在臉書投放行銷活動廣告，那一則廣告成效最好？發燒互動幫你追蹤參加結果！ | Feversocial ...

善用 FB 廣告像素 (pixel) 掌握活動參加成效

當你在臉書投放廣告時，可能都會設計2-3 組的廣告來測試點擊的 CPC 以及 CTR。但除了點擊成效以外，你知道那一則廣告可以帶來最多的參加者嗎？

發燒網平台現在會與 FB 廣告同步，在每一個參加者成功參加活動後，將參加紀錄送到 FB 的廣告追蹤系統，因此，你就可以即時在 FB 廣告報表看到參加人數了！

但，這個數據要怎麼用呢？發燒網教你如何透善用像素追蹤，降低廣告成本，累積自己的訪客。

祕技1：用參加人數(Lead) 驗證廣告成效

如果你投放廣告是為了帶進更多的參加者，你需要知道廣告的轉換成效。假設你在 Facebook 建立了2個廣告，你可以利用用參加人數 (Lead) 來驗證那個廣告比較有成效，比如說：

廣告A 雖然 CPC 比較便宜，但只帶來了5個參加者，平均每個參加者的花費是 100元

廣告B 的 CPC 雖然比較貴，點擊數也比較少，但平均每個參加者的取得成本是廣告 A 的 一半

廣告	Click 點擊數	CPC: Cost per click 每一個點擊價格	Lead參加人數 網站潛在顧客	Cost per lead 平均每個參加者費用
廣告A	100	5	5	100
廣告B	50	10	10	50	勝！

相比較下來，如果你不知道轉換(參加)成效，你可能會做出偏頗的決定，把預算都放到 廣告A！

 

祕技2：蒐集二次行銷的目標受眾 (Target Audience)

發燒互動的年約客戶如果長期利用發燒網舉辦活動或製作到達頁 Landing Page，更應該用Facebook 像素長期蒐集訪客資料。

Facebook 的像素不只可以放在官網，也可以放在發燒網的頁面上同步追蹤。

在網頁安裝像素後，你可以在 FB 廣告系統建立「網頁訪客的客製受眾」(Website Custom Audience)，只要訪問過頁面的訪客都會累積起來。

業界的前輩告訴我們，一個潛在的顧客要接觸 7 次，才能成功導購。

如果每次都要重新找這群人，成本一定很高。透過設定 Custom Audience，你就可以精準的再次投放廣告給這群人，不用再茫茫大海重新去找受眾，進而降低你的廣告成本。

除了訪客受眾以外，你也可以針對成功參加過活動的人，建立另一個「潛在顧客的客製受眾」 (Lead Custom Audience)。這 2 群人還是有區別的。比如說，你舉辦了一個發票抽獎的活動，訪客可以定義成對你的品牌有興趣的消費者，而成功參加的人，就是購買過的顧客。未來在下廣告時，就可以針對不同階段的消費者，設計不同的廣告目標。

現在就來學習如何啟動Facebook像素 Pixel 追蹤！

Step1:  取得你的FB Pixel （廣告像素）

如果你還沒有建立過像素，你可以到 FB 廣告帳號的管理後台申請。

如果你的 Facebook 廣告是代理商操作的，你可以請代理商提供這個像素。

Step2:  在發燒網後台設定你的追蹤碼

登入發燒互動後台，左邊有個追蹤碼設置頁面，輸入你的 Facebook 像素編碼。只要是發燒網年約客戶都可以設定廣告追蹤碼。

 

 

Step3:  設定廣告的時候，記得要設定像素追蹤（Pixel Tracking）

這是最重要的一步，請務必提醒廣告操作人員，在下廣告的時候，勾選使用 Facebook 像素追蹤轉換。小編之前一直苦苦等不到數據，才發現原來是下廣告的同事忘記勾選了！

你的廣告帳號，必須要有使用這個像素的權限。如果代理商是透過他們的帳號操作廣告，你可以把像素的權限分享給代理商的帳號，並請他們設定追蹤你的像素。

Step4: 完成了！廣告開始起跑後，你就可以在報表看到 Lead （網站潛在顧客） 的數據了！

不過，Lead 不是標準報表的欄位，你需要自己把欄位加進來。

在 Facebook 標準報表的最右側，可以新增欄位。

 

選擇網站潛在顧客 （Website Lead）

 

這樣你就可以在報表看到參加人數了！就是這麼簡單！