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进入今天的主题前 先来看几张图片 它们都有双层含义 你看出来了吗  用锤子道歉 是真的道歉吗？  小红帽和大灰狼  hi hi 约杯茶？  老爷爷的红房子 以上图片的构意基于一个概念： 正负形。 在视觉传达中，当一幅画、一个标志或者其他图形映入眼帘，我们在接受信息上会有一个主次之分。 如上面的第一张图，你还记得吗？ 是一个锤子。 我们会先看到锤子，因为它在中间，很醒目，而且图形比较熟悉，我们一眼看上去就会明白。而黑色的部分，属于背景，我们第一眼看的时候可能忽视它，但是我们仔细一看，发现这背景也是经过创意设计的，它是由两个人的轮廓组成。于是我们就会感叹设计师设计的巧妙之处，也有了更多的联想与思考。 在平面空间中，正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。 一般而言，我们把小面积的、较为熟悉的、被包围的、凸形的称为正形。反之，为负形。 在创作中，初学者往往把精力花在正形的刻画上，而忽略了负形。事实上，一副好的作品，负形也起着至关重要的作用。 当设计者有意识的、积极地注重负形的变化，通过图形正负形态的互补，不仅能提高图形的信息承载力和表达力，还能在视觉上有强烈的错视感和冲击力，极大地丰富图形的表现力。 现代标志数以亿计，各种图形文字令人眼花缭乱。如何能在众多标志中脱颖而出。运用正负形来设计创作也许是一个好的办法。 设计师可以充分利用正负形的图形表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化，起到意想不到的艺术效果。  宝贝安睡 将代表夜晚的月亮与宝贝的图形巧妙融合  猫鱼之乐 追逐的猫与游动的鱼相结合  聊天狗 将狗与代表对话的气泡巧妙融合  思想笔 代表深思的灯泡与笔尖相融合 很多时候，艺术的美不仅是信息的传递，更多的是能引起观者的联想与回味。正负形设计正是运用了这一原理，它不仅在外在形态上吸引了观者，而且在多层含义上引起了观者的共鸣，给人联想的空间，体会“意料之外，情理之中”的奥妙。 除了图形，文字LOGO中也有很多运用正负形的例子。  Fedex（联邦快递）的logo其实只是一个简单的公司名字，但为何一直为人津津乐道呢？ 这个logo设计的巧妙之处在于对负空间的高度利用，即在字母E和X之间组成了一个向右的箭头，传达了联邦快递快捷高效的品质。  F1是Formula 1的简写，是世界最著名的赛车锦标赛。 它的LOGO直接使用文字F1作为主体来进行设计。左边字母与右边用来表现速度的图形中间形成的负空间为数字1，属于比较直接醒目的正负形设计方式。（不过去年被换了） 将正负形原理运用到标志设计中，不仅要注意含义的双关性，通过共线、反转等达到图形的巧妙融合；还要注意色彩的搭配，以提升标志的审美感。 我国正负形设计的源头当属太极阴阳图了，它体现了世间万物阴阳相生的奥秘，也即正负相通，虚实相合。一正一负方能流动运转，万物方能生生不息。  正如房子中空才能住人，容器深陷才能盛物。若只有实或只有虚，则少了那份灵动与可用的价值。 在我国的书法与绘画中也体现了这种虚实结合的艺术美。 中国画讲究意境，讲究留白。通过有形与无形的对比，运用有韵律的线条，组成很好的视觉形象。留白并不是空洞无物的，它们是艺术家所追求的更高的审美境界。所谓“言有尽而意无穷”。 作家老舍喜爱书画收藏，曾经在一幅画的空白处题了很多字，结果，行家一看说：把鱼塘填满了。老舍以为空白处是空白，没想到那是画家给鱼儿留下的水塘。 可见，空白并非空白，背景也不是背景。虚实是相统一融合的，你中有我，我中有你，缺一不可。 立等文印创意中心的设计师说：在标志设计中运用正负形原理，虚实结合，正负统一，设计作品才更加和谐，更富美感，更有韵味。 |
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