36氪的朋友们 · 3小时前 · 消费编者按：本文来自“ 爱范儿”，作者 潘劲虹；36氪经授权转载。 快闪店越开越多，消费者难免陷入审美疲劳，该是品牌摆脱“跟风”，找准自己风格的时候了。一贯在营销和审美品味上做得不错的星巴克，可以带来什么开店启发？ （“草莓大棚”预告，图片来源：数英网） 星巴克这次开了一家温室草莓快闪店，把“草莓大棚”搭在日本东京文艺地标、拍照圣地代官山 T-SITE，4 月 12 日至 4 月 15 日营业。 这家快闪店完全被“草莓炸弹”轰炸了，除了这部外貌可爱、超讨女孩子喜欢的草莓饮品车外，塑料大棚内种着真草莓，全店陈列着满满的罐装草莓。 少女心要搭配小清新。比起一般开在闹市的快闪店，星巴克选址安静文艺的代官山，草莓温室也更亲近自然，客人可以在自然阳光下看到草莓生长的状态。 （草莓饮品车，图片来源：数英网） 开快闪店，星巴克还是为了卖商品。 这家少女心“爆棚”草莓温室快闪店其实是配合新品上市搞得噱头，快闪店开业当天，日本星巴克四月新品星冰乐新品“Starwberry very much frappuccino”也正式发售，号称不加牛奶，整颗草莓搭配草莓酱、草莓粉及鲜奶油。这个搭配可谓少女心到了极致。 与原本高冷的奢侈品牌奔驰开体验店不同，星巴克咖啡这个大 IP 的“小资”品牌风格早已塑造完成，它在营销上已无须过分强调品牌。在这个充斥着草莓的体验空间里，星巴克把重点放在新产品上，希望带来新的传播和消费刺激。 （图片来源： instagram） 除了全球形象定位，星巴克还玩出了地区限定风格。 在日本的樱花季，星巴克已经养成推出的“季节限定”的习惯。这个带着浓烈日式风格的”樱花限定“的系列，除了”樱花妹“外，在全球范围内都有不少粉丝。即使喝不到地区限定的饮品，也要掏钱支持“樱花杯”的颜值。爱范儿（微信：ifanr）早前就介绍过星巴克的杯子经济及各大畅销的限定。 今年，星巴克也“循例”推出樱花限定产品。除了年年吸引中国消费者海淘的樱花杯、日本本土限定的樱花饮品，今年星巴克还推出了樱花系列的咖啡豆。感受到粉出天际的少女心了吗？ （图片来源：MATCHA） 少女心“爆棚”的快闪店和星冰乐新草莓果汁，应该足够星粉们晒个十天半个月的了。 题图来源：数英网 本文经授权发布，不代表36氪立场。如若转载请联系原作者。 |
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