新媒体文章标题写法

标题的重要性，怎么强调都不为过，特别是新媒体时代文章，标题基本上决定了一篇文章的命运，也就是点击量和转发量甚至转化率的高低。首要原因是新媒体特别是微信，其标题和正文是有物理隔离的，好的标题才能吸引人点击到正文浏览观看。我们都知道的一个情感类公众号“咪蒙”，对每一个标题都进行反复的设计与优化，甚至花上几个小时反复修改，在其铁杆粉丝微信群中，进行多轮测试，我们读到咪蒙的标题，很多是对与你感情产生强烈冲击的，让你忍不住要去点击。

1.标题的设计

如何取标题，可以从吸引力 、引导力和表达力来考虑。

吸引力，就是利用各种技巧让读者产生共鸣，让读者产生兴趣，可以运用符合人类美德的词句，或者利用符合人类生存优势效应的词句，或者是能够给读者带来明显好处等等。引导力，是通过抓住读者眼球的标题，让读者能够点击到文章当中，去浏览正文。表达力，就是说看了标题，即使没有点入浏览的行动，但是大体了解了作者所要传达的思想。

2.标题的拟定技巧

2.1历程化

这个标题的趋势非常明显，流行特别广，一个标题基本上就是一个小故事了，其中还有逆转，还有矛盾，让读者感觉到所要讲的东西是那么的真实可信。

举例：

他被告杀人坐牢，出狱却获万人敬仰！这个高分考上清华的男人到底有多牛？

她是民国第一才女，总统秘书，白手起家成为富豪，美貌绝伦却终身未嫁

2.2体验化

将读者带入我们设定的情景中，进而引导读者的情感，通过我们自己带有强烈体验性感情的词语，在一定程度上引发读者的情感共振。一般会组合使用一些情感类关键词和感叹号或者问号等。

举例：

最美禅诗100首，处处皆是妙处！

帅炸！史上最感人的《出师表》，听哭了所有人！

2.3稀缺化

俗话说，物以稀为贵，让读者感觉到描写的稀缺，感觉到自己的尊贵，感觉到读了这篇文章是多么的不容易，读者才会比较珍惜。特别是有时候我们利用的饥饿营销的手段，大多数就是在制造稀缺性。很多时候读者会自动归类，把自己纳入到那些优秀少数人群当中。如果使用这个技巧，只有少数人才懂得的，大部分人都会点击的。

举例：

在子女教育上，你只有一次机会

读这本书之前，只有不到1%的人能完全看懂这部剧

2.4模拟化

模拟化就是模拟了移动客户端接受信息的提示，比如微信中有人艾特你，有人给你语音，给你发红包，聊天消息提醒等等。这个技巧的使用，增加了标题的趣味性，但是并不适合经常使用，会产生适得其反的效果。

举例：

有人@你||我厌倦异地恋，但我好喜欢你

@所有读者，有红包请查收

本文中所提出的的集中标题写作方法是对集中研究标题的一次补充，是以前研究中没有涉及到的，现在看来有一定的新意和使用效果。

不管什么标题技巧，都要谨记一条，不能成为文不对题的标题党，这样消费读者的智商，也是消耗了自己的声誉，不会有人再上第二次当。