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王菊，这个最近火的不能再火的女孩，来自腾讯视频推出的《创造101》节目，作为节目中全场年龄最大，外形又一般的选手，其突然间的爆火让很多人摸不着头脑。其粉丝朗朗上口的口号，以及一众搞笑的表情包让身为“菊外人”的网友们纷纷开始对其感兴趣，而在了解到她的真实与自信之后，便迅速加入到了“陶渊明”这个独爱“菊”的粉丝大军之中。
之所以王菊能够在节目中脱颖而出，与其极具个性的气质是分不开的。《创造101》这个节目在播出以来，一直饱受争议，选手们要么莫名其妙嚎啕大哭、要么装疯卖傻，以此来吸引眼球、频频抢镜的做法，被网友们怒斥“戏太多”。而直到第六期节目中王菊的出现，让人们看到了一个难得不参与炒作、只用心表演，并且朴实、真诚、自信的特例，这种强烈的反差让人不由自主地就喜欢上了这个女孩。至于后期魔性的粉丝喊出魔性的口号，则完全是互联网效应的真实体现了。
不得不说，《创造101》这类综艺节目，总能制造出舆论热点，也正是因为这种拥有超高的曝光度，其总是能够吸引到很多优质的赞助商。当然，有的赞助商单纯是为了宣传，而有的赞助商则是依靠节目的影响力度，进一步改变自身的市场布局与发展方向，小红书就是这样一家企业。 从今年年初的《偶像练习生》，再到如今的《创造101》，小红书都是作为节目主要的赞助商出现在人们眼前。据小红书的创始人瞿芳透露，这两档综艺的赞助金额均在千万级别。“钱”小红书花的相当到位，得到的效果也令人满意，无论是品牌曝光还是用户增长，小红书都获得显著的提升，截至今年5月份，其用户数量已经接近1亿。
在用户大幅增长的形势下，本来专注于海淘电商的小红书，想法似乎也开始发生了转变。在过去的一年多时间里，跨境电商市场经历了一波断崖式的下跌，许多平台都被淘汰出局，而作为为数不多留存下来的平台，小红书执着于电商销售，而是保持了自身的社区属性，在范冰冰、刘嘉玲、林允、黄子韬等明星相继入驻后，为自身的发展提供了更多的可能性。而像蔡徐坤、吴宣仪、王菊等偶像所携带的巨大流量，也让小红书看到了“偶像甜头”。偶像们的个性、自我以及野心恰好能够戳中95后年轻观众的内心，而95后是小红书的主要用户群体，所以小红书得以利用偶像达到了与用户的高度契合。 归根结底，这些自带高话题度的明星、综艺节目都成为了小红书提升用户粘性的手段，这家互联网企业凭借新鲜话题，保持着社区内容的丰富性，并通过更加娱乐化的营销方式滋生出全新热点，以此维系社区的生态闭环。总而言之，小红书充分利用了自身的优势，不断尝试着向新领域探索，让其获得了更好的发展机会。 |
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