爱马仕入驻星城续写传奇

爱马仕入驻星城续写传奇

国内第24家爱马仕专卖店在长沙国金中心开业，将通过多种形式的活动与长沙消费者交流互动

• 1.作为爱马仕第一款配有拉链的包袋，Bolide 27此次特别被赋予充满异域风情的“虎”刺绣。极具东方意蕴的赭石色与黑色，通过印度刺绣工匠一针一线地勾勒，呈现出栩栩如生的猛兽斑纹，正反面不同纹路的巧妙设计则为这款包袋增添一份雅趣。
• 2.出自petit h的Stromboli小型珠宝包经过设计师Nelly Guillot重新诠释，披上了鲜亮的红装，呼应新店开业志禧。耗时12小时手工缝制的鹅颈部羽毛与Geranium鳄鱼皮衔接无痕，细腻平滑的皮革之上，羽翼轻盈欲飞。包袋顶部由爱马仕集团旗下银器品牌博艺府家特制纯银包盖，更是点睛之笔。
• 3.Plume 22 Elan是出自该系列的全新款式，其包袋手柄缩短7厘米，被赋予了类似珠宝盒的全新造型与功能。材质方面，通过将珠粒、丝线与Swift小牛皮的巧妙搭配，在包袋表面营造出若隐若现的立体蝶翼效果。来自日本的Miyuki玻璃珠粒素以匀称著称，印度刺绣工匠的精工细作，令蝶翼散发出典雅光泽。
• 　　长沙爱马仕专卖店
• 　　爱马仕大中华区首席执行官韩禄恪　　均为爱马仕供图

　　谢春年 刘娴

　　1837年，爱马仕创立于法国巴黎，早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国奢华消费品的典型代表，并很快成为世界奢侈名品的代表之一。这个以高级马具制造起家的小公司在世代爱马仕人的坚守和创新中陆续推出了箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品等16大部类产品，品牌的多样性并没有弱化品牌的精致感，反而赋予了爱马仕更加深邃而精湛的传奇形象。

　　2018年5月4日，爱马仕在中国的第24家专卖店在长沙国金中心开业。跨越181年的历史，我们在长沙这座拥有3000多年历史的文化名城与爱马仕优雅邂逅，见证其至精至美。

　　标签：艺术和手工艺

　　对于爱马仕的最初印象，大多数人为其贴上“国际知名品牌”“高端奢侈品”的标签，爱马仕大中华区首席执行官韩禄恪（Luc Hennard）先生表示：“与其说我们是奢侈品品牌，不如说我们是一个高端手工艺品牌更为贴切。”在这位2003年就加入爱马仕的资深高管心中，“艺术和手工艺”才是爱马仕的精神内核所在。

　　在深刻诠释爱马仕手工艺的纪录片《匠·心》中，一个不足2平方米的工作台上整齐有序地摆放着各式工具，包括由小到大的各式各样和各种尺寸的锤子和钳子，还有粗细不等的线桶以及一些从未见过的工具。难道制造一个小皮包要用到如此多样的工具吗？精益求精的爱马仕给出的答案是：“Yes!”从缝制到翻转、抛光和钉珠，一个皮革工匠仅制作Kelly（凯莉包）的手柄就需耗时5小时，而完成一件Kelly则需耗时18小时左右。

　　或许，正是在工匠们这样一针一线缝制的时间和一锤一剪雕刻的技艺里，爱马仕才创造了如此多的传世艺术珍品。

　　融合：长沙与爱马仕之道

　　除了锻造产品本身的艺术感，爱马仕也十分注重每家专卖店的整体设计。

　　“我们营造了一个引人入胜的艺术空间。”韩禄恪先生介绍说，爱马仕长沙专卖店的设计将延续品牌全球专卖店一贯的形象，由位于巴黎的RDAI设计事务所操刀，这支由Denis Montel先生掌舵的设计团队也是爱马仕全球形象的幕后功臣。

　　全新开业的爱马仕长沙专卖店外表被12米高的玻璃幕墙包裹，远看仿佛一个巨大的玻璃礼盒，玻璃幕墙由上下两部分组成，上半部分垂直排列的全白色弧形面板为内部空间引入足够采光，下半部分的古铜色砂金外立面与长沙国金中心内部环境和谐衔接，营造出通透灵动的室内空间，在店内的核心展示区则以皮革和马术产品为主题，这一区域全木质色调的设计在周围淡雅配色的衬托下显出由经典赋予的优雅和沉稳。

　　自1997年在北京开设中国内陆第一家专卖店起，爱马仕又陆续在上海、广州等城市开设专卖店，这次选择了长沙。

　　“这对爱马仕而言具有里程碑式的意义，它充分说明了品牌对华中以及整个中国市场的信心和持续投入，我们也期待长沙能成为爱马仕立足华中地区的起点。”韩禄恪先生说，“这也是我们与长沙国金中心这一地标性建筑合作的绝好契机。”他还透露，在开业典礼当天及其后的三天，爱马仕特别邀请了一位从巴黎远道而来的工匠，现场为大家演示爱马仕精细的皮革制作工艺，展示爱马仕之道。

　　而长沙之于爱马仕，远不止这些契合之处。“这里出土了迄今为止中国最早的印花织物。”韩禄恪先生一说起长沙，首先提到的是这一点。1972年，长沙马王堆汉墓出土了一件用料约2.6平方米，重仅49克的素纱襌衣，薄如蝉翼，轻若烟雾，产自汉代，是世界上最轻的襌衣和最早的印花织物。

　　时空穿梭到1937年的法国，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生，它是将丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时为了使丝巾更具特色，爱马仕会在编织过程中加上暗花图案。丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色，卷边也不用缝纫机，而是手工缝制，每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生，而每方爱马仕丝巾的重量，也只有75克。“基于对精巧细腻的丝织品不懈追求的共识，爱马仕将在长沙开创更多的可能。”韩禄恪先生还透露，“我们还将通过形式各异的活动与长沙的消费者和媒体朋友交流互动，爱马仕长沙专卖店正是这样一个传递品牌精神的重要文化平台。”

　　前进：传统和创新的平衡

　　不可否认，现代科技的进步为制造业带来了不可思议的变化，机器可以用更短的时间制造出前卫的面料，甚至利用大数据为私人订制物件，而传承一百多年的爱马仕始终没有被科技打败，反而一直在潮流中保持卓越和独特，这里面有什么秘诀吗？

　　追溯到1914年，第一次世界大战爆发，爱马仕家族成员 Emile-Maurice Hermes 被派往美国开拓市场，他深深领会到规模化生产及各类交通科技的发展必然会令旅行箱包的需求更加旺盛。回国时，他预见到了当时还未被欧洲人所认识的拉链的许多创新用途，并设法获得独家使用专利权，不仅将拉链用在皮革制品上，亦将之引入时装，最著名的是用于男士西服内的侧袋，实现了男士西服基于外观简洁之上的实用美。事实上，在传承手工技艺的同时，一代又一代的爱马仕人一直都在用敏锐的感触和超前的创造适应并赶超时代的脚步。这同样体现在爱马仕进入中国市场并能不断加深融合度上，从对马匹的钟爱出发，以丝绸作为红线，在爱马仕入驻中国以来，它的多款丝巾设计都与中国的大自然和历史传统、各种传奇丝丝相扣。

　　“爱马仕始终力求在传统与创新之间寻求平衡。在各类手工艺精品诞生的过程中，我们也在不断以优雅的方式糅合耐用性与实用性。”韩禄恪先生说，“作为一个代代传承的国际化家族企业，爱马仕将过去、现在和未来融合在一起。品牌的理念就是立足根本、展望未来。所以其实并没有什么让我们保持独一无二的秘诀。如果有，那就是爱马仕之道。”

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　　为了庆祝长沙专卖店开幕，爱马仕特别推出了Bolide和Stromboli等特别版产品。

　　1.作为爱马仕第一款配有拉链的包袋，Bolide 27此次特别被赋予充满异域风情的“虎”刺绣。极具东方意蕴的赭石色与黑色，通过印度刺绣工匠一针一线地勾勒，呈现出栩栩如生的猛兽斑纹，正反面不同纹路的巧妙设计则为这款包袋增添一份雅趣。

　　2.出自petit h的Stromboli小型珠宝包经过设计师Nelly Guillot重新诠释，披上了鲜亮的红装，呼应新店开业志禧。耗时12小时手工缝制的鹅颈部羽毛与Geranium鳄鱼皮衔接无痕，细腻平滑的皮革之上，羽翼轻盈欲飞。包袋顶部由爱马仕集团旗下银器品牌博艺府家特制纯银包盖，更是点睛之笔。

　　3.Plume 22 Elan是出自该系列的全新款式，其包袋手柄缩短7厘米，被赋予了类似珠宝盒的全新造型与功能。材质方面，通过将珠粒、丝线与Swift小牛皮的巧妙搭配，在包袋表面营造出若隐若现的立体蝶翼效果。来自日本的Miyuki玻璃珠粒素以匀称著称，印度刺绣工匠的精工细作，令蝶翼散发出典雅光泽。