江小白如何从酒业红海中杀出重围？

江小白的火大家有目共睹，他为什么能从酒业红海中杀出重围呢，小刀为你侃侃。

一、国内酒业市场广阔，平价白酒品牌缺失严重。

2016年我国白酒行业总产量达到135.84亿升，产量较上年同期增长3.47%。市场前景广阔，但主要围绕五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒、全兴、沱牌这些老品牌。然而价格都在中高位置。不适合学生聚会、日常酒桌唠嗑这样高频低消的休闲局。而像红心二锅头这样的平价白酒，由于稳定的市场占有率而鲜于品牌建立。市场缺失平价白酒品牌。

二、酒业市场传统正缺互联网思维的加入。

酒业市场尤其白酒市场。始终保持传统营销思维，以广告投入为主题的投入，偏向于自编自导的营销，与用户保持了一定的距离。

江小白如同当年手机行业的小米一样，结合互联网思维进行营销。

1、从包装上文案绑定用户。

“从然时间流逝，我们依然年轻。”

“寂寞是想让人陪，孤独是想有人懂。”

“你只来了一下子，却改变了我一辈子。”

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这些文案准确的切入的当下都市年轻人的生活，从而引起共鸣，提升用户粘度。

2、投入大量定位准确的IP。

2016年，江小白投入大量植入型广告位于年轻人焦点的电影与电视剧上。

电视剧有《灭罪师》《寻找爱的冒险》《好先生》《小别离》等。

电影有《致青春——原来你还在这》《从你的全世界路过》等。

此外，江小白更是自我主导了同名动漫《我是江小白》

江小白通过一年的时间，投入了这么多准确的IP中，一时间，刮起了不识江小白不知生活热点的高潮。

3、注重通过社交渠道推广品牌

扫描瓶身上的二维码，会出现一个H5游戏，叫“我有一瓶酒，有话对你说”。

点击“我要表达”，可以根据用户自己所在场景和想说的话，输入表达内容，并DIY背景卡片，提交。

用户可以在朋友圈分享自己制作的外包装，页面标题就是“江小白的文案。

利用用户宣传，迅速造势。