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2018年，对于手机行业来说，是充满变革，挑战性以及不确定性的一年。国际市场上有一直盘踞市场前列的苹果、三星等国外智能手机品牌；国内有华为、小米等厂商群英割据，同时，一众'小字辈'如锤子、360、一加等实力亦不容小觑。 调研机构发布了2018年第一季度的全球手机市场报告。数据显示，在2018年第一季度里面，全球智能手机出货量较去年同期下降2.4%，具体数量是3.454亿部。 非洲智能手机市场大为火热。美媒称，在非洲增长迅速的智能手机市场，领先的公司并非苹果公司或三星电子，而是并不出名的中国公司传音控股。该公司针对当地市场推出的手机功能为其赢得了消费者的青睐。 据美国《华尔街日报》网站6月8日报道，传音控股旗下拥有Tecno、itel和Infinix三个手机品牌。该公司开发了双卡手机，因为此前的调研显示，非洲用户经常会携带额外的手机卡，避免网外通话，以此节省话费。该公司还优化了摄像头，更好地凸显深肤色人群的特点。 传音控股的乔杜里称，该公司还发现，非洲用户喜欢自拍，但是由于肤色较暗，成像效果令人失望。为此，该公司调整了智能手机摄像头的算法，以增加曝光度，从而提高了照片的清晰度。这种想法一定程度上解释了中国手机制造商市场份额大增的原因。 这一招果然奏效。根据IDC的数据，去年，传音控股是非洲排名第一的手机生产商，市场份额达到38%，超过三星。 然而，在国内以及亚洲地区，智能手机市场迎来寒冬期，砍单、停产、低迷之声，已经开始隐隐传来，手机进入'存量市场'下半场，增长乏力，行业中展开的淘汰赛也越发激烈。 当手机行业进入凛冬，不仅仅是影响到手机品牌本身，最先遭受寒冬的将是整个产业链。最近1个月国外多家机构均开始下调iPhone X 2018年的销售预期，在iPhone X市场遇冷后不久，华为、OPPO、小米、vivo以及三星等也纷纷加入其列，开始下调订单规模，部分厂商订单甚至缩水10%以上。 所以综合来看，全球手机市场虽然在Q1呈现出低迷和下滑，但是部分国家和地区的增长，却也给各大手机企业带来了希望。另外，多数地区智能手机销售额的增长，说明在5G到来之前，中高端机型的出现仍会让具有较强实力的手机品牌获得发展动力。 那么在这种大趋势下，国内智能手机品牌将如何应对？简单来说，就是发现更有潜力的蓝海市场，在全球市场发掘新的增长点，同时不能对研发的投入、技术的创新有丝毫松懈，或许这正是度过2018凛冬的唯一选择。 在非洲等新兴市场，低廉的价格是制胜的法宝。不过，中国公司生产的手机大同小异，缺乏像苹果一样的品牌声誉，这意味着中国智能手机生产商基本是在相互争夺用户。因此，在国内市场放缓的情况下，国产品牌需要进一步在海外攻城略地，急需在不放弃深耕线上渠道的同时，发力线下渠道，稳扎稳打，打响民族品牌，让'中国制造'与'中国创造'齐头并进。 |
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