|
小米刚刚成立的时候，正逢国产手机百花齐放之时，随着竞争的加剧，手机品牌越来越少，到现在只剩下屈指可数的几个品牌，HVOM占据了绝大部分的市场份额，导致小众品牌生存艰难，而金立在这个时候倒下，完全就是不适应竞争所致。 金立是手机市场上的老品牌，堪称手机市场上的常青树，当年刘德华代言时的“金品质、立天下”到现在仍有印象，所谓成也萧何，败也萧何，金立即使到最后一刻也没能摆脱这句广告词留下的阴影。 从功能机时代一路走到现在，金立始终由刘立荣掌舵，从没有成为行内第一，却也活得有滋有味，不饥不愁的日子很难产生动力，金立的定位始终摇摆不定，既想成为商务手机，又想像OV一样成为时尚品牌，这种矛盾的心情从金立的代言人身上展现得淋漓尽致，从冯小刚、徐帆的商务定位，再到薜之谦、刘涛的时尚路线，金立全都占了，两条腿走路要付出更多的成本和代价，金立只是一个不算大的手机品牌，如何能够与华为、OV比拼，何况即使是OPPO如此之强也只能选择一个。 金立的商务手机价格高昂却没有相应的服务，显得不伦不类，更无法与华为、三星、苹果这样的大品牌相比，销量自然不会太高。 从去年下半年开始金立强推全面屏手机，签约代言人，投入巨额宣传费用，仅金立M7一部手机就要投入10亿的宣传费，与此形成鲜明对比的是，OV的代言人形象鲜明，手机设计可圈可点，受到年轻用户的追捧，金立则成为了最好的陪衬，典型的反面教材。 一面是巨额的投入，一面是惨淡的销量，最终的结果是去年年底资金链断裂，金立出现财务危机。 刘立荣能够让金立坚持了这么多年，却无法让金立有更好的明天，在激烈的市场竞争中，最终迷失了自己，失身于这场火焰之中。 金立现在的负责已经达到了200亿元，很难再维持下去，幸好有厂商愿意接手，希望金立能够一路走好。 且行且珍惜。 |
|
|
