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阿里、腾讯、京东抢占布局互联网+健康领域,谁来引爆B2B电商新格局?

 昵称54751351 2018-05-19

在国家紧锣密鼓筹划“互联网+医疗健康”发展战略之时,在医生多点执业、互联网售药等多项政策利好的形势下,百度、阿里巴巴、腾讯、京东四大中国互联网巨擘早已开始抢滩、加码健康产业,竞相布局互联网医疗。B2B互联网+健康医疗或将迎来大爆发!

BAJT积极布局互联网医疗健康领域

随着人口老龄化趋势加速,慢性病的发病率增加,加之生活水平的提高,老百姓对医疗的主动需求、升级需求逐渐增加,我国目前已经进入医疗需求的爆发期。中国互联网4大巨头纷纷通过投资和自建方式连结医院、药企、患者与医生,以打造生态系统。

1、百度互联网+医疗布局

百度互联网+医疗布局的自身优势就是企业本身特有的性质决定的,作为一个搜索起家的公司,百度拥有比其他公司更多的大数据信息和受众人群。2010年,百度与医疗信息平台“好大夫在线”合作,邀请上千名三甲医院的主任医师进行医疗词条的编撰,自此,百度正式进军互联网医疗领域。

图1:百度在互联网医疗的布局概览

百度互联网医疗生态以大数据资源和处理能力为核心。在医院端的布局有朗玛信息、趣医网和医护网;在健康管理领域推出了百度医生和收购了拇指医生两个应用;智能可穿戴设备品牌是dulife,亮点是百度健康云特别是北京健康云;在医药流通领域以药直达领衔;在医生应用领域推出百度医图。

表1:截至2018年百度在互联网医疗的主要投资事件汇总

2、阿里巴巴互联网+医疗布局

阿里巴巴的互联网医疗布局是以支付宝、天猫为框架,云峰基金为开路先锋,纵连横合。在医院端,入股了恒生电子旗下互联网医疗子公司恒生芸泰、战略投资华康医疗、搭建支付宝未来医院。

图2:阿里巴巴在互联网医疗的布局概览

在健康管理端,战略投资了U医U药、寻医问药网;在智能设备端,大刀阔斧与上市医疗医药公司合作,包括在智能移动医疗设备与鱼跃科技合作,在医疗影像领域入股华润万东,与迪安诊断在体检检测领域战略合作;医药O2O领域则以天猫商城医药馆、阿里健康APP为核心,与卫宁健康共同探索处方流通,与医药商业公司白云山合作。

表2:截至2018年阿里巴巴在互联网医疗的主要投资事件汇总

表3:截至2018年阿里巴巴参投主要投资事件汇总

3、腾讯互联网+医疗布局

有用户即有资源,腾讯通过资本和资源的合纵连横为用户提供便利有用的医疗健康信息和服务,同时也瞄准了健康管理越来越成为普遍需求的现实,为微信和QQ“分派”了不同的任务。尤其是微信的全流程就诊平台,通过着眼于现实生活中人们看病难、看病慢的问题,力求打造医院-医生-病人三者的信息交互平台,或将成为未来互联网医疗健康领域富有生命力的一大模式。

图3:腾讯在互联网医疗的布局概览

在宏观层面,腾讯逐步完成了地方政府、医院、医生到患者的布局,而在中观层面,腾讯对细分病种的布局也逐渐深入。总的来看,腾讯医疗的布局可视为一核(微信)多卫星(微医集团、春雨医生、丁香园、企鹅医生、好大夫在线等)。

表4:截至2018年腾讯在互联网医疗的主要投资事件汇总

在医院端,战略投资挂号网,现在已经升级为微医集团,主导微信智慧医院的建设,与卓健科技深入合作;在健康管理端,战略投资国内流量最大的互联网诊疗平台春雨医生,战略投资好大夫在线,成立企鹅医生,投资汇医在线。在智能设备领域,战略投资糖大夫(连接智能血糖仪)、缤刻普瑞(智能医疗设备开发商)、乐跑手环、有品PICOOC等,另外马化腾还入股健康元,开发可爱医生;在医药流通领域,与医药流通企业九州通合作,与医药连锁海王星辰合作;在一些新兴领域,比如互联网医药众筹、大数据药品研发等方面,腾讯也有大动作。

4、京东互联网医疗布局

京东的最大优势是其“品牌直销平台”。京东商城是中国主要的综合型B2C电商平台之一,积累了大量的优质商家、商品和消费者,因此在医药电商布局上有其独特的优势。京东早在2011年就与“好药师”建立战略合作关系,积累了一定的健康产品经营经验、销售口碑,而且京东商城于2014年获得互联网药品交易服务A证资质。并提升了用户粘性,与其他公司相比,京东在医药端布局的起点较高,发展速度也会较快。

2016年京东战略投资金蝶,金蝶与京东计划达成战略合作伙伴关系,携手为中小企业提供基于云服务的ERP整合解决方案。战略投资七乐康,投资誉东健康;领投红枫湾PRE—A轮投资;京东医药电商所布局投资的企业也在陆续接入,涉及寻医问诊、慢病管理、电子处方。这些领域均是围绕诊前、诊中、诊后布局,试图打通整个就医流程。2017年7月,跨国制药企业GSK与京东达成合作,布局互联网医疗健康领域。近日,跨国制药企业GSK与京东达成合作,布局互联网医疗健康领域。

表5:京东在互联网医疗的主要投资事件汇总

B2B互联网大健康产业未来发展方向

电商大王马云曾经预言:下一个世界首富将出现在健康产业,被看好的健康产业与电子商务的结合产生的“经济飓风”不可小觑。敢于尝试“吃螃蟹”的医药电商普天药械网或许能为互联网大健康产业的前进之路带来启示,积极融入数字化、信息化技术,依托大数据分析及SAAS应用,有别于传统的采购运作模式,通过阳光采购可以提升企业效率,以低成本优化采购及管理,实现生产力和利润率的双提升。

B2B更大的价值在于平台,而不是生产方,普天主要连接大中小企业以及销售商,在信息对称的情况下为两端用户撮合交易。或许现阶段的模式有点类似于阿里巴巴,但普天与之最大的不同在于我们不仅解决寻源采购问题,同时也给上游的B端品牌商提供从计划-生产-销售-物流全生态链的SaaS服务。

当前,诸如腾讯、阿里、百度、京东、小米甚至平安集团等均积极布局互联网医疗行业,但是多数企业做到的只是广泛性,缺少垂直领域的深耕。在单个领域深挖的企业,前景可期。

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