冬至大如年 在这个特别的日子里 各大品牌自是争相出动 刷一波存在感 然而这还不是今年最后一波借势 文案哥照例分享各大品牌的借势合集 ▼ 冬至的习俗大家都不陌生了 北方饺子南方汤圆 延伸到广告圈 再加上一个习俗就是发借势海报 今年冬至 马可婷精选了一些有特色的借势海报 看起来有动了一番心思 而不是为了借势而借势,应付交差的品牌海报 并列举出了它们的创意点所在 一起来欣赏一下 美娘 #冬至来啦#好吃不过饺子,好玩不过____? 创意点: 1.文案看起来描述的是包饺子的过程,“一揉一捏一包一夹,都是手上功夫”,但联系到美娘的产品性质,我以后可能无法再直视别人包饺子了; 2.可以请美娘解释一下,擀面杖的其他用途,以及为什么还带着水吗? 3.情趣用品的借势在于内涵,表面看起来没什么毛病,仔细看后能让人会心一笑,美娘这次的发挥可以说是优秀级别的了。 努比亚 你们家乡的习俗是吃饺子还是吃汤圆呢? 创意点: 1.每年冬至都会出现南北方饺子PK汤圆的话题,努比亚这张海报的文案“南北无界,团圆无边”,没有从挑拨站队的角度出发,而是选取了“南北无界”这样一个有爱的话题; 2.用两个手机拼成一幅完整画面的方式,很好地表现了手机全面屏的宣传点,和产品的结合度很高。 冈本 #冬至# 三种味道,你偏爱哪一种? 创意点: 1.冈本用了很老的一个梗,“一日三餐”,并强行植入了汤圆、饺子和自家产品; 2.除此之外,还在海报字体“1”和“3”的形状上做了小心思; 3.但总体给人的感觉是比较牵强比较尬,画面正中间红彤彤最吸睛的太阳不知所云,把饺子和汤圆拿掉,这张海报其他时候也能用。 杰士邦 今日#冬至# 创意点: 1.杰士邦的海报依旧延续了它一贯的画风,文案的立足点是“冷”; 2.根据“冷”这个概念来延伸,摩擦取暖的方式,你懂得。 美团 大家都知道#冬至#吃饺子,因此也常被誉为“饺子节”。但你知道冬至过后的第二天吃什么吗?点开下图,美小团给你一个中肯的答案 创意点: 1.美团的这张借势海报,很能引起人们的共鸣,毕竟在北方,从冬至开始,可以说就进入“饺子月”了,不到正月十五出不来的说; 2.用这种有趣的段子风互动,加上动效海报的支持,很容易令消费者对品牌产生好感; 3.除此之外,美团还发了一张新鲜草莓的海报,配文“别被饺子洗脑了”。至少能看出来,美团有很努力的在转变大家冬至只能吃饺子的思维想法。然而,评论区似乎不太给面儿,一水的留言“只想吃饺子”...挣扎失败。 意尔康 #冬至# 保暖不过鞋子,好吃不过饺子,幸福不过票子,____________ 创意点: 1.意尔康也很注重和粉丝的互动,改编了一首冬至的打油诗,留了最后一空给大家填; 2.“保暖不过鞋子”,除了有品牌带入,还强调了产品的质量和优点; 3.海报风格,有点致敬杜蕾斯的经典配色了。 大象 #冬至# 寒冷的冬夜,快去温暖你的她 创意点: 1.一样内涵污的路线,18岁以下速退,18岁以上自行领会; 搜狗输入法 #冬至来啦# 搜哥掐指一算,今天适合用搜狗输入法,提醒家人吃饺子。 创意点: 1.输入法和节气的联系是比较弱的,搜狗输入法从“联络”“亲情”的角度切入,文案“天气很冷,问候很暖”,比较切题和用心; 2.从联络的角度,和产品强行发生关系,虽然有点尬,但还算发挥不错了。 360公司 安全比“饺”好! 创意点: 1.一眼看上去画风特别可爱; 2.用了谐音字的梗,突出网络安全的重要性; 3.但容易引起吃货(比如我)的叛逆心理,我还是认为饺子更重要! 京东 创意点: 1.京东很好的利用了自己大数据的优势,关于冬至的借势内容,全部以科普类的图文形式呈现,把借势做成了干货; 海尔 #今天冬至#,吃饺子的请评论,吃汤圆的请点赞,还有啥习俗转发让我看到。#蓝朋友的好日子# 创意点: 1.“南方汤圆北方饺,冬至食补少不了,打开冰箱任你挑,就你吃完一身膘”,海尔你这么写诗,怕是没被粉丝打过; 2.海尔兄弟的画风,越来越基腐萌了。 卫龙 #冬至# 夜长梦多。不知道你会不会梦到我。 创意点: 1.放卫龙这张,就是想知道,海报中说的卤藕馅儿饺子是真的假的,以及,你们打算什么时候做辣条馅儿的饺子? 借势海报这种容易操作的品牌营销方式 虽然每个节点都有 但或许有的人看一眼就过去了 有的人却能从一张画面中 看出它背后制作者的心思 然后吸取各家之长 使自己慢慢积累慢慢提升 还有不到十天,2017年就过完了 如果每次、每天,都能再用心再认真一点 此刻的你,不会在感叹“啥都没干一年又没了” 而会怀抱喜悦的心情,期待更好的来年 你,是哪种呢? 文章来源:SocialMarketing(ID:social_marketing) |
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