|
“58同城，一个神奇的网站”。 2011年，杨幂大声喊出的这句话首次在用户耳畔响起，如今，这句话已经成为58同城品牌传播的代表。同时，携手走过八年之路的双方也早已今非昔比。一方人气一路飙升，已成为娱乐圈不可忽视的存在，另一方从家喻户晓到远赴美国上市，已经发展成为中国最大的生活服务平台。 放眼当下品牌市场，明星代言早已蔚然成风。从传统品牌到互联网公司，所有的品牌都在热衷于邀请明星做代言。58集团和杨幂之间的“长情”，在代言大军中尤为凸显。 5月8日，由58集团主办的“58神奇日2018赋能美好生活峰会”在北京举行， 作为58同城品牌代言人，杨幂现身现场。一枚“8年优秀员工”的定制工牌背后，映射了58集团与品牌代言人杨幂的不离不弃。 “陪伴是最长情的告白” “就像大家想到我就想到58同城一样，想到58同城也一定会想到我。” 峰会现场，杨幂坦言，自己那个时候没有太多的影视作品，姚劲波选择其作为品牌代言人后，广告投放量非常大，在当时也引起了很大的反响。“感谢姚总的知遇之恩，58同城也陪伴了我很多作品，大家像是一家人一样。” 众所周知，品牌在挑选代言人时，不仅要求代言人自身条件过关，有作品、有人气、正能量并可在多个领域延伸进行营销宣传。 更重要的是，品牌代言人要与品牌调性有极高的契合度，如此方能通过代言人的形象传递品牌价值观。 “感谢杨幂，八年来，我们互相不离不弃。”回忆起当年和杨幂的首次合作，58集团CEO姚劲波表示“当时选杨幂的时候其实是用的人工智能。” 时间追溯到2011年，彼时的杨幂因参演《仙剑奇侠传三》、《宫锁心玉》等影视剧而备受市场好评，百度指数和微博的人气指数均呈现势头猛进的上升趋势。正是看好杨幂长期发展的潜力，姚劲波当即决定与之合作，一合作就是八年。 2011年4月，杨幂正式担任58同城的代言人。作为娱乐圈初出茅庐的小花旦，掷地有声的喊道：“58同城，一个神奇的网站！” 自58同城与杨幂合作以来，八年间，随着杨幂的知名度与粉丝群体的日益扩大，不仅为58同城的品牌推广带来了深远的影响外，双方在受众用户群以及生活服务领域也达到了一定的契合度。 “使用由某影视明星代言的面霜、香水或是眼影都能让我们感到与最喜欢的名人以及我们所嫉妒的一切靠得更近……我们把该名人的价值和特质，连同ta的骄傲、态度、天赋、自我、沉着或者魅力——也一并吸收了。” 林斯特龙在《品牌洗脑》中的一番话：似乎道出了品牌代言人与用品牌用户的亲密联系。其实，品牌代言人与品牌本身也是如此。 58同城与杨幂的那八年 当互联网发展进入“下半场”，人口红利渐趋消失，明星代言人和其强势的粉丝经济所带来的流量，已经成为当下互联网行业的兵家必争之地。 在消费不断升级的今天，品牌广告已不再只是塑造一个品牌形象那么简单，广告创意也不再是品牌价值释放的唯一解药。基于大数据的驱动，探寻用户需求、精准掌握用户喜好，已成为用户反哺企业的重中之重。 “一个神奇的网站”的魔性洗脑，直接让58同城的品牌深入人心，而随着58同城的发展，曾经的新生代的明星的杨幂也逐渐成长为当红花旦，二者可谓相辅相成。 如今，58集团和杨幂的合作，已然成为互联网行业品牌与艺人间的“最长情”。从电影《hold住爱》、电视剧《古剑奇谭》、到电影《小时代3》、《小时代4》、《我是证人》、《怦然星动》，以及这两年的电视剧《翻译官》、《谈判官》，还有接下来的《扶摇》……有杨幂的地方似乎也都有58同城的身影。 作为品牌建设中的重要一环，代言是品牌内容的一部分，更是直接影响品牌传播的效果的重要因素。品牌与代言人，唯有都爱惜羽毛，懂得规避风险，才能发挥整合的最大效率，以实现品牌与代言人的共赢。 58集团CEO姚劲波 姚劲波直言，58集团和杨幂的合作并非一次性整签八年，而是一年一签。“每年到这个节点，我们就会回顾一下杨幂怎么样，每次回顾都觉得她在下一年会更好。” 谈及日后，杨幂笑道，“都已经过了七年之痒了，大家那么熟了就好好在一起，继续相亲相爱。”同时，杨幂也表示自己所参演的《扶摇》将在之后与观众见面，“扶摇面临困境时，一次一次靠努力坚持下去，一步一步战胜了困难。” 这一人物形象像极了58同城。 58集团全面升级， “全赋服务”共创美好生活 作为代言人的杨幂在行业内扶摇直上，而58集团也在创造神奇的道路上一路狂奔。 “今年是58集团的第13年，13年专注在这个领域，从来没有被游戏、视频各种东西分心过，我们始终专注于服务业。”姚劲波的这番话道出58集团的战略核心：做人人信赖的生活服务平台。 回顾过往的12年，58集团也非一帆风顺。“随着资本市场不断的起伏，我们也跟着不断的起伏，好几次差不多就要死掉了，听到扶摇经历的时候，联想到了我们的辛酸往事。” 在《姚劲波答雷军：58是谁？58为什么而奋斗？》一文中，姚劲波回忆了58集团的12载。 “有拿家里的钱发工资的时候，也有融资困难的时候。”直到2015年，经过8年“战争”的58同城一举与赶集网合并、收购了中华英才网和安居客，从一家分类信息服务平台，成长到拥有58同城、安居客、赶集网、中华英才网、转转、58到家、58同镇等子品牌。 作为新服务业的领军企业，如今的58集团每天峰值已实现1亿人次的访问量。放眼房产领域，其房产服务覆盖了全国近5万家经纪公司、700多家品牌开发商和千余家品牌公寓机构，拥有超过110万的经纪人以及每天有逾3000万名的用户浏览量。所拥有的58二手车、58车等汽车业务，也已成为国内最大的二手车信息平台。 不断“贴地飞行”的58集团已经成为多业务线全面行业领先，全面打通生活服务的平台，用姚劲波的话说，“我们始终坚持做平台，这是深入到58血液里的东西。” 去年，58集团曾明确提出了在成立12年后，把产品形式从过去的信息升级到服务，从过去的电话连接升级到全连接，升级到更加完善58。到了下半年，58集团推出了“58同镇”的服务，截止2018年4月，58同镇已覆盖1万多个乡镇，日均发布信息超过16.5万条，日访问人数超过450万人，影响超过1373万人次。 谈及下一个12年，姚劲波希望用户对58的理解，能从过去的形式变成一种更加立体的、和用户能更好互动的新型平台，用58集团内部的话来说，叫“重新发明58”。 END
|
|
|
