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刚刚过去的2017年，短视频行业可以说达到了鼎盛时期，随着抖音、快手等短视频的崛起，国内短视频市场的争夺和厮杀就从未停止，不过目前国内市场已经趋于饱和，不少投资者转而将目光投向海外市场，希望能在海外复制短视频爆红的奇迹开拓新的赚钱领域。 而开辟海外市场最好的地方，莫过于与亚洲文化相近、人口优势明显的地区，而这些特点，都让东南亚等国当之无愧的成为了开辟短视频市场的新领域。而早先已经有工具类APP在海外探路，这也为短视频类APP的出海之路打下了基础。
而印尼视频类APP榜单也充分证实了，中国短视频已经成功打入到了海外，并取得了不错的成绩。据悉，在海外视频APP榜单前12名中，来自中国的食品APP竟然占据了半壁江山，其中包括抖音、快手、火山小视频等。这其中，就不得不提抖音和快手。在海外视频APP排行榜中，抖音和快手分别占据第一和第三的宝座，这也意味着二者的厮杀从国内延续到了国外。 随着抖音的壮大，在一二线城市获取用户受阻的情况下，快手将希望寄托于海外市场，2016年底已经开始寻求国际化合作，抖音正式走向海外则是在2017年5月。当然，二者在海外发展的模式不尽相同，快手主要以自建为主，抖音则是依靠头条进行自建与投资相结合的方式进行海外布局。相关数据显示，虽说快手出海较早，但目前主要是抖音在东南亚各国领跑，除印尼外，抖音在泰国、马来西亚、柬埔寨等地都位列第一，抖音在短视频领域的地位自然不可小觑，这也与抖音在落地市场的推广密不可分。
国内短视频出海有何局限? 就目前来看，视频类出海的商业模式与国内并无不同，都是通过内容来吸引粉丝及潜在人群，再通过引流实现商业变现。但如何才能精准匹配短视频内容创造者和广告商还未得到有效解决。而在海外发展过程中，空间有限再加上Youtube等其他视频网站的双重夹击，短视频的海外之路很难走。
正因如此，短视频企业更应该重视加强东南亚各国的本地化运营。毕竟东南亚不只一个国家，打通一个市场容易，但想要同时在多个市场出击则相当不易。每个国家都有自己的语言文化、不同的网红群里和视频内容传播系统，因此想要对当地市场有更深层次的把握和理解，就要重视运营，可以充分与线下相结合，因地制宜发展视频业。 |
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