微博热议指数口碑、潮流热搜等多个权威榜单冠军之位。随着电视剧的热播，《老九门》系列番外网络大电影也陆续开机。《老九门》番外篇分为四部，是对应二月红等四个角色的全新专属人物传记，将于电视剧收官后接档播出。在老九门开播之时几位主角就迅速积累了人气，《老九门》的番外篇也将会进一步利用这个连锁效应。 
《老九门》由于周播制，从母带交付确认收入原则看，《老九门》母带交付完成会是在9月或10月，故上半年收入并未包含老九门收入。因此公司上半年的业绩表现主要是由《致青春》和其他一些较小项目构成。 除了创造了两部大热神剧之外，慈文传媒也展现出来对于IP资源强有力的获取优势。公司2015 年新设立的子公司上海蜜淘影业已承制《特工皇妃》、《凉生，可不可以不忧伤》和《寻找爱情的你》3 部大剧，制作实力雄厚。 慈文传媒2016年电视剧列表  资料来源：公司公告 慈文传媒的“IP模式” 1、挖掘IP强大的变现能力 然而公司的发展仅仅是因为拍摄了几部成功的IP剧吗？从公司的营收组成来看： 
可见，虽然IP剧给慈文传媒带来了新的活力，但是游戏也是拉动公司营收增长的火车头。而这源于公司充分挖掘了IP的变现能力，打造了“影游 联动”的平台。 慈文的花千骨手游上市一个月流水做到1个亿，短期内达到2个亿流水。该手游三个合作方天象互动负责开发和部分区域发行，爱奇艺负责发行，慈文负责出IP和女主角线下推广。
成功的IP模式应该是这样，平静时生生不息，爆发时万众期待：一个优秀的IP绝对不是仅仅因为用它能讲好的故事更是因为它极佳的变现模式。很多IP是不适合拍成电影的，而拍成影视剧的IP也不完全是适宜形成联动产业的。细看此文传媒手中的IP资源，2017年有望能再次造成影响的《特工皇妃楚乔传》和《回到明朝当王爷》都有改编成为游戏的潜质。 除此以外2015 年，公司收购赞成科技开拓游戏产业，深度培育与捆绑“网络一哥”白一骢，拓展主营业务，毛利率显著提升。艺人经纪服务业务和信息技术服务技术毛利率分别达到80.0%和65.0%，高于影视剧业务毛利率（48.9%），有利于经营效率最大化，同时也推进了泛娱乐全产业链发展进程。 众所周知，影视剧行业毛利率素来不高并且具有不确定性。长城影视（002071.SZ）的毛利率仅为20%。其他影视剧制作公司比如乐视网（300104.SZ）的花儿影视，毛利率虽然可以达到70%，但是收入及其不稳定，今年上半年电视剧业务收入可以达到2.16亿，但是去年同期却仅为4900万。此外乐视还有硬件生态圈来反哺影视剧，而其他影视剧企业则没有那么好的“待遇”了。
2、对IP资源用之有度，打造自有IP IP对于游戏最大的价值在于降低投资风险，配合影视剧或是后于大热的IP剧来吸引用户的注意力和话题，并形成口碑传播链。但是IP剧本身无法决定游戏项目质量的高低，决定质量高低的是这个游戏项目的开发团队的实力。 花千骨是挖掘IP价值中非常成功的案例，但是很多IP也采取了类似模式，但是却纷纷遭遇滑铁卢。说到底有一些特定的题材适合特定的玩法，而这个玩法当下可能并不流行。如果刻意去追求大众玩法，那么题材本身必须做出牺牲，这反过来伤害IP本身受众，得不偿失。IP游戏本质上还是有大量用户的文化作品变成游戏变现，盲目的开发则有可能使得游戏反噬了IP。 慈文传媒有很多的IP资源，但公司表示暂时并没有动它们的心思，移植IP到手游上看起来是省事了，但想要做出符合玩家期望的游戏来，难度很高。 慈文传媒游戏开发负责人表示，《小黄人快跑》的成功真的是收到了电影的影响嘛？不然，它更多的还是游戏素质过关，Gameloft移植了这么多好莱坞大片的IP，恐怕也只成功了这一款，只能当做个例。
如何能够持续维持这块高利润业务的增长呢？答案是——培育自由IP。公司认为目前休闲单机市场其实还很大，质量差的小游戏太多了，玩家对于高水平的单机游戏还有着很大的需求。而你想脱颖而出，那就一定要做自己的IP，再围绕着它打造一系列的推广措施，就像《保卫萝卜》、《燃烧的蔬菜》。而对于手中的影视剧IP资源则需要策划深入了解IP以及用户喜好，贴切原著让玩家找到看影视或小说时的感受体验。 3、通过IP剧探索出与视频网站的合作模式 花千骨之后慈文传媒加强与视频网站战略合作，“内容+平台”进一步催化流量变现。慈文传媒与爱奇艺签署《战略合作协议》，拟以大娱乐产业布局为基础，利用双方内容资源和播放平台，打通渠道价值。
IP真是万金油？ 回归理性并不是所有小说都适合改编成电影和电视剧，包括已经卖掉的一些超级IP，是不是都会拍成现象级作品，都没有定数，因为影视剧最终还是要回归到内容上。
著名编剧六六则对媒体表示，IP剧大行其道，说明了当前好剧本的过度匮乏。 “题材都被拍尽了，只能借助网络寻找 ‘脑洞大开’的故事，但最终能否成功无法预见。不超过十个，《寻龙诀》和《何以笙箫默》这类作品的沉淀时间均长达十年之久。可以说，真正能够开发的IP却少之又少。”
慈文传媒一些作品也饱受诟病，并没有将原IP的人气转化成公司口碑。例如电视剧版本的《致青春》，网友评价半部分写得非常空洞，但是电视剧的篇幅又不允许像电影那样改编原著，因此只能进行大刀阔斧的改革。 目前在IP价格逐渐飙升、优质IP资源枯竭、一剧两星政策高压、烧钱太多入不敷出这几大高压下，开始让人恢复“理性”。2016年，IP剧不会成为历史淘汰的“热词”，还需透视整个行业，并打造真正有温度和诚意的作品。
除此以外不断转变的电视剧政策也让人对IP的未来提出担心。因此，影视剧行业政策看似收紧，实则站在供给侧改革端，填补优质内容缺口。
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