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LOGO就像一个人的姓名伴随人的一生，它伴随着企业的发展和繁荣。 企业在创立之初，由于各方面制度、理念并不是很清晰，所以LOGO很可能是偏复杂化的。而随着企业的发展壮大，领导层对企业的定位越来越明晰，很多企业LOGO会有所变化，朝着简单、明确的方向调整，以此来加深在消费者心目中的形象。 LOGO的组成一般为文字和图形。文字一般为本国文字或英文，图形则为几何图或具体形象图，如人物、自然等。 对于我国的企业LOGO来说，LOGO中可以包含的元素有中文、英文、图形。很多企业在前期选择了三种元素的集合，而在后期对LOGO有所调整时，则选择简化。 1、减少、去中文  达芙妮旧的LOGO包含了图案和中英文，可以看出图案部分是英文的变形，虽然有设计感，但是显得缭乱。图案下方的英文字体原先是大小不一的，调整之后是简约整齐的黑体。 明显，新的LOGO整体更加大方简单，更能给消费者直观的冲击力。  土豆网旧的LOGO可以说是很复杂了，不仅包含了图案、中英文，还包括了一句文案，虽然文案很经典。但力求多，反而让消费者记住得更少了。 新的LOGO保留了图案和中文，二者颜色线条均一致。可以设想，也许之后土豆网LOGO会只留下图案或文字。  优信旧的LOGO包括中英文和一句介绍语。整体还是比较简洁的，新的LOGO增加了图案，保留了中文。 看来，在LOGO中加入一句中文介绍是没有必要的，只会画蛇添足。  美的集团已经有50年的历史了，而且已经开拓了国际市场，所以在新LOGO中去掉了中文，只剩下了英文，并将其放大、加粗，更为醒目，值得借鉴。 2、去英文  京东商城的LOGO变化最明显的是小狗图案，不仅金属感消失，耳朵、眼睛等部位也有调整，整体更加圆润可爱。此外，去掉了英文，留下的中文字体也稍有变化，撇和捺变成了粗线条，颜色偏亮红色，与白色的小狗对比更加鲜明。 3、简化、去图案   图案在表达含义上更多时候比较抽象，虽然比文字更加形象，但是含义有多重解读性。而文字则是唯一解释，也能够唯一代表企业。 当然也有特殊行业，其LOGO为图案是更好的选择。如汽车行业。 4、文字图案化、图案文字化  诺基亚LOGO的变化，更多的原因是基于企业的转型。早期企业以造纸为主，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域发展，最后逐步发展成为一家手机制造商。所以，LOGO也从一条鱼的形象转变为简约的纯英文。  从百事可乐的百年历史来看，其已经换过十次标志了，加上这次是第十一次了。百事一直受到可口可乐的影响，如今终于摆脱束缚，展现了属于自己的企业文化。  汉堡王一开始的LOGO是一个国王豪气地坐在大汉堡上，随着国际化的发展，新的LOGO转变为图形和字体的结合，整体像是一个汉堡，而且线条更加流畅，颜色也比较亮丽。 LOGO的设计很大原因应该考虑其传播性，避免过于个性化与复杂化。应当尽量简约直观，再此基础上力求美观，让消费者明白LOGO的含义。 虽然LOGO能帮助企业传播其形象，深入消费者心中，但企业长远的发展更重要的还是产品与服务。其产品是否能满足消费者，其服务是否能让消费者满意。 所以，名企不仅有好的LOGO，更有着优质的产品与服务。 小编非LOGO设计的专业人士，是发现较多的LOGO在企业发展中会有或大或小的变化调整，并且都有同一趋势，那就是极简，才有了上文。当然这些纯属一家之言，希望和大家探讨。 |
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