一、港资持续大手笔增持。 自今年2月份以来,港资持续大幅增持顾家家居,截止05月04日港资持股高达1728.5万股,占流通股本19.39%,持有市值11.8亿元。 作为价值发现能力比较强的境外长线资金,为何近一段时间以来忽然对顾家家居青睐有加? 二、引入和复制美的的经营模式 公司于2014/12/11聘任来自美的集团的李东来担任总裁,并授予411.9万股的股权激励,占到总股本的1%。 李东来历任美的集团空调销售公司营销管理科科长,空调事业部营运发展部总监,冰箱事业部总裁,空调事业部总裁,美的电器股份有限公司副总裁,AMT集团(上海企源科技有限公司)首席执行官。 从人事安排看,公司有引入美的经营模式的动机。事实上,从公司目前所采用的经营策略看,也基本上复制了美的集团的经验和发展战略: 1、实施多元化大家居发展战略,逐步打造家居全产业链模式; 2、在多品类上,公司扩展了软床及床垫、餐椅、全屋定制等产品品类;除了自有品 牌外,公司还通过与美国 LA-Z-BOY、意大利Natuzzi合作,发展多品牌战略; 3、重视国际化战略,国内国外两个市场发展; 4、在内部 管理架构上,实行事业部制度,实现对员工的充分激励。 具有美的的基因,不能不让自己对该企业另眼相看! 三、在定制家具和全屋定制上发力 公司作为软体家具龙头,开始向定制家具发力,实现客厅、卧室、书房、衣帽间、儿童房、阳台和厨房“八大空间”的品牌定制。
四、软体家居行业前景 1,进入平稳发展期 根据测算,2018-2020年国内软体家具行业将保持稳健增长,内销总规模达2736亿元,复合增长率11.07%。具体来看,沙发内销将有近千亿规模,未来三年复合增速9.32%;床垫内销将超过千亿,未来三年复合增速12.72%;软床内销达800亿左右,未 来三年复合增速 11.09%。整体来看,内销增速维持稳定。 2,定制家具对传统的衣柜、书柜等成品家居带来冲击和替代,但对沙发、床垫等软体家具则没有多大影响。 3,将受益于行业集中度的提升。软体家具领域行业集中度偏低,市场份额有待进一步提高。具体来看,2015年, 我国沙发行业 CR3仅10%左右,而美国沙发行业CR3达到42%。设计能力缺乏,产品同质化严重,难以形成规模化生产等众多原因导致行业集中度偏低。随着内销占比的提升和消费者品牌意识的加强,行业内具有设计能力、品牌知名度、能够做出差异化 产品的企业将会逐渐脱颖而出,市场份额有望向龙头进行集中。此外,近几年环保约束趋紧,大宗原材料价格上升,也客观推动了中小企业加速退出。顾家家居作为行业龙头之一,将借助规模优势减轻成本压力,顺势提高市场份额,提升市占率。 五、公司的谋篇布局 1,大力产能扩张,提高供给能力,期待营收的爆发式增长 随着公司规模的扩大,公司现有产能无法满足市场需求,近几年来公司持续扩大产 能。2016年公开发行(IPO)将扩建97万套软体家具产能。2017年 11月 11日,公司公告发行可转债,募集资金用于年产80万标准套软体家具项目(一期)。2018年 1月 12日,公司公告在黄冈市投资约15亿元建设顾家家居华中(黄冈)基地,年产能60万标 准套软体及 400万方定制家居产品。 公司目前有 4大生产基地,分布在浙江杭州(其中江东基地2014年开始建设2017年达产)、浙江嘉兴(预计2017年开始建设2021年达产)、河北深州(2012年开始建设) 。 此外,公司计划在四川、湖南、广东新建生产基地以扩大西南和南方的供给能力。 2,渠道下沉,打造营销优势 公司2017年拥有国内外专卖店3512家(新增500家),其中90%为加盟店,极大节省了经销费用。预计2018年实现净开店400-500家,2018Q1已经实现净开门店100余家。 3,外延并购助力成长,品牌矩阵更加丰富。根据公司的业务战略,17年起公司加快了外延并购节奏,根据'聚焦核心主业,布局生活方式,培育产业业态'的方针,17年5月参与战略投资恒大地产,18年2月和4月顾家家居通过两个股权投资基金形式,间接持有居然之家1.6451%的股权;17年还布局了三个海外品牌,分别是1)意大利高端沙发Natuzzi51%股权,收购了其国内销售公司,2)德国顶级沙发品牌RolfBen的全部股权,3)澳大利亚口和零售家具的领先品牌NickScali1 3.63%的股权。 六、业绩进入释放阶段
七,一年新高
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