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去年夏天，《中国有嘻哈》、《明日之子》、《快乐男声》三大网综病毒式的传播效应，让业内意识到“互联网选秀时代已经到来”。 时隔一年，《偶像练习生》圈粉神速，节目选拔的NINE PERCENT仅成团2个月，爱奇艺就宣布“偶练”第二季、第三季将在2019年一季度、三季度陆续登陆网站，“pick小姐姐”的《创造101》正在腾讯视频热播，浙江卫视《最优的我们》也卷土重来。就在前不久，《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》开始了新一轮海选，《明日之子》第二季也正在录制。
选秀，作为一个久经不衰的综艺品类，依然蕴藏着巨大的市场潜能，从2003年的《超级男声》直至今日，中国的选秀已经走过了十五年的历程。冷眼君在之前发布的《偶练》之后，选秀这一综艺品类或将彻底告别卫视平台，已梳理过电视选秀由盛转衰的低潮及未来的发展趋势，在这里就不过多赘言。
说到底，选秀节目层出不穷，互联网加快了市场的造星速度，但随着节目热度的褪去，后续一系列产业链却有待开发，如何持续维持偶像热度，组合行之有效的配套操作助其成功“出圈”，是所有选秀团体面临的共同难题。
节目完结后，对于职业规划的常规做法是接品牌代言、出单曲和专辑、开巡回演唱会，部分会选择跨界做演员。而在节目的曝光率方面，通常就是上一些成熟的通告类综艺，团综是一种流行的表达方式，但截至目前还没有特别完善的作品上新，所以在节目这块，适合持续维持偶像团体热度的综艺确实不多。
在整个大环境下业内都在热衷于“选”这件事，但后续的运营除了专属团综之外，垂直偶像团体的专业性、权威性节目存在缺位，市场急需对应的系统化出口，因此，专注偶像推介的通告类综艺具有很大的市场前景。
内陆通告类综艺盘点
所谓“通告综艺”，就是明星嘉宾出了新专辑、新电影，带着宣传性质来到节目现场，依托采访互动、游戏环节对自己的作品进行推介。
其中《快乐大本营》则是明星路演行程里的重要一站，去年的7月22日，“快本”迎来了20周年第1000期的内容录制。作为推介新作品，打开内陆知名度的敲门砖，《快乐大本营》的江湖地位不可撼动。 节目开播至今，快乐家族访问了无数明星嘉宾，贝克汉姆、周杰伦、古天乐、吴彦祖、刘青云、宋仲基、TFBOYS……有粉丝戏言“哪些明星最红，看快本就知道了；就算暂时不红的，上了快本也会很快红起来。”
最新一期NINE PERCENT九人合体登录快本，进行了“土味情话”分组、考验默契程度的“青春来答题”，并在主持人的引领下穿插了个人的才艺展示，第三部分是体能测试，第四部分则是体现团队协作能力的拓展训练。 《快乐大本营》作为内陆长寿综艺期间经历了多次改版，每期节目会为出演嘉宾设计个人专属主题，辅以歌舞表演等才艺展示，但整体构架没有脱离“采访+游戏”的组合模式，依然是通告类综艺的规范操作。
《天天向上》也是通告类综艺的典型代表，节目以娱乐脱口秀形式为主，每期会邀请一些同属性嘉宾做客，通过访谈与表演等形式让观众了解各行各业背后的故事。除了素人代表，娱乐明星的参与频率也很高，宣传期的艺人为了推介新作品也会出演节目。
比如去年七月推出《我们在路上》主题节目，旨在展现滴滴司机和车主的风貌，节目邀请了正值电影《空天猎》宣传期的李晨与范冰冰，开场对作品进行了常规宣传，并进行了两人默契考验。随后汪涵引出六位素人嘉宾，李晨与范冰冰分任队长，开展了三轮的环节对抗。 冷眼君认为，带着职业体验与文化传播烙印的《天天向上》以星素结合的模式，在尝试明星通告类综艺的另一种表达，但从内容结合来看还是表现得过于生硬。
《大牌对王牌》是爱奇艺自制的一档针对90后群体的明星通告类综艺，《琅琊榜》剧组、《余罪》剧组等都在节目里露过脸。这档综艺已走到第四季，冷眼君之前也说过，节目通过不断升级与调整，再到张大大的加入，整体流程已愈加顺畅，并且作为一档以游戏为主的综艺，比如超模Showtime、真人版打地鼠等环节设计，还是很有看点的。 虽然这档节目中主持团的专业能力还有待大幅度提高，但制作组可圈可点的游戏创意还是值得通告类综艺借鉴。
《无与伦比的发布会》主打明星“私人订制”，何洁跨界主持。开场针对新作品会有一些琐碎的话题采访，但内容都不算出彩。接下来的“最想玩什么”环节，是对节目主题的扣题段落。比如岳云鹏、郭麒麟在此环节挑战“男神”进阶三部曲，分别演绎男神的影视片段。第三部分“记者提问环节”，节目第三季会有整蛊部分，测试明星的应激反应。
这档通告类节目虽然主打私人订制，但环节设置套路满满，缺乏新意，更携带了些许台综的制作影子，虽然已走到了第三季，但依然有太多细节需要提升。
除此之外，一些真人秀节目其实也掺杂了通告类综艺的推介属性，比如《向往的生活》最新一期佟丽娅就是带着《超时空同居》来到蘑菇屋，何炅、黄磊更是卖力“询问”，再比如《高能少年团》第一季，周冬雨新电影《喜欢你》上线，节目里与张一山为新电影打call，而NINE PERCENT 除蔡徐坤外的成员也将出演《奔跑吧》。还有诸如《饭局的诱惑》等节目也存在宣传属性，比如第一季第二期邀请了正值冯小刚电影《我不是潘金莲》宣传期的大鹏，出演嘉宾符合热点话题人物范畴。
通过对上述通告类综艺的梳理，冷眼君发现，内陆目前还没有一档专注推介偶像团体的垂直综艺，节目大多带着作品宣推属性，对艺人本身的展示不够全面。而在选秀节目大行其道的当下，不仅偶像团体急需这样的系统化出口，粉丝市场也迫切需要此种具有专业性、权威性的节目产出。
专注偶像团体推介的垂直综艺
韩国在专注偶像团体推介方面，推出了两档较成熟的节目值得业内关注，分别是《一周的偶像》和《idol room》。
《一周的偶像》从2011年7月23日开始录制，7年间共有152个偶像团体，696名成员出演。节目是在地下三层的摄影棚里录制，背景只有三面纯白的墙，从舞美角度评价可以归为“寒酸”等级。其他电视台曾尝试过很多以“爱豆”为主题的节目，但最后只有《周偶》存活了下来，更在2017年Cable TV Awards中赢过《三时三餐》，获得了大赏。 《周偶》成功，一半归功于郑亨敦和Defconn两位MC的默契配合，两人秉承着“折腾爱豆”的心在节目里一唱一和，却向粉丝普及了最密集的偶像知识点，许多成员在两人的刺激下激发了自身的潜在才能与艺能感，在这档节目里，偶像艺人享有充足的放松量，是绝对的主角。 节目成功的另一半要归功于节目组饱满的环节设置，所有游戏都紧紧围绕偶像本身，通过游戏的串联，观众会产生对于一个团体的全方位认知。
可惜的是，由于种种客观因素，节目在2017年3月28日正式下车，虽然全新改版的《周偶》已上线，但粉丝对新主持团并不买账。但是，郑亨敦和Defconn及制作团队投身到JTBC安家，一档名为《idol room》的爱豆综艺，已重新出发。
目前观众褒贬不一，新节目弱化了推介，可能资深粉丝才能了解成员间的隐秘笑点，对于小白观众理解上存在间隔。并且为了做出区别化，2倍速舞蹈改为“3.5.7dance”，这块是把编舞跟韩国年轻人目前流行的游戏结合的产物，创意很好，但如果成员们定好顺序，难度不大。制作上还有一些细节问题值得商榷，但基于团队过往经验，这档节目还是可以期待的。
冷眼君认为，韩国的这两档节目样式可以在一定程度上，解决国内“选秀”大势下，偶像团队的出口问题。如何持续维持热度，其实就是打通所有团体偶像，既然各家都在热衷“选”，不妨做一档收割这些团体的专属节目，把之前的、现在的和未来的偶像全都集中在一个综艺里，没有戏剧演员，没有喜剧艺人，而是做定位纯粹的“偶像通告”。 |
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来自： alayavijnana > 《媒介创意》
