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随着现代社会经济的发展。乡村旅游随着我国都市化进程的加速和人口结构的变化呈不断上升的趋势。乡村旅游是一种以大农业为依托而萌发出来的一种特殊的旅游项目。
目前，乡村旅游产品结构单一，绝大多数旅游产品是农家乐。农家乐经营内容也大多为提供吃住、棋牌、垂钓等娱乐。不但没有可供游客选择的丰富的乡村旅游产品，在农家乐这种载体上也没有实现产品的层次性以满足不同游客的不同需求，档次较低，各农家乐的设施设备建设、服务水平和经营者的经营管理能力也良莠不齐。乡村旅游亟待解决经营理念低俗化、产品层次粗浅化、定位趋同化、产业组织自发化几大问题,迫切需要抓住发展机遇，实现乡村旅游产业升级和产品换代。 增加农民收益是发展乡村旅游的根本出发点。我国的乡村旅游是从城市郊区的乡村采摘和农家乐开始的，当时主要采用了“招商引资”的发展模式，但在具体过程中往往通过压低农民补偿费从而增加投资方的优惠力度来进行的，在这种模式中当地村民对旅游的参与水平较低，往往局限在高劳力、低技术、低收入、低层次的参与水平。这样一来必然导致的结果就是伴随外部的旅游投资的增加，作为乡村主人、土地主人的当地村民并没有获得相应的旅游收益。因此在促进乡村旅游的发展过程中要通过提高农民参与度的方式来保护农民的利益，通过提高农民参与到乡村旅游的自觉性和自愿性使其能够参与决策并分享相应收益。 依托本地资源立足农业是发展乡村旅游的基本原则。从乡村旅游的发展模式来看，有田园农业旅游模式、民俗风情旅游模式、农家乐旅游模式、村落乡镇旅游模式、休闲度假旅游模式、科普教育旅游模式、回归自然旅游模式等多种模式可供选择，而各种模式都有相应的特点。对于这些模式，各地要依托本地不同的自然禀赋、产业基础、历史文化、发展趋势保持原貌加以开发。发展乡村旅游要将旅游产品与农业的产业环节进行衔接，以此形成一个较为完整的乡村旅游产业链从而推动农业三产的融合。 传承乡村文明是发展乡村旅游的精神内核。发展乡村旅游是传承中华文明的一个重要途径。从中华文明的构成来看，乡村文明与城市文明是相互依存的两大文明载体，乡村文明凝聚着民族情感，而高速发展的城市文明也需要历史悠久的乡村文明的滋养。但从我国目前乡村旅游发展来看，还只是侧重于其带来的经济效益而忽视对乡村文明的挖掘。因此要通过创新发展来挖掘乡村旅游背后的乡村文明，在乡村旅游的规划设计、建筑开发、经营管理、旅游产品设计等诸多方面凝练乡土特色、弘扬乡土文化、挖掘乡村记忆、保护乡村原生态环境从而使得乡村文明得以自然传承和发展；同时也要引导和激发居民对本地区、本民族文化传统和生活方式的认同感与自豪感，以此形成自发保护乡村文明的内在动力和长效机制。 打造标准化和品牌化建设是发展乡村旅游的主要抓手。开发乡村旅游需要有专门的乡村旅游质量标准，并且加强对产品和市场的管理。从全国来看，虽然贵州省、北京市等地已经出台乡村旅游服务质量划分与评定标准等，但其他大部分省份还没有形成相应的标准。因此要尽快建立乡村旅游标准体系，这个体系应该包括旅游度假村、旅游景点民俗接待户的服务标准，特色产业的技术标准、管理标准、工作标准，乡村旅游发展开发的环境保护标准，生态修复的技术标准、开发设计标准、效益评估标准等。同时通过调查研究、适当培训、市场营销、加强管理来提高服务质量和品牌化建设。 |
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