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文|袁晶莹 编辑|陈芳 创下IPO以来最高增速，5月4日晚7点半中国电商巨头阿里巴巴交了一份靓丽的成绩单。数据显示，2018财年（截至每年3月31日），阿里巴巴实现营收2502.66亿元人民币，同比大增58%。 受财报影响，当天阿里巴巴股价以3.53%的涨幅收盘，每股涨6.44美元，总市值增加165.44亿美元（约1052亿人民币）。 阿里巴巴集团CEO张勇表示：“阿里巴巴集团又收获了一个卓越的季度及财年，这得益于核心电商业务的强劲增长，以及过去数年对具长远增长潜力的项目所做的投资。过去一年，我们加码投资于技术开发、云计算、物流、数字娱乐和本地生活服务，以此创造中国及其他新兴市场消费增长。” 数据显示，2018财年阿里巴巴核心商务营收为2140.20亿元，同比增长60%；云技术营收为133.90亿元，同比增长101%；数字娱乐业务营收为195.64亿元，同比增长33%；创新业务营收为32.92亿元，同比增长10%。 据了解，阿里巴巴核心商务包括淘宝网、天猫网、聚划算、农村淘宝、阿里妈妈、阿里全球购、东南亚电商平台Lazada等；数娱业务包括优酷土豆、阿里音乐、UC等；创新和其他业务则是指高德地图、办公软件钉钉等。 在衡量电商业绩的另一重要指标GMV上，2018财年，阿里巴巴也取得了不俗的成绩，同比增长26.3%，GMV达到4.9万亿，在体量巨大的背景下依然取得了高于上年同期的增速，比上年同期高出近4个百分点。 基于2018财年的表现，阿里巴巴预计集团2019财年整体收入增长将超过60%。 在财报电话会议上，阿里巴巴集团首席财务官武卫着重提到了阿里巴巴旗下盒马鲜生、饿了么、淘宝到家、菜鸟物流等业务。上述业务和阿里的新零售扩张息息相关。他表示，2019财年盒马鲜生将持续扩张，而饿了么、淘宝到家、菜鸟将承担起阿里巴巴新零售线下配送以及送货上门的业务。 过去一年，随着线上流量逐渐触达天花板，阿里巴巴正试图通过进军线下零售、提供大数据服务、品牌营销等方式，寻找新的利润增长点。其中，并购投资无疑是最快的方式。 报告期内，阿里巴巴最大的一笔线下零售投资是入股高鑫零售，后者是中国大型零售企业大润发、欧尚的母公司。2017年11月，阿里巴巴宣布以224亿港币（约28.8亿美元）直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份，此后，这一持股比例上升到了71.98%。3个月后，阿里巴巴又以54亿元战略投资北京居然之家。 如今，阿里巴巴线下零售阵营中已有高鑫零售、银泰百货、居然之家、三江购物、新华都、联华超市、苏宁等。阿里巴巴自身也于2016年推出了线下新型超市盒马鲜生。上述线下零售场景都将成为阿里巴巴新流量来源。 值得注意的是，天猫正成为阿里线上业务越来越重要的部分，其角色也不再局限于电商平台。2017年5月，天猫正式宣布成立以来的最大规模升级。从当前外界可见的改变程度来看，天猫升级后，其商业模式不再只是一个品牌线上销售的渠道，而是品牌们建立形象、触达更多城市年轻消费者、发布新品的平台。因此，天猫的营销作用正在加强。 例如，去年奥利奥推出饼干音乐盒、百威推出会说话的录音瓶等，均在短时间内销售一空。但在品牌方看来，销售并不是最终目的，更重要的是通过成功的营销手段，改变消费者对品牌的固有认知，提升年轻消费者对品牌的好感度。 不过，无论是线上流量还是线下流量，都需要变现场景。在数字化商业时代，流量则意味着消费数据。具体的商业用法包括，通过数据分析刻画用户画像、实现线上线下精准营销、通过数据反向影响品牌研发新品的构成、改善供应链等。而这些都建立在大数据分析技术的基础之上。 普华永道前中国零售及消费品行业主管合伙人王笑曾对媒体表示，如今电商的零售模式已转变为“以消费者体验为中心，以数据为驱动”。现在以及将来的一段时间内，数据会深刻地影响零售行业，无论线上线下。“未来，数据才是中国互联网巨头们的新盈利来源之一。” 值得注意的是，阿里巴巴云技术的应用场景不止于零售领域，还包括能源、金融机构、健康医疗、制造业、媒体和智慧城市等领域。 基于此，阿里云正成为越来越重要的一个业务。从2016财年Q1（即截至2015年6月底）实现4.85亿元营收至今，两年多时间内阿里云营收已翻9倍多。 据国际研究机构IDC 2017年11月发布的数据显示，2017年上半年阿里云在中国公共云PaaS市场占比为 27%，领先于甲骨文9.7%、亚马逊9.7%、微软6.8%的市场份额，排名第一。同时，阿里云在IaaS中国市场的份额占比也达到了47.6%，大幅领先于腾讯的9.6%、金山软件的6.5%以及中国电信的6.0%。 另一美国权威研究机构Gartner数据显示，2016年阿里云营收规模在全球市场排名第三，仅次于亚马逊和微软。 此外，数娱业务获或将在未来和核心商务业务结合得更为紧密。4月初，天猫宣布00后年轻人气艺人易烊千玺作为首位代言人，在微博上发布和粉丝互动的视频。天猫方面透露，这一方式将在未来成为品牌们的新广告模式。 有趣的是，在财报中，阿里巴巴还首次公开支付宝全球活跃用户数。截至2018年3月31日，支付宝与其全球合资伙伴一起在全球为约8.7亿年活跃用户提供服务。 |
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