|
SGDA 能量秀 · 前面的话 SGDA 成立于1995年，至今已23年。作为国内首个非牟利的平面设计专业组织，SGDA始终寻求展现杰出的设计成就、鼓励和促进专业创作和探索的学术精神，推动社会对设计的关注和平面设计发展。 SGDA尊重每一位会员的同时，让会员分享协会的荣耀、并努力成为观念开放和领先的学术研究者和专业实践者——而每一位会员，则是SGDA最重要的能量单元，让SGDA具有了在全球范围内备受瞩目的专业高度，亦是华人设计圈普遍认同的精神根据地。 今次，SGDA携手品牌创意/版权保护平台古田路9号，启动持续性的会员专访——【SGDA 能量秀】，全面呈现这群当代中国最具创新活力的设计师们，其在工作、生活、创作等各方面的面貌与态度，以期深入挖掘并输出这个时代正在缺失的宝贵能量，并为一个不断变化的行业，提供某种意义上的价值参照。 我们从2016年加入组织的新会员开始，一期一位设计师与我们分享一路心得与作品。 本期我们迎来了张卫民品牌策划设计合伙人—— 张卫民，从最初的由绘画到设计的“无路可选”，到现在坚定不移地在设计领域里往前迈着步子，从“平面”到“空间”的跨界，他总是在遵循道法自然的规律，按照自己的想法一步一步的走着自己的路。对于人生旅途，他说道：“我只需要努力，剩下的事情交给未来去判定。”
▼
自然而生 —— 张卫民 个人简介 ———————————————— ▼ 张卫民 出生于湖南，定居深圳 毕业于湖北美术学院视觉传达 张卫民品牌策划设计合伙人（前身唯奥盛世品牌顾问） 深圳市平面设计协会（SGDA）会员 HIII国际创意联盟理事会员 广州平面设计师联盟成员
多年来专注于品牌传播梳理、概念提炼、品牌形象创建、塑造，改造和品牌视觉形象升级设计，坚持以中国语境的传情达意构成设计的研究方向，将品牌文化、理念、文字符号化，并不断尝试将品牌的语言、符号向三维空间延伸实践，形成以策略性品牌设计为根本，为客户创建消费体验为目标的价值呈现。
专业荣誉 作品入选和获得国内、国际专业荣誉150多项 香港国际海报三年展评审奖 第十一届澳门设计双年展字体类金奖 2017纽约TDC评审奖及2018.2016年优异奖 DFA 2017亚洲最具影响力设计大奖铜奖 2015-17连续三届东京TDC优异奖 2017意大利A设计奖IRON AWARD GDC15 字体类提名奖(6件优异) GDC17 5件优异 2015台湾金点设计奖章标奖3枚 HIII嗨品牌字体2项金奖、品牌2项银奖、2项铜奖 中国国际海报双年展 第十届澳门设计双年展铜奖 第五届设计之都公益广告大赛铜奖 澳门回归十周年海报设计大赛莲花大奖 28 TH /19TH Brno布尔诺国际平面设计双年展 第18/20届芬兰拉赫蒂国际海报双年展 波兰国际戏剧海报双年展 中国当代平面设计德国展邀请展 北京国际设计周<2016当代国际水墨设计展>银奖 CCII国际商标标志双年奖商业类金奖/文化类铜奖 金蜜蜂国际海报双年展 中国之星金奖 作品曾在美国、德国、韩国、日本、英国、密鲁、俄罗斯、波兰、芬兰、捷克、中国及港澳台等地展出和出版、以及多个艺术博物馆收藏。 受邀担任 ———— 2015 年，受邀担任再生中国传统元素国际设计大赛评审 2015 年，受邀担任融-2015国际字体创意设计大赛评审 2015年，受邀担任全球征集大朗环球贸易广场吉祥物设计大赛评审 2016年，受邀担任“深圳市华强北”标志形象设计大赛评委 2017年，受邀“最强毕业季”第四届全国优秀毕业作品征集大赛评委 2017年，受邀担任“深圳市坪山新区”“智慧坪山”标志设计大赛评委 2017年，受邀担任江苏省旅游局“水韵江苏”标志、海报设计大赛评委
学术交流 ———— 2017，受邀深圳大学深圳设计论坛暨设计展”专业论坛主讲嘉宾 2017，受邀技术师范学院天河学院艺术学院分享嘉宾 2018，受邀南京创意设计中心第五期《观视界》分享 以“丝绸文化商业再设计”为主题课程培训导师 2018，受邀南京艺术学院分享嘉宾
关于设计 ———————————————— ▼ SGDA：最初是因怎样的兴趣而选择了设计呢？ 张卫民：在我认为，兴趣就是自然的流露而又发自内心的感受，并付诸努力且产生的某种持续性精神状态。而我的这种兴趣得归结到儿时对学习的无趣，就只爱图图画画，尤其临摹了不少连环画，在那个时代的乡村老师眼里就是这学生无可救药了，用算命先生的说法是：这孩子读书用锄头挖也挖不进去。 因为我家四兄妹，他们学习都很优秀，可我就是最不会读书又令家人伤透脑筋的捣蛋鬼。记得收到大学录取通知书时，当时家父的一句话让我至今记忆犹新：“大学能录取这孩子，估计是大学老师没事干了”。哈哈！从小时候的绘画到上大学选择设计专业，毕业后又坚持选择设计行业。最直接的感受是：我的一生从绘画到设计其实是无路可选，也正是这种无路可选的兴趣选择了我，让我坚定不移的在这个专业领域里往前迈着步子。 - Born to dream_天生梦想 - —— SGDA：为何选择在深圳发展？期间有考虑过离开吗？ 张卫民：对于每一位选择深圳发展的原因，汇总的词汇会特别特别多，但对于我而言最重要的是感受到深圳的包容，故深圳与“有容乃大”这一成语联系到一起最合适不过了，因此，才有了各种形态的人与深圳的共生与发展的故事。在深圳也曾有过那么最难熬的一段日子，曾经茫然，也曾徘徊、曾言放弃，却又不甘心，坚持并折腾，所幸的是在合适的时段找到了自己的位置。 - 本我个展海报 - —— SGDA：“跨界”，有时候也是“破界”，您一直在努力实现从平面到空间思维跨界，在这一过程中，有遇到什么阻碍吗？ 张卫民：我一直有一个想法，希望通过品牌服务中提炼的平面设计概念及符号，延伸到品牌的空间设计中，从而打破平面给人纯平面或者二维的概念，将品牌文化、符号或属性以立体的视觉语言展现，当然包含声光电与材料的搭配，为企业或品牌创造更多呈现与生动的沟通方式。事实是我们不管做什么事情，一定会遇到苦难与阻力，关键看你用什么角度看待和解决这些问题。
- 第五空间 - - 第五空间 藏与展海报 - —— SGDA：字体、海报的探索性创作对你商业设计有哪些裨益？ 张卫民：字体、海报的创作设计其实范畴蛮广的，就字体的类型而言就有电脑字体、品牌字形、实验字形，当然，字体设计也可以运用到海报当中，故而海报的类别也就更广泛了，如公益海报、文化海报、意识形态海报、戏剧海报、政治海报等等，看似两种既然不同的课题但又保持着某种关联，它是综合学科的集合，好的创作思维独到，思考的角度不同，语言、符号，形式新颖，视觉效果强烈，它需要设计师更多的去了解天文、地理、文学、哲学等社会等方面的知识，因此我认为，它对商业设计的帮助是可以想象的，我并不认为实际商业设计中的企业设计作品或品牌形象设计就应该是丑陋的，缺乏想象与美感！ - 连笔文字随意写写 - - 华草之魂The spirit of cursive script - - 华草线体_字体实验 -
- 青春的旋律乐队 -
- 超越 BEYOND -
—— SGDA：您在2015年的字体作品“缠绵体”获得了诸多奖项，可以简单地介绍一下它的创作过程吗？ 张卫民：首先得从这套字体的创作灵感追溯，记得我们家孩子还小时，我们经常会带着孩子去逛街，很多时候会看到一些商家或者培训机构为了吸引孩子，用长长的、圆圆的气球绕成各种可爱的动物造型招揽生意，后来，我便思考是否可以把书法一气呵成的神韵以这种方式去表达，创作出一套字体，但又不想仅仅是一套单纯的字体，希望能注入人性的情感到字体内，因此，我选择了一首表达思念、且情感缠绵的散文诗作为该字体的蓝本，于是，便以一气呵成而又融入书法狂草的概念，粗壮的正形与负形线条结构的缠绕，一根线连成一个字、一首诗，一段缠绵的情感，人与字以一种全新的语言表达。
—— SGDA：对于您发现的“中国·印 2016全国高校创新设计大赛获奖作品”抄袭“缠绵体”的情况，您是如何看待的，最后结果如何呢？ 张卫民：其实发现抄袭我的字体作品“缠绵体”一事，还是被一位设计圈未曾谋面的朋友发现并告知。其实对于抄袭事件，就我本人而言真是爱憎分明，高兴的是作品好才会被人抄袭、模仿；憎恨的是你花费大量的时间、心血，用智慧创作的作品，轻而易举的被人拿走，即便抄袭者拿了个银奖，在我看来抄袭的又不是那么高明，但对于抄袭，我更想告诫作为设计师的我们，要想赢得别人的尊重，首先学会在劳动成果这件事情上尊重别人！做好了事请本身再来谈如何做人的事。后来抄袭者用微信主动找到我，打来电话并赔礼道歉，看他是个学生且态度诚恳，就给他一次改过的机会，但这些道歉截屏和抄袭证据我会一直保存的。 - 缠绵体 -
—— SGDA：您的诸多作品曾屡次获奖、参展，对于这些奖项，您是如何看待的？通常是如何着手准备赛事呢？ 张卫民：对于获奖一事，我一直以平常心处之，我喜欢遵循道法自然的规律，就如同我的经历一样，小时候顽皮成性，缺心眼，而且学习成绩又不好，只因喜欢画画，被启蒙恩师选择，上高中时又承蒙另一位恩师教导，一路送到上大学，后来又自然的选择了设计，在人生的旅途中，我只需要努力，剩下的事情交给未来去判定。关于参加赛事，基本上不会刻意为了某个赛事去准备作品（除非是邀请），主要得益于我多年来喝茶的习惯，因为在喝茶的时候我就会静下来思考，会用笔记录很多的想法，当然平时在生活中的一些发现与挖掘到的线索也很重要，然后一有空闲时间就把觉得可行的想法实现出来。 - Hiii brand Exchange -
—— SGDA：和我们聊聊，品牌设计加减法 ——“设计师内功修为之加减法 + 品牌认知梳理加减法 + 品牌概念演绎加减法”，这三个阶段是如何总结得出的呢？ 张卫民：品牌设计加减法是我多年来通过创作积累，并整理出的一套不太成熟个人设计思考方法，核心主要是前期以人的心里、事物、品牌、符号以纵向和横向罗列的相加，先做加法，再依据人的心理需求，品牌定位再做减法的思考方法，设计中期也是先加（复杂）后减（简洁）以及后期形成的完整案子也是遵循这一方法，具体的阶段感兴趣的朋友以后可以浏览网站了解详情哈！ - 山人茶庄 草图 -
- 山人茶庄 -
- 墨语黑茶 草图 -
- 墨语黑茶 -
—— SGDA：在您看来，如何判定一个标志的好坏？比赛与商业项目的评判标准是否存在差异？ 张卫民：首先对造型的审美是基础，然后是想法、概念是否独到，我认为做到这些才算完成40%，剩下最重要的部分应该是标志的运用逻辑（平面、空间、动态）和系统整体关系的思考。比赛与商业项目在逻辑关系上来说肯定有所不同，角度决定尺度，也就是当看待实物的角度不同时，你所掌握和运用的尺度也会有所不同，当你在客户及项目上思考和沟通的角度正点时，相信也能做到比赛与商业项目的无差异。 - 四大美人 -
- 优八方 -
- 原味湘菜 -
- 云里山里茶 -
—— SGDA：现在“中国元素”在设计作品出现的情况越发频繁，您也在坚持以中国语境的传情达意构成设计的研究方向，在您看来，设计师应如何运用“中国元素”，才可以称得上是恰如其分呢？ 张卫民：这些属于观念与意识和尺度把握的问题，就如同有人喜欢把中国元素直接搬过来用，因为他们相信眼中看到的就是中国元素，而我把作品出街之前未见过的新鲜感，又或者说立足于中国元素，而用另外一种新的语言或者构成形式去表达的视作创新！然恰如其分的运用还真是得靠设计师个人修为和对设计尺度的控制能力。 - 丝绸文化的商业再设计 -
—— SGDA：作为“最强毕业季”第四届全国优秀毕业作品征集大赛评审之一，从您的观察看，现在大学生的作品是否存在共同的优缺点呢？ 张卫民：其实在不同的时代，只要是人都会存在优或缺，也会折射出时代所赋予的各类现象，有的时候，优点和缺点之间并存也许能产生某些互动。 - 风月水乡_Wind Moon Water Hometown -
—— SGDA：对于目前的设计圈，有没有想吐槽的一些现象？ 张卫民：这是一个互联网飞速发展的时代，人人都成了自媒体，也诞生了不少的网红，在这样一个时代不管你是谁？稍有不慎也就成了众矢之的，也不再是对与错之间的问题，所以作为一名设计师还是做好自己的设计，走好自己的路吧！ - 感恩 十 造梦(乐迈科技十周年年会）-
关于团队 ———————————————— ▼ SGDA：您觉得理想的设计公司的状态是什么样的？目前团队的状况/氛围是怎样的呢？ 张卫民：我觉得理想的设计公司就3-5个人，公司能保持持续运转，经常能参与到一些社会与文化活动，工作既娱乐，娱乐既工作，在工作中享受乐趣，事实上乐趣才是让工作发挥到极致的“苦口佳品”，难道不是吗？目前团队成员相互交流，学习氛围良好，我们正在为做好每一个项目而努力！
—— SGDA：对于团队的“三度理念”，我们该如何解读呢？ 张卫民：这个其实是我们团队内部从不同维度，制定的理想化提升团队、设计师，包括技能、思维、精神等自身与客户的发展关系。
—— SGDA：在您的公司官网看到这样一句结论“品牌设计应顺市而为之”，究竟“市场”在品牌设计中的地位是如何确立的呢？ 张卫民：这里的顺市而为并非随波逐流，也非顺应企业老板的喜好，而是从市场与消费者需求之间，和产品的定位（人群、年龄、产品功能等）寻找设计的逻辑关系，包括语言、文字和符号等等，我想这也是当代设计师应该尽到的责任与使命感。关于市场”在品牌设计中的地位是如何确立？我只想说市场与品牌设计就好比土壤与森林的关系，而市场是土壤，设计是怎样把一颗幼苗培育成树，再把树设计成由根部结构，到树干，再到枝繁叶茂，成长为大片大片的森林的发展关系。 - 上行下肖行为艺术展 -
—— SGDA：在甲方的需求点和消费者的诉求点之间存在差异的时候，您是如何与客户沟通的呢？ 张卫民：有的时候，有的人，不管你用什么样的逻辑、沟通方式，也解决不了这个难点，因为这部分不属于你，就如同苹果手机不是每个人都会购买，而属于你的只需要告诉他你的专业，你对整个项目的专业思考度，满足消费者的诉求远比甲方的需求来的实在、重要，除此之外看看大家还有什么方法？
—— SGDA：对于团队的未来有着怎样的规划，还会做哪些尝试？ 张卫民：未来是那么贴身，又是那么遥远，还是做好现在的事情，通过生活与不断的社会实践中再寻找尝试的机会吧！
- 我是什么？WHAT AM I？-
关于SGDA ———————————————— ▼ SGDA：说说您与SGDA的故事？ 张卫民：我与SGDA的结缘还得归结于GDC竞赛，通过GDC竞赛了解到SGDA是一个怎样的协会和专业度，大约是05年时，我和一个同事一起投稿GDC，那个时候对GDC也没有什么了解，只是跟着参与，这次落选后，一直到13年再次参赛时作品有幸入选，通过此次并观看GDC展览后才更多的了解到GDC是怎么回事，也就才有了后来幸运获得GDC15提名奖和多项作品获得GDC优异奖，参与越多也就越靠近SGDA，透过GDC，同时了解到其背后的诸多人、专业精神与故事，正是由于这种专业高度的强大磁场，一代一代专业设计师的传承精神，吸引我成为SGDA中的一员，与SGDA结缘还得益于波峰和永清对我的鼓励与帮助！
—— SGDA：对于SGDA有怎样的期盼与建议？ 张卫民：SGDA当然是希望在保持专业高度的同时，团队越来越壮大，且持续发展才是平面设计在中国的未来，随着协会的日夜壮大，希望协会领衔建立一个行业标准，会员与会员之间能够有更多的沟通和交流的机会！
关于生活 ———————————————— ▼ SGDA：工作之余，喜欢做什么事情放松自己？ 张卫民：工作之余，我是比较喜欢运动，旅行，约三两好友一起喝茶，聊设计、聊生活、撩自己哈哈！ - 沙漠之颠看月牙泉 -
- 和家人旅行 -
—— SGDA：工作中有没有一些自己的小习惯，平时通过什么渠道积累创作的素材？ 张卫民：我平时会在包包里随身携带草稿本，出门在外，逛街喜欢用手机拍点自己觉得好玩的东西（这大概是设计师的通病），我特别喜欢喝茶，所以在自己工作的茶台边上一定放着一本手稿本，平时想到什么好的点子都会记录下来，特别是喝茶时我就会静下来思考，当然也会用草图的方式记录下来。然后我的心态比较开放，不会拒绝和设计师交流，有时候三五好友聚在一块，也能感受和学习用不同的角度思考问题，作为设计师这是一件多么幸福的事！ - 茶桌旁的草稿本 -
—— SGDA：您有什么建议可以给到刚入行的设计师呢？ 张卫民：先扪心自问，你真的喜欢设计？如果你真的爱设计就沉下心来，去感受设计路上的酸甜苦辣、痛并快乐，坚持的心不退缩，只有坚持向前才能感受爱她的幸福！
—— SGDA：请为我们推荐一些书籍和电影吧。 张卫民：哈哈哈！其实这些年我也不怎么看书，推荐几本我比较熟悉的吧，比如《东京TDC年鉴》、《纽约TDC年鉴》、《纽约艺术指导俱乐部ADC年鉴》、《英国D&AD年鉴》等，电影就算了吧，等看到好的有机会再和大家分享吧。 【SGDA能量秀】第十期 预告
余子骥 生于1990年，平面设计师 工作生活于深圳，广州 深圳市平面设计协会（SGDA）会员 靳埭强设计奖大满贯得主 曾就职于深圳陈绍华设计公司任设计主管 2016年创办Y.STUDIO（余子骥设计事务所），任艺术指导。
以上内容由SGDA与古田路9号联合报道 About 古田路9号 古田路9号 古田路9号｜品牌创意/版权保护平台，于2005年7月创立，以探讨专业品牌创意为基础内容，致力于打造中国最知名的版权保护专业品牌创意网站。9号旗下还有总标头（知识产权平台）及掘物（创意电商平台）等。 ☟ |
|
|
