坐拥大好前景坐等业绩飘红 根据微整形年度大数据报告显示, 人们对于整形理念已经更加倾向于为追求自然、 崇尚微调,预计在2019年, 我国医疗美容非手术项目数量占比将达到73.5%。 而最受欢迎的微整项目中, 玻尿酸使用率占据半壁江山。 图片数据来源于:2016年度整形美容市场行业大数据 仅2016年正规医院共计卖出一千万支玻尿酸, 由此可见玻尿酸市场的火热程度。 在国内医美市场已有的玻尿酸品牌中 进口品牌占据市场主导地位 其中乔雅登在医美消费者中认知度最高,约占21.83% 其次是韩国品牌伊婉,认知度约为13.93%。 而国产品牌中 认知度最高的是海薇玻尿酸,约占16.81% 以上数据来源:2017微整形年度大数据报告 今天博思美医创始人陈瑜芳老师 科普一下为什么乔雅登能占据霸主地位 并且如何说服顾客 从众多品牌中独爱乔雅登。 乔雅登是谁: 乔雅登作为风靡全球,最新一代的玻尿酸, 由全球500强超过35年的填充剂生产经验的 美国艾尔建公司出品, 与全球肉毒素第一品牌保妥适系出同门。 乔雅登是被美国公司FDA批准 疗效长达一年的玻尿酸填充剂, 市场份额全球第一, 全球销售累计超过3300万支, 超过100个国家中使用, 先后获得欧洲CE、美国FDA、 中国CFDA等多个国际药监局认证。 乔雅登的技术特点 乔雅登的玻尿酸原材料由微生物发酵得来, 与市面上其他玻尿酸颗粒状凝胶不同的是, 乔雅登采用世界HYLACROSS™技术产生 单相不含颗粒的均质透明质酸凝胶, 其稳定而粘结的三维基质, 具有很强的凝聚力,不容易变形及移位, 塑形驻颜效果极好,具有高浓度、 高交联、高凝聚力的特质。 这便是乔雅登荣登销量冠军宝座的优势。 2015年12月8日乔雅登宣布正式在中国上市, 这对求美人士和医美机构来说 都是喜闻乐见的大事件 求美人士爱美之路可以更加便捷, 还省去了很多产品安全的顾虑。 而医美机构也可借此东风,博得新一轮战绩。 在销售过程中, 很多咨询师无法明确说出乔雅登的优势, 导致无法说服顾客在众多玻尿酸中选择乔雅登。 此外,乔雅登的价格也是推荐过程中难点之一。 如何破冰,赚取新一波的红利呢? 作为从业人员,通过与求美者的沟通, 倾听洞悉求美者的内心。 当求美者向我们表达自己对面部某一处的不满时, 其实心理上希望从治疗中获得 远不止这个局面的纠正。 她们内心的声音可以概括为8大诉求: 减少松弛、减少倦容、脸更瘦、更年轻、 减少不开心、减少怒容、更女人味、更有吸引力。 这也是乔雅登情绪美学的治疗理念。 “情绪美学”——Emotional Beauty, 是由世界著名整形外科学家Dr. Mauricio de Maio 结合MD Codes™提出的全新理念。 使用乔雅登系列产品, 搭配MD Codes™的精准注射, 改善面部问题的同时,也摆脱原来疲倦、 忧伤的脸部神情,转化为亲和、 略带微笑的面部表情状态。 这也与陈瑜芳老师提出的正能量美学概念一致。 情绪美学与陈老师的正能量美学理念 给予求美者更多的选择, 改变以往哪个部位凹陷就填充哪个部位的方案。 实际上,泪沟凹陷、面部凹陷的深层原因 可能是衰老、下垂引起的综合问题。 我们可以引导求美者正视其根本问题, 根据整张脸的面部形态去设计表情, 而非单纯解决某一部位的问题,从而实现动感美, 远离流水线出品的网红脸。 ![]() ![]() 作为咨询师,我们要知道的是, 求美者感兴趣的永远是她变美后的状态, 而非产品本身及价格。 客户核心利益被满足,附加值超出预期的时候, 价格已经不是最重要的条件。 求美者想要的结果有二:真实自然、效果持久。 乔雅登采用的独有的“Hylacross™”技术有以下特效: ![]() 最直接的效果显示就是: 注射后摸起来更柔滑自然。 玻尿酸填充剂注射到皮肤内, 由于面部表情肌肉收缩的作用而遭受挤压, 乔雅登有足够的支撑力, 会随着面部表情的变幻随之移动却不移位, 就像是我们身体中原有的部分一样, 拥有自然柔滑的触感。 ![]() 这也是颗粒状玻尿酸 与无颗粒玻尿酸最直接的区别。 此外,乔雅登的高 交联度使得疗效可达17个月, 比起普通玻尿酸6个月左右的疗效,相差了3倍。 简言之, 乔雅登能实现的结果就是摸不出来, 省量少痛少麻烦,不怕挤压偏移。 这些肉眼能看到,触感上的绝佳体验, 让客户对高质量的美上瘾 在面诊过程中, “玻尿酸多久打一次,一次维持多久, 一直打很麻烦,如果不打会垮掉 “诸如此类的问题是最为常见的。 咨询师如果不追寻问题根源 很容易落入求美者的问题陷阱,思路跑偏。 这些问题其实真实的反映出 求美者的爱美惧老心态。 女人黄金高峰时刻一瞬而过, 求美者需要知道的是, 如果不在目前肌肤框架基础上驻颜, 基于生理原因,状态也会随时间越来越差。 玻尿酸不是救人于年老体衰, 而是以目前的框架状态为起点巩固基础, 减缓衰老速度。 所谓的循环消费, 是让求美者习惯找你消费。 此次中国上市的 乔雅登®雅致和乔雅登®极致 两款驻颜臻品, 分别针对皱纹填充和轮廓塑形两种不同需求。 ![]() 乔雅登雅致更多的是抚平皱纹、再现青春靓丽,例如去除鱼尾纹、嘴角纹、鼻唇沟等皱纹。 乔雅登极致内部的交联度更高,主要用于丰盈面庞、重塑完美轮廓,例如丰苹果肌、丰下巴、丰额头、隆鼻等。 ![]() 我们作为从业人士, 是顾客变美路上的见证者和同行者, 保持有温度的连接, 用心发现顾客对于效果的不满之处。 根据今年陈瑜芳老师首创 四度抗衰理念,以水度、厚度、密度、 支撑度为框架基础,根据顾客皮肤老化阶段, 给予更多合理的规划和互动,换位思考, 深层挖掘需求,才会有追加消费的可能。 ![]() 陈老师结语: 2017年,全国范围内关注医疗美容的群体总人数已超过2678万,同比去年增加了13.57%,女性涨幅较大,为17.1%。 女性仍然是国内医疗美容消费群体的主力。她们希望通过颜值来为自己争取更多的机会,愿意为外貌投资。 与16年相比,95后占比增长3.11%。而00后群体增速更是惊人,约占总人数的14.36%,增幅达到了4%。 28岁以上的女性将成为医美市场主要消费群体。 35岁以上女性经济能力强,消费能力高,未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升最快的动力。 (以上数据来源:2017微整形年度大数据报告) |
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