|
近日宝宝树宣布与阿里巴巴集团达成资本战略合作，并称新一轮融资后估值达到约140亿人民币。据悉，阿里目前在宝宝树中占股10%左右。作为互联网的巨头，阿里投资宝宝树不禁让人产生了更多的遐想，阿里投资宝宝树到底是想得到什么? 宝宝树带来的市场潜能巨大 根据艾瑞指数，宝宝树在亲子育儿类移动APP高居榜首，月独立设备数高达2384万台，即每月有2384万部移动设备使用宝宝树，这还是未计算重复使用设备的情况下，说明宝宝树用户的流量非常大，这是阿里看中的原因之一。
而阿里投资宝宝树的另一个重要原因恐怕就是母婴市场有着巨大的潜力。据艾瑞咨询预测，截至2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.9亿，母婴行业市场规模将超过3万亿元，并且将以每年新增300亿元的规模高速推进。 这样巨大规模的市场，一方面得益于放开二孩的政策，政策带来了人口的红利，推动市场规模扩大。而且有传闻称，很可能在不就的将来国家政策将会进一步放开，那么对于母婴市场来讲，无疑将会是强劲的动力。另一方面，也得益于强劲的市场消费能力。中国人似乎也在母婴消费上毫不吝啬，特别是在孩子身上，CRCCI的数据显示，儿童消费支出在整个家庭的消费支出平均在30%以上，这让整个市场有一种蓬勃向上的生机和活力。 母婴市场或将正式进入巨头争锋时代 现在母婴市场电商基本占据主流，但格局却很微妙，既有宝宝树、贝贝网、苏宁红孩子等垂直类电商平台，也有天猫、京东等综合类平台，还有网易考拉等海货平台。 虽然格局微妙，但苏宁、天猫和京东、网易却是各自站在不同的销售道路上，可以说是井水不犯河水。然而，阿里投资宝宝树后，互不干扰的格局可能会被打破，阿里将坐拥天猫和宝宝树，且会得益于宝宝树的口碑，获得天然的市场优势，对于母婴市场的掌控将进一步加强。这必将对于苏宁、京东等平台产生直接影响，作为中国互联网的巨擘们，这种微妙的变化就有可能掀起波澜，至于阿里出招后的结果如何，母婴市场又是否会变成新零售那样成为各家激烈争夺的高地，我们还要静观其变。
马云和阿里巴巴可能还在谋划更多 母婴市场涉及的面实在太广了，不仅有母婴知识、母婴用品、母婴服务，甚至可能与新零售、人工智能、金融挂上钩，成为连接各方的一个重要要塞。因此笔者认为，庞大的母婴市场光靠电商恐怕还满足不了阿里的胃口，阿里集团可能还在谋划更大的布局。 他们不仅仅想在母婴市场的电商领域分到更大的蛋糕，更想在其他的方面获得更多。有消息也指出，除资本注入外，阿里和宝宝树还将开展在C2M、广告营销、知识付费、新零售、线上线下母婴场景等多个层面的深层合作。 由此可见，阿里可能是在谋划一个大的布局，一方面，可能会利用自身的资源优势等，打造母婴新零售的新概念，再次革新新零售;另一方面也会发挥作为互联网巨头的技术优势，进一步推动人工智能在母婴市场的发展。比如推出智能早教机器人、智能手表等，抑或根据大数据，推出智能医疗设备等等。此外，也可能发挥蚂蚁金服的优势，打造母婴+金融的模式，比如妈妈理财、宝宝保险等服务，全面激发母婴市场的活力。
总而言之，作为互联网巨头的阿里，投资宝宝树的举动，肯定是要在母婴市场有所作为，至于阿里能不能够如愿以偿，我们还需要在观察后续的发展情况了。 |
|
|
