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作者|于绍洋 来源|投资家网 (ID:touzijias) www.investorscn.com ﹀ ﹀ ﹀ “很感谢长期以来各位宝宝的支持。我一直想要努力做得更好，也在不断摸索。可是现实还是无奈，随着直播人气的下滑，我逐渐怀疑自己哪里做得还不够好？” 这是11月2日晚上微博名为“蕾欧娜娜”的用户发表的一条内容，而打开她的认证资料，上面标示着“粉丝12万”以及个人斗鱼直播间号、合作邮箱等字眼。 大多数观看直播的人应该都知道这位女主播，她与众多直播女孩不一样。因从小听力障碍，不会说话，自从选择在斗鱼上直播后，蕾欧娜娜反而因“聋哑”女主播备受关注，还曾登上了《我是演说家》的录制现场，得到了著名主持人陈鲁豫等众多嘉宾的称赞。 比一般女主播要更有名气，却还是摆脱不了“人气下滑”的命运。 蕾欧娜娜也想不明白究竟是自己的问题还是什么原因。直播一年，她的感受只有一个，“好累，每天都在直播，也想好好休息一下。” 或许蕾欧娜娜不知道，这并不是她的错。 01 从“亮闪闪”到“缄口不言” 2016年，整整一年，直播都在风口浪尖上。各类直播APP纷纷得到了资本的青睐，由此展开的“千播大战”也吸引了数以千计的主播加入。直到2017年王者荣耀的爆发，带火了游戏直播，时不时王思聪也成了热搜，字眼是“被主播讨薪”。无论是社交、游戏，还是娱乐，直播都像一阵狂风般席卷了互联网圈。 可好景不长，从2017年年初开始，这一场“集体的狂欢”就逐渐有了衰退的迹象。 2017年2月23日，估值5亿的光圈直播因融资不利，资金链断裂而宣告“死亡”。据报道，在直播最火的时候，光圈直播就已经拖欠员工薪资，直到其宣布倒闭，欠薪额度已有300 万左右。除此之外，光圈直播还拖欠了平台上主播5 千到9 万元数额不等的薪资。 从光圈死亡开始，喧闹已久的直播行业被敲响了警钟。 紧接着2017年5月9日，A股上市公司宣亚国际发布《关于重大资产重组延期复牌暨停牌进展的公告》，公告中宣布，重大资产重组标的为北京蜜莱坞网络科技有限公司（网络直播平台“映客”的运营主体），预计不低于50.00%的股权。 作为曾经直播平台中的龙头，映客这一“卖身”的举动，让行业内无不哗然。两年时间，映客获得了约3亿元融资，估值约70亿元，如今它却被卖给了一家公关公司。 自此，人们开始认识到直播进入下半场，流量红利逐渐消失了，整个直播市场正在上演“敦刻尔克大撤退”。 到今年下半年，除了王者荣耀的游戏主播还在走红之外，社交、娱乐主播似乎再也掀不起波澜，人们再也不为直播兴奋了。 值得一提的是，随着腾讯王者荣耀的火爆，也掀起了游戏直播的再一次火爆，企鹅电竞迅速上升，大部分游戏主播平台也呈现了“回春”的活跃迹象。但令人奇怪的是，多数观看游戏直播的玩家，看完了直播并没有想到打赏主播，而是关闭平台，转而去玩游戏，这让游戏主播们也很无奈。 图片来源：猎豹智库 容荣 02 主播收入下滑，直播转场 直播平台的煎熬何止不是主播们的呢？ 当所有人都羡慕主播月入千万的时候，有些女主播开始主动跳出来，告诉大家真相。从今年开始，不断有女主播离开平台，转而去找工作。 卸下漂亮的妆容，女主播们穿上日常的通勤服，与常人无异，挤地铁，朝九晚五。很多主播说，感觉过去的一年像是做了一场梦，从梦中惊起，落到现实中，多少会感觉不适应。但正像一位主播安慰自己：“有什么办法呢？再怎么直播都挣不到钱。” 实际上，所有主播几乎都体会到了这种窘境，连各个平台头部主播也不例外。即使这些头部主播占据平台大半流量，也逃不出收入下滑的现状。 2017-2——2017-8月各大平台头部主播收入趋势图（图片来源今日网红） 从上图可以看出，除了陌陌直播平台中主播的收入还呈现一点上升的趋势，其它平台几乎都在呈现下滑的趋势。与高峰时收入值相比，如今各大平台的主播的日子并不好过。 为什么会这样？ 经过时间的角逐，资本持续抢滩直播市场份额，在各路资本的夹击下，难免会存在虚假现象。有些平台为了吸引主播，甚至出高价“挖人”，刷单、打擦边球的现象也数不胜数。直播内容同质化严重，多数人在感受到新鲜感后更加理性，逐渐回归到正常娱乐生活中。 直播的衰落现象，让很多直播平台的运营者很苦恼。没有用户，主播也没有收入，直播平台也不能赚钱。 因此，很多直播平台开始转场。用直播+体育、直播+社交、直播+综艺等形式谋求新的赢利点。斗鱼与米微传媒合作了一档《饭局的诱惑》，熊猫TV与灿星一起出品了《小葱秀》，来疯做了50多档综艺节目。 这些直播平台为了能够起死回生，不惜花重金投入带有内容属性的综艺，想要用优质内容带来更多流量。 但这也是有代价的。来疯投入到综艺的钱，导致2016年整体亏损；而有消息透露，斗鱼因为合作的综艺节目，布局泛娱乐，导致亏损高达7亿，虽然这个数字并未得到证实，但足以看出，花大钱投入内容的确是需要魄力的。 03 为何纷纷入局短视频？ 2016年3月23日，短视频平台快手获得了由腾讯领投的新一轮3.5亿美元的融资。随后土豆网转型为短视频平台，微博也进军短视频领域，似乎短视频迎来了风口。 但如果仔细看，2016年快手迅速走上了高坡路，微博也正是在直播风口的时候才股价大涨。直播没有“笑”到最后，却捧火了短视频。 社交平台陌陌也陆续加入了直播功能。从陌陌2017Q2的财报显示，其中直播业务占比收入达到2.594亿美元，占总营收的83.1%。从陌陌开始做直播之后，2016年到2017年股价上涨了4倍。 以陌陌为例，在嵌入直播后，陌陌并没有强化直播功能，反而是将重心转向了短视频社交，并且特别强调要强化PGC内容。 唐岩表示，陌陌在未来两三年内要增加更多的娱乐内容建设，并且强调给用户用户供给优质顶部娱乐内容。在与罗永浩的等名人的直播中可以看出，短视频社交才是陌陌的今后发展的重点。 还有另外一个例子，火山小视频起初名为火山直播，属于今日头条内部的秀场直播平台。后来火山小视频转型后，将快手视为竞争对手，并且还把快手的主播MC天佑挖来。由此，火烧小视频一度跃进了热度排行榜前列。 此后，花椒直播宣布进入短视频领域，并且将平台定位变为“视频交友平台”，从此，花椒直播走上了陌陌的道路。 为何纷纷入局短视频？答案只有一个——内容。 直播火爆了一年多后，很多人也逐渐开始认识到，同质化的内容没有任何沉淀，尽管直播是流量入口不可或缺的一环，但很多平台也意识到，光靠引入流量，却不能黏住用户，也是没有用的。 从映客巨额打广告，引入流量，最后也避免不了被“卖身”的处境中也可以得出结论：没有办法获取垂直黏性用户，就没有办法盈利。 陌陌或许早已意识到，直播付费用户带来的营收已经基本触顶，所以才会逐渐将战略转移到泛社交、泛娱乐上面。对陌陌来说，直播或许只是一个引流的工具，最终能够稳定业务增长的却永远不是直播。 近日，抖音开始了内测直播功能。据知情人透露，抖音官方曾在应用内发送站内信，并且询问是否愿意开通直播功能。 拥有强大流量和关注的抖音突然之间开始布局直播，这让人摸不着头脑。但从另一方面考虑，短视频变现也一直是各家平台的心头痛，抖音想要用短视频+直播的方式进一步稳住局面的心思，或许也未尝不是正确的。 无论怎样，短视频的风口很快也将迎来尾声。 商务合作：15210087451（微信） 投递BP：bp@wefinances.com |
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来自： YINLIANG2018 > 《传媒》
