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有没有发现，最近，你的朋友圈不断出现各种代表新生活方式的新品牌或新玩法：网红餐饮店、晒健身自拍、背单词打卡、抖音短视频、微信训练营、线上课堂…… 现在，不需要技术，自己通过应用公园就能建立社区论坛、电商商城、自媒体等多种类型的APP，对于创业者来说，是一个非常不错的机会。 一、新生活、新审美 随着大家生活水平的提高，快速流行的消费品牌，无疑紧密结合最新生活方式、技术手段、社会趋势。 年轻的80、90后正在成为社会主要消费人群，他们所代表的“新生活方式”浮出水面。倡导健康、平衡膳食、重视个人成长、注重外在形象、悦己、创业、独居、聚会、国际化等新生活方式正在影响他们的消费决策。 传统的方便面、白酒、啤酒等消费品的市场逐步下滑，而且健身类的比如keep、咕咚等品牌已经刷爆了朋友圈。借助手机APP，以全新的商业呈现形式，也是不错的方法。美容整形类生活方式中诞生的更美、悦己类鲜花电商花点时间等品牌真是依靠这种。 二、更极致的体验 场景式、体验式营销早已经成为商业的共识，但是究竟该如何实现，大部分商家并不了解。 一般的体验，只会让消费者点头微笑；进一步的好体验，让消费者忍不住瞪大眼睛；但是极致的体验，可以让消费者奔走相告。而最后者，才有可能引爆流行。 最明显就是在电商领域，传统PC电商已经被手机电商取代，天猫双十一活动，90%的成交额就是通过手机端实现的。 新零售发力背后是同样的原因，大家通过手机就能下单购物商品或服务，然后坐等上门。比传统的零售模式更简单、便利，对比传统的电商2-3天的物流速度更快。 目前，应用公园已经有很多新零售的APP模板，可以直接使用。 三、社群互动 物以类聚人以群分，很多消费品牌的流行，往往跟特定人群有关。这也是在移动互联网行业，大家之间的联系越来越紧密，一个小众的需求就能通过手机快速在圈内传播，从而实现爆红。 在创业过程中，我们完全可以利用应用公园组织建立各种小圈子、小社群、论坛APP，逐步形成圈子的意见领袖。在互相渴求认同的社群组织内，KOL（意见领袖）的消费引导力甚至超过明星。 四、社交货币 在移动互联网时代，人人都是媒体。商家有意无意间提供的素材，成为“全民协助传播”的新闻点。如果用户还能参与其中，那么就更好了，比如爆红的抖音视频、快手等。 目前，就连意志力已经成为品牌传播素材，比如在朋友圈高频出现的健身打卡（今天完成了腹肌练习第几次）、跑步打卡（今天跑了几公里）、背单词打卡（今天完成了100个新单词）、读书打卡（今读了什么书）等等。 提供谈资？帮助表达？塑造形象？还是炫耀攀比？如何打造供用户主动分享的“社交货币”成为商业类别思考的核心。 |
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