|
说起《海尔兄弟》肯定能勾起很多人对于小时候的回忆，先说几件你可能不知道的事：
 张瑞敏决定拍摄《海尔兄弟》的由来海尔集团总裁张瑞敏一直都非常重视企业文化的延伸，这在1985年“砸冰箱”事件中就有充分的体现，在之后随着海尔体量的不断增加，张瑞敏想把海尔集团企业文化通过动画片的形式传播出去的想法一直没有改变，这应该算是《海尔兄弟》这部动画片诞生最重要的原因。 在《海尔兄弟》之前，张瑞敏先后与台湾和上海的两家动画片制作方进行了接触，但都没有达到张瑞敏预期的效果。在1992年，海尔集团推出过一部以“海尔兄弟”形象为主的动画片：《音乐岛》，因这部片子的定位过分重视企业品牌的宣传，在市场上没有引起太大的反响。 张瑞敏与东方红叶也正是在90年代初开始接触，刚开始东方红叶为海尔集团制作了几档宣传广告，张瑞敏非常满意，逐渐才产生了让东方红叶制作《海尔兄弟》的想法。 《海尔兄弟》的拍摄历程与成绩《海尔兄弟》在题材定位上可谓一波三折，经东方红叶与海尔集团的反复沟通，才最终才确定了以知识为核心。 这部动画片拍摄总共费时8年，共212集，而且每一集的拍摄费用是20-30万，这在当时已经算是很大的一笔投入了，海尔集团投资共计3000多万，东方红叶也承担了2000-3000万的制作费用。在收益结算方面，第一步是东方红叶享有70%，海尔集团30%，而在第二部的时候，海尔集团完全放弃了收益，全部归东方红叶所有，张瑞敏只要求《海尔兄弟》能够在电视台播出。 《海尔兄弟》作为一部以知识为核心的动画片，这在当时国内的动画片市场是独树一帜的，在最初播放了几集之后，就引起的社会的巨大反响，在中央电视台少儿频道，以及众多的地方台循环播放很长事件。另外，《海尔兄弟》从一开始就定位于国际市场，也层走出国门进入了众多美国家庭的电视荧幕上。 《海尔兄弟》的成功对于海尔集团品牌宣传的作用是不言而喻的，对于海尔集团产品走进千家万户，以及打入国际市场都提供了很大的帮助，我想这也应该是我国品牌宣传史上最为成功的案例之一了吧。 |
|
|
