|
★ 一部跨时代品牌思维开拓书！品牌战略大师20年经验分享，75次专业访谈，300个国际品牌验证，在欧美、亚太市场无一败绩。 ★ 爱马仕、P&G、苹果、LV、红牛等国际品牌的经营哲学。为所有品牌经营者设立了一把清晰的标尺，在神话、距离、目标、意义和客户反馈之间做出了平衡。 ★ 在瞬息万变的时代里，信誉品牌正面临着爆炸式增长和不可思议的挑战，两位大师为我们提供了发展品牌的优秀框架，并在社会背景下，重新定义了信誉品牌营销。 ★ 经营品牌必须超越寻常的竞争，拥有坚定的立场和高超的能力，能让价格发挥出独特的优势，而且具备巨大的勇气和信服力。据读了这本书的欧美读者说，再也没有人怀疑他们运营大品牌的能力。 ★ 在迭代无比迅速的今天，既能引领三年、五年的流行趋势，又能布局几十年、上百年的长线经营，真正的大品牌莫不如此。 ★ 从入门到精深，读懂这本书本书，你就是下一个品牌大师。本书适用于创意咖、设计派、产品经理、店铺经理、门店店长、市场营销师、供应链分析师、品牌策划师、品牌创始人、公司总裁、品牌投资商。 公众号、自媒体、App、微博、门户网站、地面店、网络商场等经营者也能从本书收获极具价值的知识。  内容简介 为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名世界？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点？为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。 品牌战略大师沃尔夫冈· 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇集20年专业经验，研究了300多个国际知名品牌，进行了75次专业访谈，历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维：世界一线品牌的7大不败奥秘》。 在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简史到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的全局战略，既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。 他们不需要重新讲述品牌成功的故事，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在今天的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这本书一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。 作者简介 沃尔夫冈· 谢弗（Wolfgang Schaefer），国际知名传播公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，曾为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建品牌战略。 J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。 目 录 Part 1 反思信誉品牌 01 正在改变的时代 / 006 魔力何在 / 007 文化与商业合二为一 / 008 资本主义，演化重生 / 008 消费主义，萌芽再生 / 009 金钱的局限性 / 010 知识的重要性 / 011 时代的透明性 / 012 百里挑一 / 012 分合之论 / 013 02 从标志到神话——品牌营销简史 / 015 品牌意味着质量保证 / 016 品牌有自己独特的标识 / 017 品牌是一套完整的架构 / 018 品牌传播媒介 / 019 品牌缔造神话 / 021 03 信誉的新形式——顶（Ding）级（Ji）品牌的意义 /023 顶（Ding）级（Ji）品牌：三个方向，一个定位 / 024 顶（Ding）级（Ji）品牌：重新组合的旧词条 / 028 PART 2 顶（Ding）级（Ji）品牌的七大奥秘 04 七条营销原理 / 034 切合实际——注重交流 / 036 系统性的体现——把神话放在最重要的位置 / 037 05 原理一：最（Zui）高使命，即第（Di)一要务——成为独一无二 / 039 与众不同、独领风骚、不可超越 / 040 完成使命的航线之一：伟大的代价就是责任 / 046 我们转向文化中产阶级 / 053 完成使命的航线之二：重塑与责任并重 / 055 奥秘一：最高使命法则 / 063 顶（Ding）级（Ji）品牌案例研究一：巴塔哥尼亚对自然的深度探索 / 064 06 原理二：渴望与归属感——挑战是双向的 / 073 天鹅绒绳子的魔力 / 075 天鹅绒绳子理论一：达到高点，赢得市场 / 079 如何设计顶（Ding）级（Ji）品牌 / 085 网络中的渴望与归属 / 087 天鹅绒绳子理论二：保持低调，留住市场 / 089 奥秘二：渴望与归属感法则 / 096 顶（Ding）级（Ji）品牌案例研究二：红牛——渴望拥有翅膀 / 097 07 原理三：非销售行为——诱惑至上 / 103 有关“骄傲”与“挑衅” / 105 奢侈品如何将名人效应转移到自己身上 / 112 避免过度曝光 / 114 这是一门艺术 / 118 言出必行 / 124 奥秘三：“非卖品”法则 / 129 顶（Ding）级（Ji）品牌案例研究三：伊索——美妆销售寓言 / 130 08 原理四：从神话到意义，探求深度的最佳方式 / 138 讲故事的力量 / 139 故事让我们相信我们依然心存渴望 / 146 顶（Ding）级（Ji）品牌的故事构建等同于创造神话 / 149 创造神话的四个重点 / 160 七步到天堂 / 162 奥秘四：给神话赋予意义 / 164 顶（Ding）级（Ji）品牌案例研究四：迷你的神话再现——从失败的挑战 者到有趣的煽动者 / 165 09 原理五：重中之重，产品才是品牌的核心 / 172 产品是品牌的核心 / 173 阿原肥皂：品牌实质的传奇 / 175 将顶（Ding）级（Ji）品牌做成“圣杯” / 177 鼓舞人心的现代浪漫 / 181 让产品无可替代 / 183 让产品成为焦点 / 187 奥秘五：吸睛法则 / 192 顶（Ding）级（Ji）品牌案例研究五：奈斯派索——咖啡的守护者 / 194 10 原理六：因梦而生，泡沫永远不会破裂 / 202 狂野如梦 / 204 众神与掌控者：关于领导力 / 205 若即若离，何为“围墙现象” / 208 由内而外地传播：一切源于文化 / 212 奥秘六：经营梦想的法则 / 221 顶（Ding）级（Ji）品牌案例研究六：像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营 梦想 / 223 11 原理七：成长永无止境，终极平衡法则 / 233 明星效应——事关平衡 / 234 承重发展——理想不总是符合现实 / 241 反向发展——品牌犹如花中皇后 / 244 边线发展——最受欢迎的利益驱动法 / 245 上行发展——平衡品牌发展的黄金法则 / 248 激情发展——与目标客户紧密相连 / 251 非实体品牌增长——网络的巨大优势 / 253 奥秘七：品牌增长永无止境 / 254 顶（Ding）级（Ji）品牌案例研究七：爱马仕及其子孙后代 / 256 12 全书总结：77 问 / 266 参考资料 / 274 致谢 / 289 |
|
|
