微信公众号又又又改版！除了丑丑丑还有什么影响？（最全分析）

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今天上午，公众号文章页面再次改版，尤其是作者和点赞的呈现位置发生变化，引起业内关注。

从上线“朋友留言”功能、后台图文视频消息改版、评论点赞通知到“看一看”热议话题，微信在最近一个月动作不断，其中释放出不少重要讯号。

这次改版又有哪些值得注意的细节？可能会给广大新媒体人带来什么影响？微信官方又如何回应？我们围绕这个话题进行了全方位梳理。

改了个什么版？两个位置变化：

作者和公号名称互换，点赞和阅读互换

据榜妹观察，此次改版的主要变化主要有两点：

1. 文章开头：公众号名称前置，作者被单独拎出后置

微信文章开头的原创标、时间、作者与公众号名称的顺序发生变动，如下图所示，文章作者被单独拿出放在第二行居左，并在姓名前添加“作者”二字，突出了作者概念。

对开头突出作者的改版，微信官方对外表示，希望以此突出创作者的重要性，“每个公众号背后的作者也应该受到更多的尊敬”。

我们希望能把作者当作一个独立的单元来对待，作为一个独立的栏目，体现作者的个人特色。微信公众号平台希望通过这一次改版，给予用户更好的体验，给予作者更优的展示空间。未来，微信公众号平台还将推出作者体系，鼓励创作者做出更多原创作品。

2. 文章尾部：阅读数后置，点赞数前置，且大拇指换为爱心

文章下方，点赞数被置于阅读数之前，原先的大拇指图标被替换为爱心。

对于底部改版的原因，微信官方的解答是：将可操作的点赞和“阅读原文”放在一起，方便用户集中在此区域进行操作。图标改为“❤”是和朋友圈点赞图标保持一致的概念。希望更突出公众号文章作者的重要性。

其余还有一些更为细节的改版。

例如文末文章修改时间由居左改为居中；精选留言和朋友留言的字样由居中改为居左；PC端文章版式发生变化，叠加了一层灰色外框；头尾及评论区的字样与颜色也做了一些调整。

总的来说，微信是希望通过改版，对用户体验进行优化。

据榜妹了解，未来微信在“看一看”和公众平台方面会扶持长尾的小而美账号，特别是有短视频内容的公众号，会有更多的机会。

改版背后的讨论，

以及可能会带来哪些影响？

正如微信公众号以往的大改版，这次改版后，同样有不少人表示“不习惯”。

就像“大叔爱吐槽”创始人76年的龙说：“我觉得这个已经形成长期习惯且不影响根本使用的布局，其实就不该改，本来长发披肩很顺眼，突然改成蘑菇头了的感觉。”

不过习惯还是小事，一天习惯不了，一个星期也就习惯了。更多的讨论还是围绕微信此次改版的用意，以及对整个内容生态的影响。我们一一来讲。

1. 文章开头结尾信息字号变小：整体观感更像推荐资讯。

文章开头公众号名称、作者信息与结尾阅读数等信息字号变小。运营深度精选COO懒C认为，这里非但没有突出作者，反而因为字体的变化弱化了账号和作者，降低了关注感，“新版观感像推荐资讯”。

不过火火认为，更小的字体，或许意味着“让大家更好地关注阅读本身的体验。而不是单纯看阅读量以及公众号名气”。

2. 作者栏后置：常见的名称套路玩不转了。

改版后，虽然文章上方账号名称和作者字号都变小了，但视觉和交互上还是更偏作者。

作者单列一行，甚至不与原创标对齐，这种“突然多出来”的版式，太扎眼。另外，以往长按账号名称，会出现“凹陷的方框”这种交互效果，暗示用户可以点击，现在这层引导没了。

现学霸君新媒体负责人火火认为，作者位置调整，强调的是一个个作者的集合而不是公众号，“某种程度上对原创的扶持更大了。今后会有更多超级作者的出现。但同时对于企业来说很多号可能会用虚拟的作者名字。防止作者流失对企业的伤害。”

不过，也有人持不同意见。“进击波”创始人沈帅波认为，公众号名称前置，其实会让账号名称更容易被注意并点击，“我觉得强调的是优质文章的转化，现在文章到粉丝的转化已经越来越低了，微信可能希望激活一下。”

 

这里还有两个值得注意的细节。

一是按以前的版式，标原创时如果不想写作者，可以通过空白格来略过，但改版后如果标原创而不写作者，开头就只有孤零零的“作者”两个字，显得很不美观。

不少同行今天也表示，以后作者名字要好好想想，不能乱取了。

二是以往的一些名称套路恐怕玩不转了。

之前，由于作者名字紧接公众号名称，有很多公众号会将作者名字写成“xxx的”或者“→”等，但如今“作者”前置，这个套路就有点尴尬了。

友情给大家提供一点新玩法。

3. 点赞前置：刷点赞生意可能要涨价了。

点赞与阅读数的位置调整也是这次讨论的核心之一，毕竟，改版后点赞的位置确实令人很难忽视。

木木老贼认为，点赞与阅读位置的互换，突出了点赞的数据，“微信可能是希望让用户的点赞更有效率，相对应的，大家文章底部的引导点赞图片也得改改了”。

而76年的龙则聊到，刷点赞生意可能要涨价了。

 

“因为点赞更显眼了，以前很多都是附送的。从技术上来说倒还好，主要是影响到了甲方的观感，自然奇货可居了，你要是广告主，点进去一看点赞才一百，后面阅读10万也感觉不舒服，就会要求乙方点赞要高。”

 

4. 点赞图标：从大拇指到爱心的情绪变化。

 

改版后，点赞的按钮由大拇指改为爱心，与朋友圈的爱心点赞一致。官方改版的原因上文已有提到，网上有一个解释版本是：=喜欢=关注=情绪表达；=牛逼=认同=价值取向。

从点个赞到比个心，带给受众的感受存在差异。如果说点赞是理性的认同与肯定，爱心可能是更私密和自我的喜欢。

如果从年轻一代的朋友圈点赞与表情包使用习惯来看，比心也比竖大拇指要内涵丰富得多，除了赞同与喜欢，可能还包含卖萌、安慰……不知道该说什么给你比个心吧。