去年,网易云音乐的5000句乐评文案 不仅刷满了杭州地铁的墙壁和车厢 也刷爆了所有广告营销人的朋友圈 可以说是引领了2017年地铁文案的潮流 文案哥实在没想到 一年后的今天 网易云音乐再度开启 地铁广告文案2.0模式 以“2018 照见自己”为主题 把文案搬上了镜子 又把镜子搬进了地铁站 ▽ 假如生活出卖了我,我希望是论斤卖 你的眼睛很美,不适合流泪 如果每个人都能理解你 那你得普通成什么样子 在妈妈的眼里,所有的问题的起源 都是因为不喝水,不吃青菜,不早早睡觉 可是我爱她啊 一房两人,三餐四季 总有一天漫漫长夜里 有人陪你说话 晚灯不灭 有人等你回家 我要漏出一点马脚 好让你发现我喜欢你 你这么年轻,你可以成为任何你想成为的人 我只有一句话: 你的江湖,多远我都来 生活从未变轻松 但我们会逐渐强大 梦里能到达的地方 终有一天脚步也能到达 这次升级后的2.0版 和之前的地铁文案相比 “大同”之中其实也暗含着不少“小异” 其中最显著的变化就是文案的调性 去年流行丧文案,于是我们可以看到 去年网易云音乐选用的文案大多也都比较毒鸡汤 例如: “一个人久了,煮个饺子看见两个黏在一起的 也要给它们分开” 读起来都让人直呼扎心 而今年从《这世界会有人偷偷爱你》开始 暖心文案开始成为潮流 因此网易云音乐的这波地铁文案 更多的是“你的眼睛很美,不适合流泪” 这样令人读起来暖心的文案 去年心被扎穿,今年心被暖化 同样的形式,不同的感觉 这就是文案的魅力吧 大概可能只有像我这样 “见人才化妆,同事不是人”的猪猪女孩 才会害怕在上班路上 |
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