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主流媒体进入流媒体领域，既要考虑掌握、运用新技术，也不能罔顾自身责任与使命；既要保证素材来源的丰富与稳定，更要以精品意识打造品牌。
《十秒》的成功之路 代 乐 蒲 琨 周 密
世界很小，一部手机就能装下，动动手指，就可以在整个世界遨游。网络速度越来越快，资费越来越低，人们对信息的需求，从文字、图片、声音快速进入流媒体视频领域。同时，技术的发展降低了移动短视频新闻的制作门槛，公众提供的一手素材增多，解决了记者未在新闻现场造成的新闻空白。基于海量素材的短视频发展潜力十分巨大。 3月14日，贵州日报新媒体中心在贵州日报今贵州手机客户端、腾讯新闻以及今日头条同时上线新闻短视频品牌《十秒》。截至4月8日，发布新闻短视频100余条，全网播放量高达500多万次。 1 选题正向 贵州日报《十秒》短视频是由主流媒体主导的新闻短视频，其与短视频平台最大的区别在于坚持正确的舆论导向和坚持新闻传播的专业性。我们十分注意选题的正向性，比如，消防救援的短视频更重视救援而不是后果，交通事故的短视频更注重事故的危害以警醒驾驶员，而不是渲染场景等。同时，注重视频剪辑的专业性和现场性，如，坚持不对视频素材进行改变真实性的拼接和更改，坚持尽量用现场音而不进行后期合成配音等原则。短视频客户端很多的先进理念及其经验，也是创建贵州日报《十秒》新闻短视频，并在初期就获得成功的重要原因之一。 2 时长恰当 短视频合适的时长，从最初的8分钟降低到3分钟，再到后来快手、抖音、火山等10秒左右的快传播，充分证明，时长越短其传播效力越高。基于此，我们在短视频品牌创建初期，就明确提出“30秒是受众漫长的等待，10秒是我们追求的极限”这一以时长为目标的品牌建设指导方针，并将短视频命名为《十秒》。在实际操作中，尽可能将时长精简到最低限度。 3 素材丰富 要支撑新闻短视频品牌，就必须尽其可能扩大素材源头。这点短视频领域的先驱者有较为成功的经验——全民皆为视频的拍摄者。但这也存在很多问题，如，真伪、导向、合法性等，这些素材并不一定适合主流媒体传播。而如果视频素材仅由记者进行拍摄，又回到拍摄成本畸高或者可用量太少的老路上。综合考虑下来，要支撑庞大的素材库，只有一条路可走，即与掌握城市“天网”的公安部门，每天进行抢险救援的消防部门以及其他有视频素材的单位进行合作，让其将可以公开的视频资源向媒体开放，由媒体对这些视频资源进行编辑加工，使其成为具备传播效能的新闻短视频。《十秒》视频90%以上的素材来自上述渠道。 4 分发广泛 虽然现在全国省一级主流媒体几乎都拥有自建的手机新闻客户端，但是我们也必须清醒地认识到，自建客户端的存在只是解决了融媒体立体化传播的有无问题，传播效力大都不理想。同时，由于短视频的点播占用资源较多，也不太适合主流媒体自建平台进行全网传播。因此《十秒》创建之初，贵州日报就采取了借船出海的办法，以打造《十秒》品牌为目标，在腾讯新闻和今日头条进行广泛分发，短短20天内就创造了全网播放突破500万的成绩，平均每条短视频的播放量5万次以上，播放量最高的短视频《贵州发现亚洲最长溶洞》全网播放量已经突破100万次。 （作者代乐系贵州日报报业集团董事长助理，蒲琨系贵州大学讲师，周密系贵州日报视频部副主任） 责任编辑：冷 梅
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