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1、空调三十年蝶变之路 改革开放前，空调属于“舶来品”、“奢侈品”，国内空调销售基本从国外进口，1978 年国内空调销量仅 1 万台。改革开放后，随着国外进口空调涌入、外资逐渐进入，国内市场得以逐渐培育。这一时期，空调市场“四朵金花”（春兰、华宝、东宝、宝花）占据主导地位，但此时空调零部件均从国外进口，在国内组装，同时也包括大量的进口整机。这一时期，青岛海尔、格力电器分别成立于 1984 年、1985 年，美的于 1980 年进入家电行业。1988 年，华宝空调器厂生产我国了第一台分体壁挂式空调 KF-19G1A，标志着由窗式空调向分体壁挂式空调的过渡。 国内空调行业周期
数据来源：公开资料整理 相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国空调行业市场监测与投资战略评估报告》 进入 90 年代，行业进入高速发展期。在国民消费能力提升背景下，空调内需迅速爆发，大量外资企业以合资企业的形式纷纷在我国设厂/生产基地，1995 年，中外合资空调企业达25 家，如夏普、沈阳三洋、日立、三菱电机、三菱重工、松下、大金、富士通等等，到 1996年，外资企业基本完成布局；同时，在需求刺激下，内资品牌如雨后春笋般出现，格力、美的、海尔由崭露头角成长为领军的内资品牌；国内活跃品牌一度超过 400 家。与此同时，空调内销量呈翻倍成长：1992 年约 100 万台，1996 年约 600 万台，2000 年约 1000 万台。这一时期，虽然外资品牌依然强势，占据半壁江山，但得益于快速扩张的内销市场规模及外资品牌的高端定位，国产品牌获得难得的成长空间，从内资品牌格局来看，由春兰华宝统治的时期已经成为过去式，格力、美的、海尔脱颖而出，同时，奥克斯、志高、海信、格兰仕、TCL 等国产品牌进入主流。 上世纪 90 年代以来国内空调市场爆发式增长
数据来源：公开资料整理 进入21 世纪，空调行业迈入成长期到成熟期的阶段。2000-2008 年的 8 年间，国产品牌凭借渠道优势及性价比优势，使得外资品牌市场份额逐渐下滑，2005 年，外资品牌在高端市场的份额同比下滑近 10pp，低于 50%。同时，内资品牌间的竞争也趋于激烈，市场份额进一步向格力、美的、海尔、海信等集中。2008 年的金融危机导致需求不及前期、人口红利消失，利润下降，加速外资品牌的退出，同时，史无前例的政策推动（2008 年“家电下乡”，2009 年“节能惠民”及“以旧换新”）使得国产品牌进一步壮大，伴随着变频技术等产品升级方面取得的新突破，中国也因此成为全球空调制造与消费第一大国，并形成了格力、美的、海尔三足鼎立的稳固格局。 空调行业国内品牌格局演变
数据来源：公开资料整理 伴随着空调行业进入成熟期，市场发展进入“新常态”，自 2014 年起产品竞争也因移动互联网的高速普及、消费需求的年轻多元化在新产品、新技术、新概念上呈现出前所未有的繁荣状态，艺术、智能、节能等成为空调产品发展的新方向。随之而来的产销模式上，奉行了二十多年的大压货大分销的传统模式正在悄然发生变革，海尔是最早对产销模式进行创新变革的企业之一，推出了零库存下的即供即需运作方法。在 2016 年度，以美的为代表的主导品牌开始进行“T+3”模式的市场落地。 如今，中国空调市场已蜕变为民族品牌占绝对优势，并形成格力、美的、海尔三大千亿巨头鼎立的格局。 国内空调市场发展归纳
数据来源：公开资料整理 2、白电品类全面崛起 国内空调市场三十年的纵横发展见证了国产空调品牌从萌芽成长为巨头的蝶变之路，据统计，行业 CR3 从 2008 年的 69.42%稳步提升至 2015 年 77.36%，2016 年由于行业去库存原因，三大巨头市占率有所下滑，但国内品牌整体份额仍然是碾压外资品牌，2017年前 9 月的市场表现则延续国内产品主导的趋势。 2008 年以来空调内销市场集中度呈不断上升趋势
数据来源：公开资料整理 2017M1-M9 空调内销市场格局
数据来源：公开资料整理  本文采编：CY334中国产业信息网微信公众号中国产业信息网微信服务号
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